エピソード

  • #7 - Instagram : les 5 fonctionnalités à ne pas louper

    #7 - Instagram : les 5 fonctionnalités à ne pas louper
    2021/04/08
    Notes de l'episode sur bonformat.com. Instagram évolue de jours en jours, développant de nouvelles options qui ouvrent toujours plus le champs des possibles pour les créateurs de contenu. Mais parmi ces fonctionnalités, quelles sont celles à ne pas louper pour sa marque ? Tour d'horizon des 5 fonctionnalités à ne pas louper sur Instagram Les carrousels pour illustrer et enrichir les messagesStory à la une, comment passer à côté ?La puissance des Reels et du storytelling InstagramFédérer une communauté autour d'un hashtag de marqueLe lien dans la bio pour pousser à l'action Pourquoi utiliser les carrousels sur Instagram ? Les carrousels sont sortis en 2017 sur Instagram. C'est une succession de plusieurs images ou vidéos publiées en une seule publication. Depuis, il y a eu une véritable explosion de leur utilisation qui s'est accentuée cette dernière année. Aujourd'hui, 20% des publications sont des carroussels, les autres types de posts étant des images simples ou des vidéos. Comment fonctionne l'algorithme Instagram vis à vis des carrousels ? Autre avantage, l'algorithme Instagram est conçu de manière à promouvoir les carrousels deux fois plus qu'une simple image. En effet, si vous survolez trop rapidement la première slide d'un carrousel, la seconde slide sera de nouveau mise en avant un peu plus bas. Seulement les deux premières slides sont mises en avant : travaillez d'autant plus ces deux premières slides. Quelle utilisation des carrousels en fonction du nombre d'abonnés ? Social insider a étudié l'engagement (nombre de likes, commentaires, interactions par publication) en fonction de la taille des comptes. Cette étude a analysé 22 milions de posts. Les conclusions sont les suivantes : la vidéo et les carrousels sont au coude à coude devant les posts de type imagepour les comptes de 0 à 10K abonnés, le carrousel est en têtepour les profil comptant entre 10K et 100K, c'est la vidéo qui génère le plus d'engagementpour les comptes de plus de 100K abonnés, le carrousel reprend légèrement le dessus sur la vidéoQuel type de carrousel pour vos publications Instagram ? Le nombre maximal de slides pour un carrousel est de 10. On peut retrouver à la fois du contenu image et vidéo (moins d'une minute). En fonction de votre besoin, choississez le carrousel : de mise en avant d'un produit comme le fait le slip français sur deux slideséducatif, qui est composé de plusieurs slides organisées de manière à présenter un sujet en profondeur ou d'illustrer un message. Decathlon utilise pleinement cette fonctionnalité avec une série de posts de recettes sportivesd'évenements utilisé pour éviter de "poluer" votre grille Instagram avec dix photos de l'événement. Le tour de France arrive à partager les photos des événements de manière subtile. La même technique peut être utilisée pour promouvoir des retours clients ou des UGC.Comment exploiter tout le potentiel des carrousels sur Instagram ? Voici quelques astuces pour parfaire votre utilisation des caroussels sur Instagram : Evitez de casser l'aspect graphique de votre grille - ou feed - Instagram avec des photos qui dénotent visuelement. Le Chocolat des français l'applique très bien sur ce post.Ajoutez discrètement la petite flèche de défilement à droite sur votre première slide pour inciter le défilement.Utilisez les deux slides de disponible afin de servir l'algorithme Instagram et obtenir plus d'engagement.Glisser un call-to-action (appel à interagir) sur la dernière slide de votre carrousel afin de pousser à liker, commenter ou cliquer sur un lien sortant.Comment utiliser les stories à la une sur Instagram L'utilisation des stories à la une - highlight stories - est une manière de recycler les vidéos des stories qui sont censées être éphémères. Regroupées à la manière de dossiers, elles sont illustrées d'un visuel. Pour une marque, elles permettent notamment de mettre en avant ses produits. Elles donnent la possibilité aussi de souligner ses piliers de contenu. Par exemple, la marque française outdoor Picture Organic Clothing possède une story à la une sur leur engagement RSE Bcorp, sur la promotion de l'aventure via la highlight story Expedition ou un état d'esprit Made in Van. Pourquoi les stories à la une remplacent presque une landing page ? Du fait de leur visibilité plus importante que les publications standards, les stories à la une Instagram peuvent remplir de nombreuses fonctionnalités : Présenter la valeur ajoutée de la marque ou sa missionMettre en avant les services d'une marqueRemplacer (presque) un SAV en répondant aux questions les plus réccurentes sur les produits, les commandes, les boutiques, le paiementPourquoi Instagram a développé la fonctionnalité des Reels ? Pour répondre à l'explosion de Tiktok qui a battit son succès sur la vidéo, Instagram souhaite de manière similaire mettre en avant le format des vidéos courtes. ...
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  • #6 - Comment construire une communication responsable avec Mathieu Jahnich

