1.300 Stunden Arbeit, 4 Euro Tantiemen pro Hardcover: Tobias Schönke (3D-Artist, Autor von „Der Systemkodex“) erzählt, wie er sein Sachbuch vermarktet, mit Gratisaktion, LinkedIn, Amazon Ads und 20 angeschriebenen Podcasts. Und warum am Anfang die Frage steht, was du mit deinem Buch eigentlich erreichen willst.

Du schreibst Romane? Hör trotzdem rein. Ich übersetze zwischendurch, was das für dich heißt: welches Bedürfnis dein Buch erfüllt, warum LinkedIn für einen Fantasyroman meist wenig bringt und wie du dein Buch auch ohne 3D-Animation erlebbar machst.

Wo beginnt gutes Buchmarketing? Kostenloser Live-Workshop am 6. November, 10 Uhr: Jetzt anmelden

Kapitel
00:00 Intro
00:26 Ein Buch über alles?
06:03 „Für alle“? Wie Tobias seine Zielgruppe eingrenzt
07:38 LinkedIn als Hauptkanal: Passt das auch für Romane?
09:39 Welches Bedürfnis erfüllt dein Buch? Roman und Sachbuch
18:05 Kill your darlings: gestrichene Kapitel fürs Marketing nutzen
19:52 Gratisaktion, Verkaufszahlen und Rezensionen
25:52 20 Podcasts, 20 Redaktionen und das Nachfassen
30:22 Amazon Ads: pro Klick zahlen, 4 Euro Tantiemen
32:50 Funnel-Buch oder Herzensprojekt?
36:07 Erklären oder erlebbar machen? Auch ohne 3D-Animation
42:59 Schüchtern? So geht Tobias auf Leute zu
44:52 Buchmesse oder Themenmesse?
46:17 Plotte deinen Pfad und Tag 0
49:42 Strategie: vom Ziel rückwärts denken
52:40 Fans von Harari und Precht: noch einmal Zielgruppe

Links aus dieser Folge
👉 Tobias Schönke: systemkodex.de
👉 Tobias auf LinkedIn: linkedin.com/in/tobias-schoenke
👉 Der Systemkodex bei Amazon: amazon.de/dp/B0H9X3DLQG
👉 Folge mit Johannes Hartmann (Buchhandlungen anschreiben): Hier hören
👉 PR für Autor:innen mit Heidi Metzmeier: Hier hören
👉 Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der Buchbubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

Zwölf Buchhandlungen. Als Selfpublisher. Mit einem Debüt, das im April erschienen ist.

Johannes Hartmann (Notfallsanitäter und Autor von „Raumschiff Vanguard“) erzählt, wie er Buchhandlungen anschreibt, nachfasst und abhakt, was auf seinem Waschzettel steht und ob 155 verkaufte Bücher viel sind.

Weißt du eigentlich, welcher Buchmarketing-Typ du bist?
→ Mach jetzt das Quiz: buchbubble.com/buchmarketing-typ

LINKS AUS DER FOLGE
Raumschiff Vanguard bei BoD: buchshop.bod.de
Vanguard-Wiki: vanguard-wiki.hartmann-autor.de
Lektorat: Sarah Schemske, Bücherschmiede

So findest du Johannes:
Website: hartmann-autor.de
Instagram: @hartmannschreibt
Newsletter: hier eintragen

Themenvorschläge und Fragen: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

#BuchBubblePodcast #Selfpublishing #Buchmarketing

Ein Verlag hat einen Katalog. Buchhandlungen blättern rein und wissen, was sie bekommen.

Im Self-Publishing gibt es das nicht. Keine Stelle, wo man nachgucken kann, keine Ansprechpartnerin. Genau da hängt die Frage, die seit Jahren im Raum steht:

Braucht Self-Publishing ein Gütesiegel?

Ich spreche mit Tamara Leonhard (Autorin, Lektorin, vier Jahre im Vorstand des Selfpublisher-Verbands) über ihren Artikel zu dieser Frage und über die Lounge Edition, die sie mit Sissi Steuerwald aufgebaut hat: verlegerische Betreuung als Dienstleistung, Rechte und Entscheidungen bleiben bei der Autorin.

