#44 |「ほぼカニ」は、なぜカニより強いのか｜ブランディングの種「ネーミング」編
カートのアイテムが多すぎます
カートに追加できませんでした。
ウィッシュリストに追加できませんでした。
ほしい物リストの削除に失敗しました。
ポッドキャストのフォローに失敗しました
ポッドキャストのフォロー解除に失敗しました
#44 |「ほぼカニ」は、なぜカニより強いのか｜ブランディングの種「ネーミング」編
-
ナレーター：
-
著者：
「フレッシュライフ」と「通勤快速」。
もし同じ靴下だったら、あなたはどちらを手に取りますか？
今回の「ブランディングの種」はネーミング。
会社名、商品名、サービス名、番組名——。
名前は、ブランドに触れた瞬間に最初に受け取られる情報のひとつです。そして、その数文字だけで「なんとなく好き」「自分向けかも」「ちょっと気になる」と、人の気持ちを動かすことがあります。
今回は、「喫茶田中」と「夕暮れコーヒー」ならどちらに入りたい？という実験からスタート。
さらに、商品名を「フレッシュライフ」から「通勤快速」に変えたことで売上が大きく伸びた事例や、「ほぼカニ」「ガリガリ君」「うまい棒」など、名前を聞いただけで商品の特徴や世界観が伝わるネーミングを題材に、その強さを掘り下げます。
一方で、ネーミングにはありがちな“負けパターン”もあります。
かっこよさを追求しすぎて読めない。
説明を詰め込みすぎて覚えられない。
「プレミアム」「高級」などの言葉で期待値だけを上げすぎる——。
大切なのは、企業側が「何と名付けたいか」だけではなく、誰に届けたいのか、その人にどう受け取ってほしいのかから逆算すること。
▼この回のトピック
・「喫茶田中」と「夕暮れコーヒー」、名前だけで印象はどう変わる？
・ブルーボトルコーヒーに見る、覚えやすさと“腹落ち”する名前
・「フレッシュライフ」から「通勤快速」へ。名前だけで商品は変わる？
・「ほぼカニ」が、カニではないのに強い理由
・「ガリガリ君」「うまい棒」に見る、ターゲットから逆算したネーミング
・海外で伝わる名前には「音の気持ちよさ」も関係する？
・かっこよすぎて読めない名前は、ブランドとして強いのか
・説明しすぎるネーミングと、AI時代の“見つけてもらいやすさ”
・「プレミアム」と名乗ることで上がりすぎる期待値の怖さ
・企業のエゴではなく、受け取る人の気持ちから名前を考える
・今ある商品名・サービス名を、もう一度見直してみる
名前は単なるラベルではありません。
そのブランドを、どう理解してもらうかの入口です。
あなたの会社や商品につけたその名前。
「なぜその名前なのか」を、お客様の視点から説明できますか？
🎙出演者
片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ）
保呂田直行（ブラボーワークス株式会社）
MC: 中島静香（セイ プロダクション）
ご感想・ご質問はこちら
https://forms.gle/GLmvSMUprvjrEj1i9
Xでは #ポジティブランディングラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。
#ポジティブランディングラボ #ブランディング #ネーミング #ブランド戦略 #商品開発 #中小企業経営