Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Gast: Marcus Merheim

Employer Branding, Marketing, internationale Erfahrungen, HR, Digitalisierung, Social Media, Unternehmensidentität, Karriere, Alumni, Studienerfahrungen

Summary

In dieser Episode des Dualen Studios spricht der ehemalige Fontys-Student Marcus Merheim über seine Karriere im Bereich Marketing und Employer Branding. Er teilt seine Erfahrungen aus dem Studium, seine internationale Zeit in Hongkong und die Gründung seines Unternehmens Human Employer Marketing. Marcus betont die Bedeutung von Employer Branding für Unternehmen und wie wichtig es ist, die Identität und Kultur eines Unternehmens zu verstehen, um Talente anzuziehen und zu halten. Er diskutiert auch die Rolle von Social Media und Digitalisierung in der heutigen Arbeitswelt sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich daraus ergeben.

Takeaways

Marcus Merheim hat an der Fontys von 2002 bis 2006 Marketing studiert.

Die internationale Perspektive und Projektarbeit waren entscheidend für seine Entwicklung.

Er sammelte Erfahrungen bei Porsche und Bayer, bevor er nach Hongkong ging.

In Hongkong arbeitete er an innovativen Projekten im Bereich Technological Market Research.

Marcus gründete 2021 Human Employer Marketing, um Unternehmen bei der Arbeitgebermarkenbildung zu unterstützen.

Employer Branding ist entscheidend für die Anwerbung und Bindung von Talenten.

Die Identität eines Unternehmens muss klar kommuniziert werden, um attraktiv zu sein.

Remote-Arbeit hat sich als effektives Arbeitsmodell etabliert.

Social Media spielt eine wichtige Rolle im Employer Branding.

Zukünftige Trends im Employer Branding erfordern ganzheitliche Markenführung.

Titles

Die Reise eines Alumni: Von der Fontys zur internationalen Karriere

Employer Branding: Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung

Sound bites

"Employer Branding ist ein strategisches Fundament."

"Don't fall into the AI trap."

"Arbeiten kann was richtig Schönes sein."

Chapters

00:00 Einführung und persönliche Hintergründe

03:06 Studium und erste berufliche Erfahrungen

06:05 Internationale Erfahrungen in Hongkong

09:10 Rückkehr nach Deutschland und Einstieg in HR-Themen

11:44 Gründung von Human und aktuelle Tätigkeiten

14:47 Kunden und Projekte von Human

17:40 Digitalisierung und Remote-Arbeit

23:47 Vertrauen und moderne Arbeitsmodelle

25:43 Employer Branding: Definition und Bedeutung

30:32 Strategische Schritte im Employer Branding

35:15 Die Rolle von Social Media und Corporate Influencern

38:42 Talentgewinnung und die Candidate Journey

40:02 Umgang mit negativen Bewertungen

41:27 Messbarkeit von Employer Branding Maßnahmen

43:47 Zukunftstrends im Employer Branding

46:15 Tipps für Absolventen und Berufseinsteiger

How to LinkedIn?

Gastvorlesung als Videopodcast.

In dieser Episode des Podcasts spricht Peter mit Robert Heineke, dem Gründer von Leaders Media, über seine Reise in die Selbstständigkeit, die Bedeutung von LinkedIn im Marketing und die Herausforderungen, die mit der Nutzung der Plattform verbunden sind. Robert teilt wertvolle Einblicke in die Entwicklung von Content-Strategien, Networking und die Fehler, die viele Nutzer auf LinkedIn machen. Zudem gibt er Tipps für Studierende, wie sie LinkedIn effektiv für ihre Karriere nutzen können.

www.leadersmedia.de

www.linkedin.com/in/robert-heineke

Takeaways

Robert Heineke ist Gründer von Leaders Media und Experte für LinkedIn-Marketing.

Die Selbstständigkeit begann mit einem YouTube-Kanal und der Suche nach einem Business-Case.

LinkedIn vereint verschiedene Welten und ist entscheidend für B2B-Marketing.

Content-Strategien sind wichtig, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen.