Und weil das Thema gefährlich nah an etwas liegt, wovor ich immer warne, klären wir auch den Unterschied zum Druckkostenzuschussverlag.

Spoiler: „Alle Rechte bleiben bei dir" heißt weniger, als du denkst.

Kapitel:
00:00 Wie erkennt man ein gutes Buch von außen?
01:36 Braucht Self-Publishing ein Gütesiegel?
04:16 Lounge Edition: verlegerische Betreuung, deine Rechte bleiben bei dir
08:09 Druckkostenzuschussverlage: bitte Finger weg
12:01 „Alle Rechte bleiben bei dir": Urheberrecht und Nutzungsrecht
13:56 Warum das Lektorat Pflicht ist und alles andere ein Angebot
18:04 Tante Erna und Farbschnitt: wie professionell Self-Publishing geworden ist
21:38 Wieso nicht einfach ein Verlag?
24:54 Wachsen ohne Massenabfertigung
28:27 Wo KI aufhört: Synonyme ja, KI-Cover nein
32:39 AI Act: was gekennzeichnet werden muss und was nicht
36:15 Das Logo als Türöffner in die Buchhandlung
40:02 Netzwerken als Stärke der Buchbranche
42:31 Frankfurter Buchmesse: Stand J94 und die Atmosphäre-Workshops

Diese Folge erscheint einen Tag vor der Frankfurter Buchmesse. Tamara und Sissi haben dort zum ersten Mal einen eigenen Stand: Halle 4.0, J94. Donnerstag- und Freitagnachmittag geben sie kostenlose Workshops zum Atmosphäre-Schreiben, und der Text, den du dort schreibst, kann in ein gemeinsames Buch kommen. Wenn du in Frankfurt bist: hingehen.

Und wenn du gerade nicht weißt, wo bei dir im Marketing überhaupt Energie steckt: Mach das Buchmarketing-Typen-Quiz.

LINKS AUS DER FOLGE
Lounge Edition: tamaraleonhard.de/lounge-edition
Autor:innenlounge: autorinnenlounge.de
Literatur- und Kulturlounge, Oppenheim: literaturkulturlounge.de
Tamaras Artikel zur Gütesiegel-Frage in „Der Selfpublisher": aktuelles Heft
Thommy B. Brandl (Self-Publishing Speed Dating) kommt in Tamaras Artikel zu Wort
Buchmarketing-Typen-Quiz: buchbubble.com/buchmarketing-typ

So findest du Tamara Leonhard: tamaraleonhard.de Instagram Substack
So findest du Sissi Steuerwald: literaturkulturlounge.de Instagram YouTube
Beide zusammen: sofa@autorinnenlounge.de

Du hast auch ein Thema für den Podcast? Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

#Selfpublishing #Buchmarketing #Gütesiegel #Buchbranche #Autorinnenleben

Im Briefkasten liegt Werbung, eine Rechnung und manchmal ein Betrugsversuch.

Für diese Probleme hat Hanne Benden eine Lösung gefunden. Ihre Begründung: „Ich hätte gerne mal Post. Gut, schicke ich selber welche."

Also sucht sie jetzt Paten für ihr nächstes Buch. Wer mitmacht, bekommt ein Jahr lang alle vier bis fünf Wochen einen Brief über die Entstehung, mit handgeschriebener Anrede im bunten Umschlag, und am Ende das fertige Buch.

Ich spreche mit Hanne (Bücher mit Hyggefaktor) darüber, warum sie sich gegen Crowdfunding entschieden hat, wie sie die 60 Euro kalkuliert hat und an welcher Stelle sich die neue EU-Verpackungsverordnung zwischen sie und ihre Briefumschläge geschoben hat.

Kleiner Vorgriff: Ihren Logo-Stempel hat sie storniert. Ein eigenes Logo auf dem Umschlag hätte sie in die unangenehmere Kategorie befördert.

