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#5 - Twitch, une place à prendre pour les entreprises ?

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概要

 Note de l'episode sur bonformat.com Twitch c’est la plateforme de streaming live (diffusion en direct de vidéos) qui cartonne. La spécificité de Twitch ? Proposer une interaction entre le streamer (le créateur de contenu) et les viewers via un outil : le chat. De véritables groupes se créent ainsi autour de personnalités Twitch et tissent des liens communautaire très forts. Quelles sont les opportunités pour les entreprises en termes de communication ? Sommaire Quels sont les usages de Twitch Quels sont les avantages du live Pourquoi les communautés sont-elles plus engagées sur Twitch ? L’exemple typique de l’utilisation de Twitch pour une entreprise Comment utiliser Twitch dans une stratégie de communication d’entreprise ? Twitch bat des records d’audience Twitch a grandement profité du confinement pour affermir sa position dominante dans le domaine du live streaming. Regardons les chiffres qui illustrent ces propos. Il s’agit du nombre d’heure moyen passé sur la plateforme par mois : 1 milliard d’heures au premier trimestre 2020 (avant la crise)1,8 milliard en pic en avril et moyenne à 1,5 milliard (pendant la crise)Cela représente une croissance d’audience de 56% entre le premier et le deuxième trimestre 2020, et de 60% entre juin 2019 et juin 2020. Twitch a assuré sa domination sur le streaming live en 2020. Cette croissance d’audience représente une augmentation de 56% entre le premier et le deuxième trimestre de 2020, et de 60% entre juin 2019 et juin 2020. Les débuts de Twitch ? Lancé en 2021, Twitch a été racheté en août 2014 par Amazon pour 970 millions de dollars. La société négociait son rachat par YouTube plus tôt dans l’année. Avec cette opération, Amazon a pour ambition d’être la plateforme de streaming de référence avec Twitch. Quels sont les usages de Twitch ? Twitch était initialement une plateforme de streaming en live dédié au gaming soit la diffusion en direct de l’écran d’un joueur qui partageait son expérience virtuelle. Les conséquences de cet usage sont toujours visibles dans les chaînes comptant le plus de fans. Par exemple, le streamer avec le plus d’abonnés à ce jour soit 12 millions se fait appeler Ninja. Il s’est fait connaître en partageant ses aventures via le jeu Fortnite. Ce constat est sans appel, les quinze personnalités les plus suivies sur Twitch sont des amateurs de jeux vidéo. Quel type de contenu retrouve t-on sur Twitch ? Mise à part le contenu gaming, les créateurs de contenu proposent d’autres sources de divertissement. En effet, les atouts de la plateforme attirent des créateurs de contenus dans les domaines des sciences et de l’art comme la musique notamment. Par exemple Miranda Quesnel via sa chaîne Twitch Mirggles construit en live un film d’animation. Les interactions avec sa communauté lui permet de faire évoluer en direct son scénario ou d’influencer ses créations. La chaîne Twitch de Miranda Quesnel qui propose de créer avec l’aide de sa communauté un véritable film d’animation. Elle partage des tutoriels et des astuces de création graphique. Créer une chaîne d'entreprise sur Twitch Autre exemple de contenu plus brut, un courtier en vélo new-yorkais surnommé Miekii nous partage ses journées de vélo. Il embarque une caméra située sur son torse et se film à la 1ère personne. Il transmet sa bonne humeur et ses anecdotes les plus croustillantes sur les quartiers de la ville qu’il connaît – vous vous en doutez – par coeur. La chaîne Twitch de Miekii, un courtier de NYC qui partage ses livraisons en vélo et les aventures qui y sont liées. Quelle est l’évolution du type d’utilisateur sur Twitch ? La majorité du public présent sur Twitch est jeune. On retrouve en grande proportion des 13-18 ans. Pourquoi 13 ? Car c’est l’âge minimal pour s’inscrire sur la plateforme. Cette règle est-elle respectée ? C’est un autre débat ! Ce public est plutôt masculin soit 75% de l’audience. Mais cette tendance diminue et l’on retrouve de plus en plus de femmes que ce soit en terme de spectateur qu’en terme de créatrice de contenu. Quels sont les avantages du live ? Un des atouts du live est qu’il propose un contenu à distance. En ce moment, cela constitue un avantage de taille par rapport à d’autres types d’événements. Est-ce une solution temporaire à la distanciation sociale ou un véritable changement d’habitude dans l’organisation d’évènements réccurents ? Burberry l’a très bien compris en proposant son défilé de mode sur Twitch. Vis à vis du contexte sanitaire, de nombreuses maisons de mode ont dû annuler leur défilé pour la Fashion Week 2020. Pour prendre le contrepied à ces mesures, la marque Burberry a donc choisi de diffuser son défilé en direct en septembre 2020. Par ce coup de communication, la communauté Burberry a pu profiter d’une expérience inédite. La chaine Twitch de ...
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