Fehler auf LinkedIn sind oft mangelnde persönliche Darstellung und unklare Profile.

Networking ist entscheidend, um relevante Kontakte zu knüpfen.

Die Qualität des Contents ist wichtiger als die Quantität der Posts.

Persönliche Bilder erhöhen die Reichweite von Posts erheblich.

Die ersten Minuten nach dem Posten sind entscheidend für die Reichweite.

Studierende sollten sich trauen, aktiv auf LinkedIn zu sein und Inhalte zu teilen.

Chapters

00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes

03:21 Der Weg zur Selbstständigkeit

05:56 Die Gründung von Leaders Media

09:13 LinkedIn als Marketing-Tool

11:56 Die Bedeutung von Content-Strategien

14:55 Erfolgreiche LinkedIn-Strategien

18:04 Fehler auf LinkedIn und Optimierungsmöglichkeiten

22:38 Content-Strategien für LinkedIn

23:55 Postfrequenz und Timing

26:07 Textlängen und Hashtags

27:12 Algorithmus und Reichweite

29:23 Interaktion und Engagement

32:14 Netzwerkaufbau und Kontaktpflege

34:13 Unternehmensseiten und Branding

36:16 Social Selling auf LinkedIn

38:42 Zukunft von LinkedIn

40:24 Tipps für Studierende auf LinkedIn

Keywords

LinkedIn, Marketing, Selbstständigkeit, Content-Strategie, Networking, Fehler vermeiden, Unternehmensberatung, B2B, Social Selling, digitale Sichtbarkeit

What do you Meme?

In dieser Vorlesung des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice die Welt der Memes, ihre Ursprünge, Definitionen und die Rolle, die sie im digitalen Marketing spielen. Sie beleuchten, wie Memes als Kommunikationsmittel fungieren, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen und welche Risiken Marken beim Einsatz von Memes eingehen müssen. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Meme Marketing und die Herausforderungen, die damit verbunden sind.

Takeaways

• ​Der Begriff Meme - Ursprung
• ​Memes sind kulturelle Phänomene, die sich über das Internet verbreiten.
• ​Der Erfolg eines Memes ist oft unvorhersehbar und zufällig.
• ​Marken sollten authentisch und relevant sein, wenn sie Memes nutzen.
• ​Timing und kulturelle Nähe sind entscheidend für den Erfolg von Memes.
• ​Memes können kosteneffiziente Marketingwerkzeuge sein.
• ​Es gibt Risiken, wie Missverständnisse und negative Reaktionen.
• ​Nicht jede Zielgruppe versteht Memes gleich.
• ​Marken müssen die Balance zwischen Humor und Authentizität finden.
• ​Memes können Reichweite und Engagement steigern, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Sound Bites

• ​"Es muss zur Marke passen, zur Zielgruppe."
• ​"Memes sind die Sprache des Internets."
• ​"Authentisch bleiben, das ist das A und O."

Chapters

00:00 Einführung in das Thema Meme

02:53 Die Entstehung und Definition von Memes

05:59 Erfolgsfaktoren für Memes

08:45 Marken und Meme Marketing

11:45 Risiken und Herausforderungen von Memes

14:44 Zusammenfassung und Ausblick

Summary

In dieser Gastvorlesung spricht Peter mit Simon Gincberg über seinen Werdegang im Marketing, beginnend mit seinem Studium an der Fontys Hochschule. Er teilt seine Erfahrungen aus verschiedenen Praktika, seine Zeit bei DSDS und die Gründung seiner Marke Sanna Lindström. Simon diskutiert die Herausforderungen, die er und sein Team während der Corona-Pandemie und des Ukraine-Kriegs bewältigen mussten, sowie die Bedeutung von Community und authentischem Marketing. Er gibt Einblicke in seine Führungsphilosophie und bietet wertvolle Ratschläge für junge Marketer.