Kapitel:
00:00 Was heute noch im Briefkasten landet
00:38 New Adult, Adventskalender und der Hyggefaktor
02:51 Die Idee: Paten für ein Buch, das noch nicht existiert
04:31 Zehn Paten, und eine Person folgt ihr nicht mal
04:57 Was eine Patenschaft kostet
05:24 Nein, sie schreibt nicht alles mit der Hand
06:57 Antworten darf man, müssen muss man nicht
07:58 Warum kein klassisches Crowdfunding
10:34 Die Kalkulation: Lektorat, Buchsatz, Cover
11:39 Bella, Mitte 30, und der Job, der weg ist
15:03 Social-Media-Müdigkeit als Ausgangspunkt
19:57 Porto, Verpackungsverordnung, nur noch Deutschland
24:30 Was ein Logo-Stempel auf dem Umschlag auslöst
29:39 Für wen dieses Modell passt

Du willst Patin oder Pate werden? Einsteigen geht weiter, verpasste Briefe schickt Hanne nach: hannebenden.de/buchpaten

Weißt du eigentlich, welcher Buchmarketing Typ du bist?
Mach jetzt das Quiz: buchbubble.com/buchmarketing-typ

LINKS AUS DER FOLGE
Verpackungsrecht für Selfpublisher, der Artikel, den Hanne empfiehlt: selfpublisher-verband.de
Verpackungsregister LUCID der Zentralen Stelle: verpackungsregister.org
RE-BUCH Buchmesse Recklinghausen, 26.09.2026 auf der Zeche Ewald in Herten: buchmesserecklinghausen.de

So findest du Hanne Benden: hannebenden.de @hannebendenschreibt

Du hast auch ein Thema für den Podcast? Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

#Buchmarketing #Selfpublishing #Buchpatenschaft #Autorinnenleben #Hyggefaktor #Verpackungsgesetz

Die Buchbranche ist bunt, wild, chaotisch, kreativ – und ziemlich viele Autor:innen scheinen ADHS zu haben.

In dieser Folge spreche ich den verrückten Elefanten im Raum direkt an. Denn hier sprechen gleich drei Exemplare.

Zusammen mit Anne Schneider-Wendt und Irina Wessing vom Bunnybrains Podcast rede ich über ADHS und Neurodivergenz in der Buchbranche: warum uns das Schreiben so anzieht, wie man trotz rasender Gedanken dranbleibt, und wie Marketing aussieht, das zu einem neurodivergenten Kopf passt. Kein Ratgeber, sondern ein ehrliches Gespräch unter drei Podcasterinnen, die genau das jeden Tag leben.

Darüber sprechen wir:

• Warum Schreiben und Fantasy so viele neurodivergente Menschen anziehen
• Flüchtige Gedanken festhalten: Schreiben als Verarbeitung und Freiheit
• Dranbleiben trotz tausend Ideen – und der „Schamstapel“ unfertiger Projekte
• Prozess statt Ziel: warum Struktur mehr trägt als der große Traum
• Soziale Verpflichtung als Accountability-Hack
• Buchmarketing als Intervalltraining, nicht als Marathon
• Warum nachhaltiger Content (Podcast, Blog, PR) neurodivergenz-freundlich ist

Kapitel:

00:00 Der Elefant im Raum: ADHS in der Buchbranche
02:45 Warum Schreiben und Fantasy neurodivergente Menschen anziehen
05:10 Flüchtige Gedanken festhalten: Schreiben als Freiheit
08:36 Die Buchmesse: sein dürfen, wie man ist (und der Reizüberflutungs-Kater)
13:19 Dranbleiben trotz tausend Ideen – und der Schamstapel
17:18 Sich Dinge erlauben: spielen ohne Verpflichtung
19:45 Irinas Gegenentwurf: zehn Jahre in einen Roman verbissen
23:42 Sich selbst Struktur bauen: Methoden und externe Tools
27:25 Der Podcast als Struktur und Accountability
30:48 Prozess statt Ziel: Annes Theater-Erkenntnis
34:28 ADHS und Social Media als Autor:in
42:09 Nachhaltiges Buchmarketing: damit Pausen möglich sind
48:24 Marketing als Intervalltraining statt Marathon
50:44 Ein schöner Bogen zum Schluss

Sensibler Hinweis: In dieser Folge sprechen wir offen über ADHS, mentale Gesundheit und Erschöpfung. Wenn es dir gerade nicht gut geht, hol dir bitte Unterstützung – bei einer vertrauten Person oder professionell.

