今回は読書感想企画第2弾。国分功一郎氏の『暇と退屈の倫理学』を手がかりに、マーケティングにおける“無駄な行動”について考えました。忙しさの裏にある「退屈から逃れるための施策」、そして“本当に必要な行動”を見極める視点について、哲学的に、かつ実務的に語る本エピソード。日々の業務に追われるマーケターにこそ、立ち止まって聴いていただきたい30分です。

番組へのおたよりは

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からお寄せください。

◆今回のトーク内容

・OPは岩野の旅行計画話から・『暇と退屈の倫理学』ってどんな本？・ウサギ狩りの例に学ぶ、“目的”と“手段”のすり替え・退屈だから動く。人間の本質的な行動原理・分析が止まらないのは「成果のため」か「退屈しのぎ」か？・施策を増やす理由も、実は「退屈からの逃避」かもしれない・「続けることの退屈さ」とどう向き合うか・退屈と不安はセットでやってくる？マーケ施策の迷走パターン・退屈は悪いことではない？

◆パーソナリティの情報

岩野航平（株式会社グロースソイル 代表取締役）

大学卒業後、新卒で人材系ベンチャー企業に入社。マーケティング本部にて、新規BtoBメディア事業の立ち上げを経験。 その後、デジタルマーケティングのコンサルティング会社に転職し、コンテンツ編集長として自社マーケティングを推進。デジタルを活用した新規商談創出を担ってきた。2024年1月、株式会社グロースソイルを創業。BtoB企業を中心として、商談創出に焦点を当てたコンテンツマーケティングを支援している。

Xアカウント:

@gs_iwano（⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://x.com/gs_iwano⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠）

西村和音（株式会社グロースソイル コンテンツディレクター）大学卒業後、商社に入社。営業・貿易事務・D&I推進業務など、幅広い業務を経験したのち、2021年にフリーライターとして独立。主にビジネス領域の記事や書籍の取材・執筆に携わってきた。2025年にグロースソイルに入社し、現在はディレクターとしてコンテンツ制作に取り組んでいる。

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株式会社グロースソイル公式サイト⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

https://growth-soil.co.jp/⁠

今回は岩野の読書感想企画。『星の王子さま』から、数字と感情、短期と長期、見えるものと見えないものに対してマーケターがどう向き合うべきかを考えました。定量と定性のあいだで揺れながら働くマーケターに届けたい回です。

番組へのおたよりは⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdSRYai0Zv6A0w33T9TwgzCas3xOOC34PaCNavLMIHreX6NIg/viewform⁠からお寄せください。

◆今回のトーク内容

・OPトークはいつもの近況話から。岩野から個人的ビッグニュースを発表！

・なぜ今「星の王子様」？マーケターが読む意義とは

・“数字で説明しないと伝わらない”世界に疑問を持つ

・データは一部でしかない。見えないものをどう拾う？

・「物事は心で見なくてはよく見えない」この一節に考えさせられたこと

・事例制作はKPIのためだけじゃない。組織の空気も変える

・「時間をかけて育てたもの」に宿る意味

・短期成果と“愛着ある関係”のバランスをどう取るか

◆パーソナリティの情報

岩野航平（株式会社グロースソイル 代表取締役）

大学卒業後、新卒で人材系ベンチャー企業に入社。マーケティング本部にて、新規BtoBメディア事業の立ち上げを経験。 その後、デジタルマーケティングのコンサルティング会社に転職し、コンテンツ編集長として自社マーケティングを推進。デジタルを活用した新規商談創出を担ってきた。2024年1月、株式会社グロースソイルを創業。BtoB企業を中心として、商談創出に焦点を当てたコンテンツマーケティングを支援している。

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西村和音（株式会社グロースソイル コンテンツディレクター）大学卒業後、商社に入社。営業・貿易事務・D&I推進業務など、幅広い業務を経験したのち、2021年にフリーライターとして独立。主にビジネス領域の記事や書籍の取材・執筆に携わってきた。2025年にグロースソイルに入社し、現在はディレクターとしてコンテンツ制作に取り組んでいる。

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検索キーワードを起点にしたコンテンツ設計が当たり前になりがちななかで、あえて“SEOを前提にしない”アプローチについて考えてみました。

「SEOはチャネルのひとつに過ぎない」「キーワードに縛られた企画設計から脱却しよう」
そんな視点から、コンテンツマーケティングの考え方を見直してみませんか？

番組へのおたよりは
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◆今回のトーク内容・感じの良い接客は、それだけで価値になる？・「接客」をDXで省いたときのジレンマ・SEOはあくまで手段のひとつに過ぎない・検索エンジンに縛られない企画の設計とは・「ユーザー数」ではなく「受注」起点で考える・コンテンツとプロモーションは分けて考える・リード獲得に必要なのは“届け方”の工夫・マーケ三大要素はコンテンツ、プロモーション、システム基盤・限られたリソース、施策の“選び方”が成果を左右する

◆パーソナリティの情報岩野航平（株式会社グロースソイル 代表取締役）大学卒業後、新卒で人材系ベンチャー企業に入社。マーケティング本部にて、新規BtoBメディア事業の立ち上げを経験。 その後、デジタルマーケティングのコンサルティング会社に転職し、コンテンツ編集長として自社マーケティングを推進。デジタルを活用した新規商談創出を担ってきた。2024年1月、株式会社グロースソイルを創業。BtoB企業を中心として、商談創出に焦点を当てたコンテンツマーケティングを支援している。Xアカウント: @gs_iwano（⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://x.com/gs_iwano⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠）西村和音（株式会社グロースソイル コンテンツディレクター）大学卒業後、商社に入社。営業・貿易事務・D&I推進業務など、幅広い業務を経験したのち、2021年にフリーライターとして独立。主にビジネス領域の記事や書籍の取材・執筆に携わってきた。2025年にグロースソイルに入社し、現在はディレクターとしてコンテンツ制作に取り組んでいる。Xアカウント : @kzn_accordial（⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://x.com/kzn_accordial⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠）株式会社グロースソイル公式サイト⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://growth-soil.co.jp/⁠