    #6 - Comment construire une communication responsable avec Mathieu Jahnich
    2021/03/16
    Notes de l'episode sur bonformat.com. Les organisations ont aujourd'hui une prise de conscience par rapports à leurs responsabilités sociétales et écologiques. Leurs actions ont des impacts dans tous les domaines et notamment dans la communication numérique. Notre invité Mathieu Jahnich, est chercheur-consultant sur les enjeux de communication, de marketing et de transition écologique. Merci Mathieu d'avoir accepté de répondre à nos questions. Portrait de l'invité : chercheur-consultant en communication responsable « chercheur-consultant en communication responsable », ce titre est un véritable raccourci et ne reflète pas l'intégralité des domaines d'expertises et des expériences de Monsieur Jahnich. Diplomé de l'Ecole Normale Supérieure (ENS) Paris en ingénérie mécanique, Mathieu a suivi un masteur 2 scientifique lié à la diffusion des sciences et des techniques suivi par un doctorat en didactique et communication des sciences et des techniques. Il a ensuité travaillé pour le CNRS (centre national de la recherche scientifique), le Ministère de l'Environnement, le CEA (commisariat à l'energie atomique), SIRCOME (cabinet de conseil), dans plusieurs universités et écoles de région parisienne. Aujourd'hui il est consultant-chercheur et enseignant à science Po. Pourquoi as-tu choisi de t'orienter vers la communication des sciences et des techniques ? Après avoir suivi une formation en ingénérie mécanique, Mathieu s'est interessé à la vulgarisation et à la transmission du savoir. Il y a découvret que des chercheurs travaillaient sur la communication des thématiques environnementales. Il a choisit de réaliser un doctorat dont le sujet portait sur la polution de l'air et plus particulièrement la manière dont les média communiquaient sur la polution de l'air. Il a apprecié faire le lien entre les enjeux de communication, de médiatisation des problématiques environnementales et la perception du public. L'avantage d'avoir reçu une formation en science dure est que lorsqu'il échange avec des chercheurs et des experts sur des problématiques techniques d'éco-conception, il comprend les enjeux. Quelle est la définition du greenwashing en communication digitale ? Il sagit de tout messsage quelque soit ses modalités de diffusion qui peut induire le consommateur en erreur sur les qualités environnementales ou sociales d'un produit. Cela concerne aussi les communication abusives sur la démarche de responsabilité d'une organisation. En communication responsable, c'est l'utilisation abusive d'un argument écologique au sens large : environemental et sociétal. Quelles sont les règles de déontologie en communication responsable ? Aujourd'hui, notamment en france dès que l'on diffuse une publicité, on paye un diffuseur afin de faire passer le message et qu'il touche un public cible. Il existe des règles déontologiques fixées par la profession afin d'accompagner les annonceurs et leurs agences. L'objectif est de leur communiquer si les messages respenctent les critères. L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), l'autorité en charge possède un jury. Quels sont les thèmatiques traitées par les règles déontologique en communication responsable ? Dans le cadre de la publicitén ces règles déontologiques traitent par exemple du respect des personnes, de l'utilisation des enfants, des mentions qui défilent à l'écran. Elles doive,nt respecter entre autre une taille minium, une vitesse de défilement maxiamle. Les régles déontologiques donnent aussi des recommandation sur la communication vis à vis du développement durable. Les règles déontologique sont-elles les mêmes à la télévision et sur les réseaux sociaux ? Ces règles s'imposent pour tous les canaux de distribution. Pour la diffusion à la télévision, le fonctionnement est différent, pour chaque publicité le jury de l'ARPP est convoqué. Tant qu'il n'ya a pas d'avis positif, la communication ne peut être diffusée. Pour les autres supports, la validation par ce jury n'est pas obligatoire. Comment faire appel au jury déontologique en cas de greenwashing ? Si une publicité ne respecte pas les normes, le jury déontologique publicitaire est à saisir. La demande gratuite se fait en ligne en 5min. Il est nécessaire d'avancer des arguments, de décrire la pub. Le jury sollicite ensuite l'annonceurs, recueille ses arguments et si la plainte est fondée, l'annonceur doit revoir sa copie. La France est-elle en avance sur le sujet de la communication responsable par rapport aux autres pays ? 🇫🇷 Le dispositif français est original car les règles déontologiques sont plus strictes. Les autres pays font références au Code de la Chambre de Commerce International sur la Publicité des Communications Commerciales. Nous l'avons étoffé avec nos propres règles. Les annonceurs qui concoivent leurs commnuications avec des règles internationnales sont ...
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    32 分
  • #5 - Twitch, une place à prendre pour les entreprises ?