Takeaways

- Simon Ginsberg hat eine bunte Biografie

- Das Studium war praxisorientiert

- Praktika sind entscheidend für die berufliche Entwicklung

- Die Gründung von Sanna Lindström war eine gemeinsame Entscheidung

- Community-Building ist zentral für die Markenstrategie

- Social Media ist der Hauptkanal für Marketing

- Authentizität ist entscheidend im Marketing

- Führung sollte nahbar und transparent sein

Chapters

00:00 Einführung und Vorstellung von Simon Ginsberg

01:21 Der Weg zum Marketingstudium

02:29 Praktika und Praxiserfahrungen während des Studiums

05:17 Herausforderungen und Highlights des Studiums

08:35 Die Zeit bei Deutschland sucht den Superstar

12:04 Der Übergang zur Selbstständigkeit und Agenturgründung

14:48 Die Gründung der Agentur

16:29 Markenvertrauen und Kulturschocks

19:34 Die Entstehung von Sanna Lindström

24:30 Der Start von Entonality

29:28 Herausforderungen und Erfolge der Marke

31:55 Krisenbewältigung und Investorensuche

34:21 Die Hochzeitsbranche im Wandel

36:13 Marketingstrategien in der Hochzeitsbranche

38:47 Die Rolle von Instagram und TikTok

42:28 Führungsstil und Teamkultur

46:38 Work-Life-Balance und persönliche Entwicklung

47:52 Ratschläge für junge Marketing-Absolventen

In dieser Vorlesung diskutieren die Hosts die Besonderheiten des Marketings von Luxus- und Premium-Marken. Sie beleuchten die emotionale und soziale Bedeutung von Luxus, die Entwicklung des Marktes über die Jahrhunderte und die Unterschiede in der Wahrnehmung von Luxus zwischen verschiedenen Generationen. Zudem wird die Rolle von Social Media und die zukünftigen Herausforderungen für Luxusmarken thematisiert.

Takeaways

Luxus ist ein Begriff, der Überfluss und Verschwendung bedeutet.Emotionale Bedürfnisse sind beim Luxus wichtiger als funktionale.Luxusmarken haben sich über Jahrhunderte entwickelt und sind nicht mehr nur dem Adel vorbehalten.Die Digitalisierung hat den Zugang zu Luxusmarken erweitert.Die Wahrnehmung von Luxus variiert stark zwischen verschiedenen Kulturen.Jüngere Generationen suchen nach emotionaler Verbindung zu Marken.Erfahrungen werden für die jüngeren Zielgruppen wichtiger als materielle Besitztümer.Die Strahlkraft von Luxusmarken bleibt trotz Herausforderungen bestehen.Luxusmarken müssen elitär bleiben, um ihren Status zu wahren.Der Erfolg von Luxusmarken hängt nicht vom Mainstream ab.

Chapters

00:00 Einführung in die Welt der Luxusmarken03:08 Die Evolution des Luxus und seine gesellschaftliche Bedeutung05:40 Die Differenzierung zwischen Premium- und Luxusmarken08:55 Die Rolle der Generationen im Luxusmarkt11:54 Die Auswirkungen von Social Media auf Luxusmarken14:48 Zukünftige Trends im Luxusmarkt17:38 Die Bedeutung von sozialer Verantwortung für Luxusmarken20:40 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Themen

Luxusmarken, Marketing, Premium, Status, Generationen, Social Media, Zukunft, Markenwahrnehmung, Konsumverhalten, Exklusivität

Keywords Megatrends, Marketing, Zukunft, Urbanisierung, Demografie, Identität, Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung, Sicherheit

Summary In dieser Episode diskutieren wir die aktuellen Megatrends, die unsere Zukunft prägen. Wir beleuchten die Merkmale von Megatrends, deren Relevanz im Marketing und die Auswirkungen auf verschiedene Lebensbereiche. Themen wie Urbanisierung, demografischer Wandel, Identitätsdynamik, die Zukunft der Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung und Sicherheit werden umfassend behandelt.

Takeaways

• Megatrends sind langfristige, tiefgreifende Veränderungen.
• Nachhaltigkeit ist mittlerweile ein Hygienefaktor im Marketing.
• Die Gen Z hat andere Erwartungen an den Arbeitsplatz.
• Gesundheit und Longevity gewinnen an Bedeutung.
• Wissen und Bildung sind entscheidend für die Zukunft.
• Sicherheit wird durch geopolitische Entwicklungen wichtiger.
• Identitätsdynamik beeinflusst Marketingstrategien.
• Urbanisierung verändert die Lebensqualität in Städten.
• Technologische Entwicklungen prägen die Mobilität.
• Globalisierung bringt neue Herausforderungen für Unternehmen.

