#4 - Comment une brasserie peut communiquer sur les réseaux sociaux ?

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Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet https://www.bonformat.com/accueil/podcast/ La bière est un sujet de conversation récurrent sur les réseaux sociaux, les brasseries ont un terrain de jeu assez important, car ils ont des produits particulièrement apprécié par ces consommateurs. Cependant elles doivent se plier à la loi "Evin” qui encadre strictement les types du contenu qu’une brasserie peut diffuser. La bière et les réseaux sociaux en chiffre Les chiffres sont parlants, la #bière est présente plus de 2,7 millions de fois sur des publications Instagram. C’est un sujet fort et on retrouve cette tendance à l’international avec le #beer qui revient 72 millions de fois sur la même plateforme.2,5 millions en moyenne de conversations Twitter chaque moisDes milliers de personnes rassemblées dans des groupes Facebook pour échanger sur la bièreLa bière est ainsi un sujet de conversation sur les réseaux sociaux. Cela va au-delà de dîner et des apéros entre amis, mais il y a aussi des passionnées qui partage leurs dernières trouvailles, recette ou visite dans une brasserie. Les brasseries traditionnelles ont leur carte à jouer Le local a le vent en poupe ! Le made in France et le choix des matières premières pour la conception d’un produit sont devenues une norme pour vos clients Les comptes et pages de produits “locaux” ont plus d’engagements sur leurs publications que des grands groupes. Il suffit de valoriser ses partenaires locaux, ses engagements pour sa région ou son département, les personnes qui viennent visiter votre production et l'encrage de la brasserie depuis sa création. Jouer sur l'histoire de la brasserie Exemple : Brasserie Goudale - 100 ans d'histoire Exemple n°2 : La brasserie Motte Cordonnier Après 10 générations de brasseurs, les bières Motte-Cordonnier sont de retour en 2019 avec comme première bière : La René du nom de l'arrière arrière grand-père René Motte. On parle regulièrement dans nos formations, le storytelling est moyen très puissant d'emmener son audience à vivre l'aventure de la marque et l'engager dans son développement. La bière est un produit qui se déguste entre amis, vos consommateurs auront une certaine facilité à partager l'histoire, la production et les anecdotes du produit qu'il aime. Voici une liste d'idée à partager pour la communication de sa brasserie : La méthode de productionLes produits et matières premières choisisLes personnes qui font vivre la brasserieLes valeurs de sa marque,La convivialité autour du produit,Les coulisses de la brasserie,Les engagements RSE,L'histoire de la région,Les visites de la brasserie,Les recettes de cuisine avec votre bière,Call to action Réseaux sociaux et Loi Evin Chez notre agence, nous savons faire rimer Loi Evin et les réseaux sociaux. Pour rappel : c’est la loi qui régit la communication des marques d’alcool et de tabac en France. C'est cette loi qui régule également la publicité d'alcool au cinéma et à la télévision. Il y a les deux fondamentaux : On doit retrouver ainsi la “mention Évin”, le petit texte que l’on met en bas de chaque visuel : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération”.Pas d’incitation directe à consommer de l’alcool Nous allons lister les grands principes de cette loi et vous montrer qu'il est possible avec un peu de créativité d'engager votre audience et de valoriser votre brasserie. Règle n°1 : Le type de cadeaux avec des jeux concours Faire gagner des boissons alcoolisées lors d'un jeu-concours n'est évidemment pas possible avec la loi Evin. Il faut proposer des lots connexes à votre brasserie qui n'est pas directement à de l'alcool. Des verres de bière, un tablier floqué au nom de la brasserie, un décapsuleur, des goodies de brasserie ou encore des tickets pour la visite de votre brasserie. Exemple : La Brasserie Castelain propose des goodies pour son jeu concours de Noël Ces pratiques fonctionnent également pour les marques de spiritueux (vin, whisky, champagne, etc) Règle n°2 : Pas de personne non professionnelle sur vos contenus La loi Evin stipule qu'il n'est pas possible de mettre de personne sur ses publications (même en arrière-plan, ni même une partie de main qui tient une bouteille). Pas facile pour créer une atmosphère conviviale avec cette règle, mais il existe tout de même un moyen. Vous pouvez partager des photos de vos collaborateurs professionnelles de votre brasserie, cela, la loi l'autorise. Par ailleurs, le fait de faire parler ses collaborateurs est un très bon moyen de renforcer son image de marque et de décrire les coulisses de sa brasserie. Exemple : Grimbergen France met en avant un barman professionnel, et ça fonctionne très bien pour la Loi Evin. Exemple : La brasserie qui produit de la Triple Karmeliet valorise son expertise en mettant en avant son brasseur et le choix des ...

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