    #5 - Twitch, une place à prendre pour les entreprises ?
    2021/03/02
    Note de l'episode sur bonformat.com Twitch c’est la plateforme de streaming live (diffusion en direct de vidéos) qui cartonne. La spécificité de Twitch ? Proposer une interaction entre le streamer (le créateur de contenu) et les viewers via un outil : le chat. De véritables groupes se créent ainsi autour de personnalités Twitch et tissent des liens communautaire très forts. Quelles sont les opportunités pour les entreprises en termes de communication ? Sommaire Quels sont les usages de Twitch Quels sont les avantages du live Pourquoi les communautés sont-elles plus engagées sur Twitch ? L’exemple typique de l’utilisation de Twitch pour une entreprise Comment utiliser Twitch dans une stratégie de communication d’entreprise ? Twitch bat des records d’audience Twitch a grandement profité du confinement pour affermir sa position dominante dans le domaine du live streaming. Regardons les chiffres qui illustrent ces propos. Il s’agit du nombre d’heure moyen passé sur la plateforme par mois : 1 milliard d’heures au premier trimestre 2020 (avant la crise)1,8 milliard en pic en avril et moyenne à 1,5 milliard (pendant la crise)Cela représente une croissance d’audience de 56% entre le premier et le deuxième trimestre 2020, et de 60% entre juin 2019 et juin 2020. Twitch a assuré sa domination sur le streaming live en 2020. Cette croissance d’audience représente une augmentation de 56% entre le premier et le deuxième trimestre de 2020, et de 60% entre juin 2019 et juin 2020. Les débuts de Twitch ? Lancé en 2021, Twitch a été racheté en août 2014 par Amazon pour 970 millions de dollars. La société négociait son rachat par YouTube plus tôt dans l’année. Avec cette opération, Amazon a pour ambition d’être la plateforme de streaming de référence avec Twitch. Quels sont les usages de Twitch ? Twitch était initialement une plateforme de streaming en live dédié au gaming soit la diffusion en direct de l’écran d’un joueur qui partageait son expérience virtuelle. Les conséquences de cet usage sont toujours visibles dans les chaînes comptant le plus de fans. Par exemple, le streamer avec le plus d’abonnés à ce jour soit 12 millions se fait appeler Ninja. Il s’est fait connaître en partageant ses aventures via le jeu Fortnite. Ce constat est sans appel, les quinze personnalités les plus suivies sur Twitch sont des amateurs de jeux vidéo. Quel type de contenu retrouve t-on sur Twitch ? Mise à part le contenu