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#2 - Comment structurer ses piliers de contenu ? L'Occitane - Decath

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概要

 Toutes les notes ✍🏻 du podcast ci-dessous sur notre site internet  https://www.bonformat.com/accueil/podcast/ Quels sont les avantages de définir les piliers de contenu ? Avantage  → Rapidité de lecture et de compréhension → Cohérence Assurer une cohérence éditoriale entre vos différents supports de communication : site Internet, médias sociaux, plaquette d’information, etc. → Gain de temps → Référencement (Gagner un bonus non négligeable de la part des moteurs de recherche si vos contenus sont qualitatifs et ainsi gagner une visibilité exponentielle ;) L'optimisation SEO : mots clés → Asseoir votre crédibilité auprès de votre communauté ; Construire votre marque professionnelle → Attention à la infobesité, trop contenu → valeur ajouté A quel moment a t'on besoin de piliers de contenu ? Moment #Baptiste La définition des objectifs. Pourquoi tu communiques ? Qu'est-ce que tu veux partager à ta communauté ?Quand on créé sa boite → Etablit une stratégie de communicationEntreprise qui se diversifieReprendre le temps si nécessaire → permet de recentrer les sujets de com' par rapport à l'objectif Comment définir ces piliers ? Définir ces piliers → entonnoir #Baptiste Réaliser un brain-storming des sujets qui concernent votre marqueRegrouper en catégories → 3 à 5 catégoriesMicro contenus → issues du brain storming + idées venues suite à la structuration en catégoriesSuper important. Permet de cadrer le champ des sujets de communication → définir ce que vous ne voulez pas être. Même démarche, pour chaque thème décomposer en sous partieChoisir la plateforme de diffusionDéfinir une périodicité cohérente des posts → pex. tout les 3 posts, thème 1, tout les 6 posts, thème 2 etc.Pourquoi c'est important d'adapter son contenu en fonction du réseau social ? #Jacques Facebook (publication sur-texte / article)  différent d'instagram ( photo / story) Sans parler qu'il faut adapter ses visuels au bonne dimension Exemple l'Occitane #Baptiste Produits cosmétiques. 3 piliers  Produits → présentation très travaillée (mise en scène valorisante des produits) , tonalité, tuto → récurrence élevéePaysages nature et urbains du sud est et de Provence/aventure en mer → Vendée Globe → tout les 4/5 posts → "city guide" → 3 posts d'écarts entre l'épisode 1 & 2, "rencontre marseillaise"Savoir faire → expertise/parole donnée aux concepteurs → beaucoup moins récurrentExemple #Jacques Decathlon France, les piliers de contenu sur instagram Image de paysage incroyable, grâce au sport on peut voir des choses magnifiques (couché de soleil en haut de la montage → ski de rando) Donner envie d'aller dans la côté de basque → photo de surfVidéo de séance sportive → conseil de professionnelleHumour → les bonnes résolution vs ce que tu fais vraimentFacebook Article des conseilsVidéo pedagogique qui peuvent être réaliserLinkedIn Conseil pour entretenir sa forme au travailTravailler chez DecathlonEngagement et visionPodcast Consiel sportif entre collegue, partenaires d'entreprises Contenu chaud et froid #Jacques FROID : Calendrier éditorial, les piliers de contenu, planifié à l'avanceCHAUD : en lien avec l'actualité, une manière de faire interagir sa marque et les événementsHootsuite #Baptiste Planifier avec Hootsuite → programmer en avance, choisir les dates, les horraires les plus pertinentesPermet d'augmenter la qualité de l'image de marque → régularité, même périodes plus chargéesPermet d'analyser les impressions, la portée des publicationsPermet au chargé de com de se concentrer sur le contenu CHAUDIl existe d'autres outils comme BUFFERFacebook creator → sur facebook et insta (2 programmations différentes possible)Mesurer l'engagement #Jacques Voir les contenus qui plaise Pas s'assurer au nombre de like, Mais le taux d'inscription, la conversion, téléchargement d'un livre blanc, Pour résumer, c'est quoi le bon format de pilier de contenu pour une marque ? Takeway #Jacques Contenu pertinent pour la cible → on sait où l'on vaApporter de la valeur ajoutéCoherence de marqueClé : Anticipation
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