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#7 - Instagram : les 5 fonctionnalités à ne pas louper

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概要

 Notes de l'episode sur bonformat.com. Instagram évolue de jours en jours, développant de nouvelles options qui ouvrent toujours plus le champs des possibles pour les créateurs de contenu. Mais parmi ces fonctionnalités, quelles sont celles à ne pas louper pour sa marque ? Tour d'horizon des 5 fonctionnalités à ne pas louper sur Instagram Les carrousels pour illustrer et enrichir les messagesStory à la une, comment passer à côté ?La puissance des Reels et du storytelling InstagramFédérer une communauté autour d'un hashtag de marqueLe lien dans la bio pour pousser à l'action Pourquoi utiliser les carrousels sur Instagram ? Les carrousels sont sortis en 2017 sur Instagram. C'est une succession de plusieurs images ou vidéos publiées en une seule publication. Depuis, il y a eu une véritable explosion de leur utilisation qui s'est accentuée cette dernière année. Aujourd'hui, 20% des publications sont des carroussels, les autres types de posts étant des images simples ou des vidéos. Comment fonctionne l'algorithme Instagram vis à vis des carrousels ? Autre avantage, l'algorithme Instagram est conçu de manière à promouvoir les carrousels deux fois plus qu'une simple image. En effet, si vous survolez trop rapidement la première slide d'un carrousel, la seconde slide sera de nouveau mise en avant un peu plus bas. Seulement les deux premières slides sont mises en avant : travaillez d'autant plus ces deux premières slides. Quelle utilisation des carrousels en fonction du nombre d'abonnés ? Social insider a étudié l'engagement (nombre de likes, commentaires, interactions par publication) en fonction de la taille des comptes. Cette étude a analysé 22 milions de posts. Les conclusions sont les suivantes : la vidéo et les carrousels sont au coude à coude devant les posts de type imagepour les comptes de 0 à 10K abonnés, le carrousel est en têtepour les profil comptant entre 10K et 100K, c'est la vidéo qui génère le plus d'engagementpour les comptes de plus de 100K abonnés, le carrousel reprend légèrement le dessus sur la vidéoQuel type de carrousel pour vos publications Instagram ? Le nombre maximal de slides pour un carrousel est de 10. On peut retrouver à la fois du contenu image et vidéo (moins d'une minute). En fonction de votre besoin, choississez le carrousel : de mise en avant d'un produit comme le fait le slip français sur deux slideséducatif, qui est composé de plusieurs slides organisées de manière à présenter un sujet en profondeur ou d'illustrer un message. Decathlon utilise pleinement cette fonctionnalité avec une série de posts de recettes sportivesd'évenements utilisé pour éviter de "poluer" votre grille Instagram avec dix photos de l'événement. Le tour de France arrive à partager les photos des événements de manière subtile. La même technique peut être utilisée pour promouvoir des retours clients ou des UGC.Comment exploiter tout le potentiel des carrousels sur Instagram ? Voici quelques astuces pour parfaire votre utilisation des caroussels sur Instagram : Evitez de casser l'aspect graphique de votre grille - ou feed - Instagram avec des photos qui dénotent visuelement. Le Chocolat des français l'applique très bien sur ce post.Ajoutez discrètement la petite flèche de défilement à droite sur votre première slide pour inciter le défilement.Utilisez les deux slides de disponible afin de servir l'algorithme Instagram et obtenir plus d'engagement.Glisser un call-to-action (appel à interagir) sur la dernière slide de votre carrousel afin de pousser à liker, commenter ou cliquer sur un lien sortant.Comment utiliser les stories à la une sur Instagram L'utilisation des stories à la une - highlight stories - est une manière de recycler les vidéos des stories qui sont censées être éphémères. Regroupées à la manière de dossiers, elles sont illustrées d'un visuel. Pour une marque, elles permettent notamment de mettre en avant ses produits. Elles donnent la possibilité aussi de souligner ses piliers de contenu. Par exemple, la marque française outdoor Picture Organic Clothing possède une story à la une sur leur engagement RSE Bcorp, sur la promotion de l'aventure via la highlight story Expedition ou un état d'esprit Made in Van. Pourquoi les stories à la une remplacent presque une landing page ? Du fait de leur visibilité plus importante que les publications standards, les stories à la une Instagram peuvent remplir de nombreuses fonctionnalités : Présenter la valeur ajoutée de la marque ou sa missionMettre en avant les services d'une marqueRemplacer (presque) un SAV en répondant aux questions les plus réccurentes sur les produits, les commandes, les boutiques, le paiementPourquoi Instagram a développé la fonctionnalité des Reels ? Pour répondre à l'explosion de Tiktok qui a battit son succès sur la vidéo, Instagram souhaite de manière similaire mettre en avant le format des vidéos courtes. ...
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