gaming, les créateurs de contenu proposent d’autres sources de divertissement. En effet, les atouts de la plateforme attirent des créateurs de contenus dans les domaines des sciences et de l’art comme la musique notamment. Par exemple Miranda Quesnel via sa chaîne Twitch Mirggles construit en live un film d’animation. Les interactions avec sa communauté lui permet de faire évoluer en direct son scénario ou d’influencer ses créations. La chaîne Twitch de Miranda Quesnel qui propose de créer avec l’aide de sa communauté un véritable film d’animation. Elle partage des tutoriels et des astuces de création graphique. Créer une chaîne d'entreprise sur Twitch Autre exemple de contenu plus brut, un courtier en vélo new-yorkais surnommé Miekii nous partage ses journées de vélo. Il embarque une caméra située sur son torse et se film à la 1ère personne. Il transmet sa bonne humeur et ses anecdotes les plus croustillantes sur les quartiers de la ville qu’il connaît – vous vous en doutez – par coeur. La chaîne Twitch de Miekii, un courtier de NYC qui partage ses livraisons en vélo et les aventures qui y sont liées. Quelle est l’évolution du type d’utilisateur sur Twitch ? La majorité du public présent sur Twitch est jeune. On retrouve en grande proportion des 13-18 ans. Pourquoi 13 ? Car c’est l’âge minimal pour s’inscrire sur la plateforme. Cette règle est-elle respectée ? C’est un autre débat ! Ce public est plutôt masculin soit 75% de l’audience. Mais cette tendance diminue et l’on retrouve de plus en plus de femmes que ce soit en terme de spectateur qu’en terme de créatrice de contenu. Quels sont les avantages du live ? Un des atouts du live est qu’il propose un contenu à distance. En ce moment, cela constitue un avantage de taille par rapport à d’autres types d’événements. Est-ce une solution temporaire à la distanciation sociale ou un véritable changement d’habitude dans l’organisation d’évènements réccurents ? Burberry l’a très bien compris en proposant son défilé de mode sur Twitch. Vis à vis du contexte sanitaire, de nombreuses maisons de mode ont dû annuler leur défilé pour la Fashion Week 2020. Pour prendre le contrepied à ces mesures, la marque Burberry a donc choisi de diffuser son défilé en direct en septembre 2020. Par ce coup de communication, la communauté Burberry a pu profiter d’une expérience inédite. La chaine Twitch de ...
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    26 分
  • #4 - Comment une brasserie peut communiquer sur les réseaux sociaux ?