Sound Bites

• "Megatrends gestalten unsere Zukunft."
• "Die Gen Z erwartet hybrides Arbeiten."
• "Sicherheit ist ein wachsendes Thema."

Chapters

00:00 Einführung in Megatrends

03:02 Merkmale von Megatrends

06:02 Aktuelle Megatrends und deren Relevanz

08:52 Nachhaltigkeit im Marketing

11:49 Konnektivität und Digitalisierung

14:40 Urbanisierung und Lebensqualität

16:50 Zukunft der Arbeit und Identität

17:38 Demografischer Wandel und seine Auswirkungen

19:28 Mobilität und E-Mobilität

22:11 Gesundheit und Longevity

26:17 Globalisierung und Sicherheit

28:19 Wissenskultur und Cybersicherheit

Keywords

Marketing, Sommerloch, Astronomer, Kiss-Cam, Sydney Sweeney, Shrinkflation, Skimpflation, Oasis, Adidas, Nostalgie

Summary

In dieser Episode diskutieren die Moderatoren über verschiedene Marketingthemen, die während des Sommerlochs aufgetreten sind. Sie reflektieren über persönliche Urlaubs-Erfahrungen und analysieren den Kiss-Cam Vorfall des Astronomer CEOs sowie die Marketingreaktion des Unternehmens. Zudem wird die umstrittene Jeans-Kampagne von Sydney Sweeney thematisiert, gefolgt von den Konzepten der Shrinkflation und Skimpflation. Abschließend wird das Comeback von Oasis und deren Zusammenarbeit mit Adidas besprochen, das Nostalgie in das Marketing bringt.

Takeaways

• Marketing im Sommerloch ist oft eine Herausforderung.
• Der Kiss-Cam Vorfall hat für viel Aufsehen gesorgt.
• Astronomer hat clever auf die Krise reagiert.
• Sydney Sweeney hat mit ihrer Kampagne polarisiert.
• Shrinkflation ist ein aktuelles Thema.
• Oasis und Adidas bringen Nostalgie zurück.
• Die Reaktion auf Krisen kann das Markenimage stärken.
• Provokation kann zu erhöhtem Umsatz führen.
• Die Verbraucher sind sensibel gegenüber Preisänderungen.
• Nostalgie ist ein starkes Marketinginstrument.

titles

• Marketing im Sommerloch: Herausforderungen und Chancen
• Der Kiss-Cam Vorfall: Ein Lehrstück für Unternehmen

Sound Bites

• "Astronomer hat clever auf die Krise reagiert."
• "Shrinkflation ist ein aktuelles Thema."
• "Oasis und Adidas bringen Nostalgie zurück."

Keywords

Podcast, Marketing, Semesterende, Jürgen Klopp, Gäste, Alumni, digitale Medien, Sport, Erfolg

Summary

In dieser Episode reflektieren Maurice und Peter über das vergangene Semester, die Podcast-Inhalte und die Erfahrungen mit Gästen. Sie diskutieren die Bedeutung von Alumni und die Herausforderungen im Marketing, insbesondere im Kontext von Sport und Medien. Sie sprechen über den Markenaward 2025 und Jürgen Klopp als Beispiel für eine erfolgreiche Persönlichkeit im Marketing.

Titles

Reflexion über das SemesterDie Bedeutung von Gästen im Podcast

Sound bites

"Ich binge jetzt nicht die Squid Game.""Das Semester neigt sich dem Ende zu."

Chapters

00:00 Willkommen im Dualen Studio03:34 Rückblick auf das Semester07:04 Ausblick auf das nächste Semester09:48 Erfahrungen aus der Juryarbeit12:05 Jürgen Klopp als Markenpersönlichkeit 202517:04 Abschluss und Ausblick auf den Sommer