「土用の丑の日にウナギを食べる」——この習慣、300年前に1人の男が作りました。

ブランディングという言葉が存在しなかった江戸時代。でも日本人は、現代の理論が体系化するずっと前から、ブランド戦略の本質をやっていた。

今回のポジティブランディングラボは、歴史上の3人の偉人から学ぶ「日本発のブランディング」特集です。

▶ 平賀源内：「土用の丑の日」でカテゴリーエントリーポイントを設計した発明家

▶ 千利休：茶道という「クローズドコミュニティ」でブランド価値を再定義した茶人

▶ 蔦屋重三郎：個別ブランドと版元ブランドを同時に育てたエンドースド戦略の先駆者

現代のマーケティング理論と照らし合わせながら解説するので、ブランディング初心者の方にもわかりやすく聞けます。

あなたのビジネスに「新しいルール」を作るとしたら、何ができますか？

【今回のテーマ】

・土用の丑の日とカテゴリーエントリーポイント（CEP）

・千利休と「共有意識・儀式・道徳的責任感」のブランドコミュニティ論

・蔦屋重三郎とブランドアーキテクチャー（エンドースドブランド戦略）

・プライミング効果とCEPの違い

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC: 中島静香（セイ プロダクション）

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「アイドルのオンオフって、失敗したインナーブランディングの話だよね」——4本撮りの収録を終えた3人が、台本なしで喋り続けた15分です。

中国の歴史ドラマに登場する豚肉屋のロゴマーク、昭和のアイドルと現代アイドルのブランディングの違い、推しの子はマーケティングの教科書だという話、ラジオとポッドキャストの自由度の違い——。気がついたら全部ブランディングの話になっていました。テーマ回では語りきれない3人の本音と、この番組がこれから向かう方向性も少しだけ見えてくる、ボーナストラック的な一回です。

「ブランディングって、気がついたら身の回りのあちこちにあるんですよね」——。

■ 主なトピック

・ラジオとポッドキャストの決定的な違いとは

・中国の歴史ドラマに登場したブランディングのシーン

・昭和のアイドルと現代アイドル：インナーブランディングの進化

・推しの子はなぜマーケティングの教科書なのか

・この番組がこれから挑戦したいこと

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC: 中島静香（セイ プロダクション）

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「クリエイティブディレクターの交代が、なぜビジネスニュースのトップに来るのか……」——リスナーからのそんな問いが、この回のすべての出発点でした。

ファッションの話のはずなのに、株価や経営戦略の文脈で語られる。その理由は、クリエイティブディレクターが単なる「デザインの責任者」ではなく、ブランドの世界観ごと体現する存在だからです。ある人物の加入で熱狂が生まれ、離脱で物語が終わる——。ファッションもF1もサッカーも、実はすべて同じ構造のブランディングの話でした。「ブランドは人に依存してはいけない。でも、人なしでは語れない」。この矛盾の答えを、3人でポジティブに解きほぐします。

「あなたの会社のブランドは、特定の誰かが抜けても揺るがない強さを持っていますか？」——。

■ 主なトピック

・なぜクリエイティブディレクターの交代が経済ニュースになるのか

・ブランドの世界観を体現する人物が持つ力とリスク

・俗人化しすぎたブランドに何が起きるのか

・ブランドは人に依存してはいけない——でも人なしでは語れない矛盾

・問い：あなたのブランドは、誰かが抜けても揺るがない強さを持っているか

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC: 中島静香（セイ プロダクション）

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