    #4 - Comment une brasserie peut communiquer sur les réseaux sociaux ?
    2021/02/16
    Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet  https://www.bonformat.com/accueil/podcast/ La bière est un sujet de conversation récurrent sur les réseaux sociaux, les brasseries ont un terrain de jeu assez important, car ils ont des produits particulièrement apprécié par ces consommateurs. Cependant elles doivent se plier à la loi "Evin” qui encadre strictement les types du contenu qu’une brasserie peut diffuser. La bière et les réseaux sociaux en chiffre Les chiffres sont parlants, la #bière est présente plus de 2,7 millions de fois sur des publications Instagram. C’est un sujet fort et on retrouve cette tendance à l’international avec le #beer qui revient 72 millions de fois sur la même plateforme.2,5 millions en moyenne de conversations Twitter chaque moisDes milliers de personnes rassemblées dans des groupes Facebook pour échanger sur la bièreLa bière est ainsi un sujet de conversation sur les réseaux sociaux. Cela va au-delà de dîner et des apéros entre amis, mais il y a aussi des passionnées qui partage leurs dernières trouvailles, recette ou visite dans une brasserie. Les brasseries traditionnelles ont leur carte à jouer Le local a le vent en poupe ! Le made in France et le choix des matières premières pour la conception d’un produit sont devenues une norme pour vos clients Les comptes et pages de produits “locaux” ont plus d’engagements sur leurs publications que des grands groupes. Il suffit de valoriser ses partenaires locaux, ses engagements pour sa région ou son département, les personnes qui viennent visiter votre production et l'encrage de la brasserie depuis sa création. Jouer sur l'histoire de la brasserie Exemple : Brasserie Goudale - 100 ans d'histoire Exemple n°2 : La brasserie Motte Cordonnier Après 10 générations de brasseurs, les bières Motte-Cordonnier sont de retour en 2019 avec comme première bière : La René du nom de l'arrière arrière grand-père René Motte. On parle regulièrement dans nos formations, le storytelling est moyen très puissant d'emmener son audience à vivre l'aventure de la marque et l'engager dans son développement. La bière est un produit qui se déguste entre amis, vos consommateurs auront une certaine facilité à partager l'histoire, la production et les anecdotes du produit qu'il aime. Voici une liste d'idée à partager pour la communication de sa brasserie : La méthode de productionLes produits et matières premières choisisLes personnes qui font vivre la brasserieLes valeurs de sa marque,La convivialité autour du produit,Les coulisses de la brasserie,Les engagements RSE,L'histoire de la région,Les visites de la brasserie,Les recettes de cuisine avec votre bière,Call to action Réseaux sociaux et Loi Evin Chez notre agence, nous savons faire rimer Loi Evin et les réseaux sociaux. Pour rappel : c’est la loi qui régit la communication des marques d’alcool et de tabac en France.  C'est cette loi qui régule également la publicité d'alcool au cinéma et à la télévision. Il y a les deux fondamentaux : On doit retrouver ainsi la “mention Évin”, le petit texte que l’on met en bas de chaque visuel : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération”.Pas d’incitation directe à consommer de l’alcool Nous allons lister les grands principes de cette loi et vous montrer qu'il est possible avec un peu de créativité d'engager votre audience et de valoriser votre brasserie. Règle n°1 : Le type de cadeaux avec des jeux concours Faire gagner des boissons alcoolisées lors d'un jeu-concours n'est évidemment pas possible avec la loi Evin. Il faut proposer des lots connexes à votre brasserie qui n'est pas directement à de l'alcool. Des verres de bière, un tablier floqué au nom de la brasserie, un décapsuleur, des goodies de brasserie ou encore des tickets pour la visite de votre brasserie. Exemple : La Brasserie Castelain propose des goodies pour son jeu concours de Noël Ces pratiques fonctionnent également pour les marques de spiritueux (vin, whisky, champagne, etc) Règle n°2 : Pas de personne non professionnelle sur vos contenus La loi Evin stipule qu'il n'est pas possible de mettre de personne sur ses publications (même en arrière-plan, ni même une partie de main qui tient une bouteille). Pas facile pour créer une atmosphère conviviale avec cette règle, mais il existe tout de même un moyen.  Vous pouvez partager des photos de vos collaborateurs professionnelles de votre brasserie, cela, la loi l'autorise. Par ailleurs, le fait de faire parler ses collaborateurs est un très bon moyen de renforcer son image de marque et de décrire les coulisses de sa brasserie. Exemple :  Grimbergen France met en avant un barman professionnel, et ça fonctionne très bien pour la Loi Evin. Exemple : La brasserie qui produit de la Triple Karmeliet valorise son expertise en mettant en avant son brasseur et le choix des ...
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  • #3 - Comment créer une communauté engagée ? Lego - Respire - Leroy Merlin - Adidas

    #3 - Comment créer une communauté engagée ? Lego - Respire - Leroy Merlin - Adidas
    2021/02/09
    Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet  https://www.bonformat.com/accueil/podcast/ Des milliers de gens qui likent une page ou achètent un service ne constitue pas tout à fait une commuanuté au sens où nous l'entendons. Il faut de l'interaction.Certaines entreprises ont été propulsées par leur communautés →On pourrait penser que c'est une tendance marketing. Cela réponds à de véritables enjeux business → cela fait parti de la stratégie long terme de l'entreprise.L'idée est de créer une communauté qui vient soutenir la mission de l'entreprise, tout au long de son évolution elle lui donne des indications de direction à prendre."Les meilleures choses qui arrivent dans le monde de l’entreprise ne sont pas le résultat du travail d’un seul homme. C’est le travail de toute une équipe." Steeve Jobs → (2.2 m sur reddit)Des miliers de personnes qui likent une page ou achètent un service ne constituent pas tout à fait une communauté. Il est nécessaire d'y ajouter un ingrédient : l'interaction entre les membres. Certains pourraient penser qu'il ne s'agit que d'une tendance marketing mais en réalité, les communautés répondent à de véritables enjeux business. Elles font partie de la strétégie long terme de l'entreprise. Certaines entreprise ont été propulsés par leur communauté notamment sur instagram. L'idée est de créer un groupe qui soutiens la mission de l'entreprise. Nous allons présenter quelques exemples dans cet article. "Les meilleures choses qui arrivent dans le monde de l’entreprise ne sont pas le résultat du travail d’un seul homme. C’est le travail de toute une équipe." disait Steeve Jobs. → (2.2 m sur reddit) Notes #Jacques Retrouvez les notes sur bonformat.com. CommunautéQu'est ce qu'une communauté apporte à une entreprise ? #Baptiste Donner des conseils sur l'utilisation des produits → les membres de la communauté qui ont eu affaire à tel soucis peuvent donner des éléments de réponse. Ça ne remplace pas non plus un SAV  Par exemple, sur le groupe de photographe, on va se donner des conseils pratiques, sur la mise en place de matériel, des réglagles, etcAvoir de nouvelles idées → amélioration permanente car les utilisateurs sont au plus proche du produit ou du service.  Lego ideas 200k membres sur FB mais surtout une plateforme dedié à la création (10k votes pour passer) → naissance du produit voiture jurrassic parkSelon Opinionway et Supper, 62 % des Français aimerait aider leur marque pref.  à créer de nouveaux services et produits. Acquisition de clients → plus ou moins formelle : Airbnb propose un cheque cadeau de 5€ pour les membres parrainésUGC (contenu réutilisable, avis et tutoriels)Comment construire une communauté ? Etapes de construction Définir clairement l'objectif #Jacques Why → What → HowLes membres doivent savoir pourquoi ils sont là  Groupe de Kiné France : 120 K membres sur les différents groupe de région sur  FacebookRemplacement, métier, bon plan, etc.Sur quelle plateforme vont-ils participer et échanger entre eux ?Qu’est ce que vous allez leur apporter ?Etapes suivante #Baptiste Fixer le cadre (plateforme, bio, règles, ban, rôles)  Exemple : groupe FacebookÉchanger avec de futurs ambassadeurs de manière personnelle → comment les identifier ? (ceux qui manifestent un attachement à la marque (tweet, like, commentaires, ..) pour qu'ils deviennent de véritables porte paroles)Les réunir pour présenter l'objectif, le but commun → moduler si nécessaireAnimer la communauté, initier le partage de connaissances (montrer l'exemple)Donner des rendez-vous (Menu next door → meilleurs cuisiniers étaient invités à un "dinner des chefs" (communauté de 1500 cuisiniers pour 10 000 utilisateurs) source)Analyse → KPI (taux d'engagement, rétention (membres qui restent), membres actifs, ..)Regrouper des gens ne suffit pas pour créer une communauté, il faut générer de l'interactionComment choisir la plateforme ? #Jacques en adéquation avec les manières d'agir de la communauté → groupe FB ou conversation whatsapp pex.en fonction de l'objectif fixéen fonction du type de contenu partagétaille de la communautéLa communauté de Leroy Merlin Les défis posé à leur communauté Adidas Runtastic France Liste des plateformes les plus utilisées Grand public groupe FBslackforum et tout type de plateforme avec un feedPlus techniques redditTwitchdiscordPas de communauté → la réaction des entreprisesMarques qui fonctionnent sans, qui n'ont pas encore activé leur communauté #Baptiste 3 français sur 4 font parti d'une communauté selon Kantar (analyse les medias et nouvelles tendances)Passer outre semble compliquéMarque qui ont su construire une communauté à partir de 0 #Baptiste Pas de communauté, il est possible d'en construire une. Analyser le fonctionnement des autres communautés en tirer des conclusions pour batir sa propre...
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  • #2 - Comment structurer ses piliers de contenu ? L'Occitane - Decath

    #2 - Comment structurer ses piliers de contenu ? L'Occitane - Decath
    2021/02/02
    Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet  https://www.bonformat.com/accueil/podcast/ Quels sont les avantages de définir les piliers de contenu ? Avantage  → Rapidité de lecture et de compréhension → Cohérence Assurer une cohérence éditoriale entre vos différents supports de communication : site Internet, médias sociaux, plaquette d’information, etc. → Gain de temps → Référencement (Gagner un bonus non négligeable de la part des moteurs de recherche si vos contenus sont qualitatifs et ainsi gagner une visibilité exponentielle ;) L'optimisation SEO : mots clés → Asseoir votre crédibilité auprès de votre communauté ; Construire votre marque professionnelle → Attention à la infobesité, trop contenu → valeur ajouté A quel moment a t'on besoin de piliers de contenu ? Moment #Baptiste La définition des objectifs. Pourquoi tu communiques ? Qu'est-ce que tu veux partager à ta communauté ?Quand on créé sa boite → Etablit une stratégie de communicationEntreprise qui se diversifieReprendre le temps si nécessaire → permet de recentrer les sujets de com' par rapport à l'objectif Comment définir ces piliers ? Définir ces piliers → entonnoir #Baptiste Réaliser un brain-storming des sujets qui concernent votre marqueRegrouper en catégories → 3 à 5 catégoriesMicro contenus → issues du brain storming + idées venues suite à la structuration en catégoriesSuper important. Permet de cadrer le champ des sujets de communication → définir ce que vous ne voulez pas être. Même démarche, pour chaque thème décomposer en sous partieChoisir la plateforme de diffusionDéfinir une périodicité cohérente des posts → pex. tout les 3 posts, thème 1, tout les 6 posts, thème 2 etc.Pourquoi c'est important d'adapter son contenu en fonction du réseau social ? #Jacques Facebook (publication sur-texte / article)  différent d'instagram ( photo / story) Sans parler qu'il faut adapter ses visuels au bonne dimension Exemple l'Occitane #Baptiste Produits cosmétiques. 3 piliers  Produits → présentation très travaillée (mise en scène valorisante des produits) , tonalité, tuto → récurrence élevéePaysages nature et urbains du sud est et de Provence/aventure en mer → Vendée Globe → tout les 4/5 posts → "city guide" → 3 posts d'écarts entre l'épisode 1 & 2, "rencontre marseillaise"Savoir faire → expertise/parole donnée aux concepteurs → beaucoup moins récurrentExemple #Jacques Decathlon France, les piliers de contenu sur instagram Image de paysage incroyable, grâce au sport on peut voir des choses magnifiques (couché de soleil en haut de la montage → ski de rando) Donner envie d'aller dans la côté de basque → photo de surfVidéo de séance sportive → conseil de professionnelleHumour → les bonnes résolution vs ce que tu fais vraimentFacebook Article des conseilsVidéo pedagogique qui peuvent être réaliserLinkedIn Conseil pour entretenir sa forme au travailTravailler chez DecathlonEngagement et visionPodcast Consiel sportif entre collegue, partenaires d'entreprises Contenu chaud et froid #Jacques FROID : Calendrier éditorial, les piliers de contenu, planifié à l'avanceCHAUD : en lien avec l'actualité, une manière de faire interagir sa marque et les événementsHootsuite #Baptiste Planifier avec Hootsuite → programmer en avance, choisir les dates, les horraires les plus pertinentesPermet d'augmenter la qualité de l'image de marque → régularité, même périodes plus chargéesPermet d'analyser les impressions, la portée des publicationsPermet au chargé de com de se concentrer sur le contenu CHAUDIl existe d'autres outils comme BUFFERFacebook creator → sur facebook et insta (2 programmations différentes possible)Mesurer l'engagement #Jacques Voir les contenus qui plaise Pas s'assurer au nombre de like, Mais le taux d'inscription, la conversion, téléchargement d'un livre blanc, Pour résumer, c'est quoi le bon format de pilier de contenu pour une marque ? Takeway #Jacques Contenu pertinent pour la cible → on sait où l'on vaApporter de la valeur ajoutéCoherence de marqueClé : Anticipation
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  • #1 - Comment créer un bon podcast pour sa marque en 2021 ?

    #1 - Comment créer un bon podcast pour sa marque en 2021 ?
    2021/01/26

    Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet 

    https://www.bonformat.com/creer-un-podcast/


    Pourquoi créer son podcast en 2021 ? Découvrez pourquoi l'audio et plus particulièrement le podcast, devient un format incontournable dans sa stratégie communication.  


    Quelques chiffres sur les #Podcast 

    - 100 millions d'écoutes de podcast par mois en 🇫🇷 selon mediametrie.fr  

    - 5,8 millions de français écoutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine !  

    Les podcasts plus écoutés en France  

    -  France Inter : 29,7 millions de podcasts écoutés 

    - France Culture, avec 23,8 millions 

    - RMC avec 17,4 millions d'écoutes recensées.  

    Exemple de podcast d'entreprise cité  

    #Hermès  

    https://www.hermes.com/us/en/story/podcasts/  


    #Décathlon - conseils sportifs 🚴‍♀️ 

    https://conseilsport.decathlon.fr/podcasts  


    GammVert 🌾 

    https://podcast.ausha.co/jardiner-au-fil-des-saisons  

    Les others - les baladeurs 

    https://www.lesothers.com/podcast-les-baladeurs  


    Les erreurs pour un podcast 

    Une mauvaise intro quand tu démarres ton podcast 

    Une qualité audio vraiment trop mauvaise → niveau du son trop bas 

    Une mauvaise vignette pour apparaître dans les catalogues de podcast 

    Un manque de variété dans ton format et tes épisodes 

    Des mauvaises notes d’épisode et parfois même inexistantes ! 

    Une musique de fond 

    Pas de conclusion et notamment d’appel à l’action  


    Article complet sur notre site : https://www.bonformat.com/creer-un-podcast/

     

    Bon format, c'est le podcast des responsables communication. Animé par Baptiste Pilloy & Jacques Dillies, nous décryptons chaque mardi les stratégies social media-marketing des belles marques sur le web. 


    Bon format est une agence de communication française qui accompagne les entreprises afin d'élaborer des communications engageantes, en leur fournissant les bons outils et en les aidant à analyser leurs pratiques. 

    Nous formons également les chargés de communication et les dirigeants sur les thématiques de la communication digitale afin qu’ils atteignent leurs objectifs.

    Si vous avez un besoin en communication, contactez notre chef de projet : jacques@bonformat.com
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  • Bande-annonce

    Bande-annonce
    2020/12/31

    Bon format, c'est le podcast des responsables communication. 🔔

    Chaque mardi, nous décryptions les stratégies social média-marketing des belles marques sur le web. Notre mission est de vous partager les actualités, les outils et les meilleures méthodes de communication pour engager votre audience.

    Comment diffuser le bon contenu, à la bonne personne, au bon moment ? 

    Ce podcast est animé par Baptiste Pilloy & Jacques Dillies fondateurs de l'agence "Bon format". Installez confortablement et bonne écoute ! 

    Retrouvez-nous sur Instagram, Facebook, LinkedIn et YouTube via @bonformat
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