Mehr von Anne & Irina – der Bunnybrains Podcast:
Noch mehr zu ADHS & Schreiben.
Website: bunnybrains.de
Podcast: @bunnybrains.podcast
Anne: @anne.solveig.autorin
Irina: @eveskillane.autorin

Weißt du eigentlich, welcher Buchmarketing-Typ du bist?
→ Mach jetzt das Quiz: buchbubble.com/buchmarketing-typ

Lust auf Austausch mit anderen Autorinnen?
→ Schreib dich auf die Warteliste für den Write Choice Club: buchbubble.com/warteliste-autorinnenclub

Du hast auch ein Thema für den Podcast?
👉 Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

Werbung: Diese Folge entsteht in Kooperation mit der Romanschule. Über den Link unten kannst du ein Gespräch vereinbaren. Kommt darüber eine Ausbildung zustande, bekommen wir eine Provision. Am Preis ändert das für dich nichts.

Viele sagen: Das beste Marketing ist das nächste Buch. Ich finde, da ist was dran.

Es stimmt aber nur zur Hälfte.

Gute Bücher scheitern am Marketing. Wenn dich niemand findet, nützt dir das beste Manuskript nichts.

ABER Autor:innenwege scheitern an Büchern, die besser sein könnten. Weil eine Leserin, die du einmal enttäuschst, dein nächstes Buch nicht mehr kauft. Sie schreibt dir keine wütende Mail. Sie kommt einfach nicht wieder.

Deshalb geht es diesmal nicht um Sichtbarkeit, sondern um das, was darunter liegt.

Ich spreche mit Natascha Birovljev (Autorin von neun Romanen, Schreibcoach bei der Romanschule und dort selbst ausgebildet) darüber, woran du merkst, ob dein Manuskript fertig ist oder nur zu Ende geschrieben.

👉 Die Romanschule startet im Oktober die nächste Runde. Wer reinschnuppern will, vereinbart dort ein Gespräch (Werbung): https://myablefy.com/epl/MwtZL3GUiw5gJ6NMCojr

👉 Natascha und ihr Team kommen bald für eine offene Fragerunde zu uns. Den Termin schicken wir im Buchbubble-Newsletter. Meld dich hier an und du bekommst außerdem Posting-Ideen für jeden Mittwoch, die sich an Leser:innen richten: https://www.buchbubble.com/buchmarketingmittwoch/

👉 So findest du Natascha Birovljev:
natascha-birovljev.com
instagram.com/natascha_birovljev_autorin
facebook.com/NataschasBuecher

Die genannten Zahlen zum Buchschreiben-Wunsch stammen von Piper, dort ohne Quellenangabe: https://www.piper.de/in-sechs-einfachen-schritten-zum-eigenen-roman

Du hast auch ein Thema für den Podcast? Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

#Schreibhandwerk #Buchmarketing #Romanschreiben #Selfpublishing #AutorinWerden

Buchmarketing fühlt sich oft an wie Bergaufrennen: erst mal alles von Null aufbauen, Follower, Sichtbarkeit, Reichweite. Anstrengend.

Dabei gibt es einen Weg, der genau andersherum läuft und den fast alle links liegen lassen, weil er nach noch mehr Arbeit klingt, die man „nicht kann“. PR.

In dieser Folge spreche ich mit PR-Expertin Heidi Metzmeier (20 Jahre Kommunikationsberatung) darüber, wie du als Autor:in in Zeitung, Radio, Podcast und Fernsehen kommst. Und weil ich selbst Lokalredakteurin war, beleuchten wir das Thema von beiden Seiten.

Darüber sprechen wir:

• Warum dein Buch nicht die Story ist – und wie du deine echte Story findest
• Wie du deinen Aufhänger findest (auch bei Fantasy, Sci-Fi & Dystopie)
• Aktionstage als kreativer Türöffner für Pressethemen
• Der konkrete Weg zur Redaktion: recherchieren, anrufen, nachfassen
• Warum Pressemitteilungen für die meisten der falsche Weg sind
• Das Interview als „Tanz“: mit drei Kernbotschaften die Führung übernehmen
• Warum PR gerade jetzt (Stichwort KI & Reichweite) wichtiger wird

Kapitel:

00:00 PR als Marketingweg für Autor:innen
00:36 Vorstellung: Hanna und PR-Expertin Heidi Metzmeier
01:43 Heidis Erfahrungen mit Pressearbeit als Autorin
03:48 Dein Buch ist nicht die Story – so findest du deinen Aufhänger
06:02 Was dich besonders macht: Positionierung & der Blick von außen
08:46 PR-Ideen für Fantasy, Science-Fiction & andere Genres
11:33 Aktionstage als kreative und mediale Türöffner
15:57 Interviews steuern: mit drei Kernbotschaften mehr zeigen
17:30 Die passenden Medien & Ansprechpartner finden
20:35 Über klassische Medien hinaus: Podcasts, Blogs & Zielgruppe
23:48 Warum ein persönlicher Pitch besser wirkt als die Pressemitteilung
29:28 PR neben Social Media: mehr Sichtbarkeit statt Ersatz
33:25 Der lange Atem: wie PR Vertrauen und Verkäufe aufbaut
35:02 Authentizität in Medienarbeit, Social Media und Büchern
37:10 Freie Journalist:innen als wertvolle Kontakte
38:17 Verabschiedung und Ausblick

Weißt du eigentlich, welcher Buchmarketing-Typ du bist?
→ Mach jetzt das Quiz: buchbubble.com/buchmarketing-typ

Lust auf Austausch mit anderen Autorinnen?
→ Schreib dich auf die Warteliste für den Write Choice Club: buchbubble.com/warteliste-autorinnenclub

So findest du Heidi Metzmeier:
heidimetzmeier.de
instagram.com/heidimetzmeier

Du hast auch ein Thema für den Podcast?
👉 Kontakt & Themenvorschläge: kontakt@hanna-buchmarketing.de

Der BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.

Hashtags sind längst nicht mehr das Allheilmittel. Aber wie bleibst du überhaupt auffindbar, wenn niemand deinen Namen oder deinen Buchtitel kennt?

Die Antwort: Keywords. In dieser Folge spreche ich mit Jessica Kaluza darüber, wie du die richtigen Schlüsselwörter für dein Buchmarketing findest – für Google, Amazon, Pinterest, YouTube und Co. Und warum gute Keywords nichts mit Tricksen zu tun haben, sondern mit ehrlicher Verpackung.

Darüber sprechen wir:

• Was Keywords eigentlich sind – und warum dein Name allein nicht reicht
• Longtail-Keywords: warum kleine Suchzahlen oft die besseren sind
• Wie viele Keywords du brauchst (und wie du sie recherchierst)
• Keyword-Stacking: der Fehler, den du dir sparen solltest
• Warum falsche „Verpackung“ zu schlechten Rezensionen führt
• Wie du an deine Keywords kommst: Google, Amazon-Rezensionen, deine Community

Kapitel:

00:00 Warum Keywords wichtiger sind als Hashtags
00:47 Keywords auf (fast) jeder Plattform – nicht nur Pinterest
01:09 Was sind Keywords eigentlich?
01:49 Gefunden werden, ohne dass man deinen Namen kennt
03:28 Die Basis: deine Zielgruppe (ja, schon wieder)
04:42 Kann ein Keyword zu nischig sein?
05:35 Longtail-Keywords: klein, spezifisch – und genau richtig
07:25 Der gute Mix aus breiten und spezifischen Keywords
07:48 Wie viele Keywords brauchst du?
09:15 Keyword-Recherche & Tools
09:43 Wo du Keywords überall brauchst: Google, YouTube, Amazon & Co.
11:25 Keywords richtig einbauen statt aneinanderreihen
12:03 Maschinen sind nur der Zubringer – es geht um Menschen
13:54 Falsche Verpackung = enttäuschte Leser:innen
14:31 Warum schlechte Rezensionen oft an falschen Erwartungen liegen
16:25 Kein Keyword-Stacking: lieber in Variationen pitchen
16:43 Keywords als Impuls für neue Content-Ideen
17:19 Woher nehmen? Community fragen & Amazon-Rezensionen lesen
18:16 Das Keyword-Spiel: such dein Buch ohne Titel & Namen
18:16 Ab hier: unsere Workshop-Reihe „Buchmarketing ohne Social Media“
24:17 Einfach loslegen: erste Keywords selbst suchen

LINKS AUS DER FOLGE:👉 Keyword-Tools (kostenlos & kostenpflichtig):

Google (kostenlos)

https://www.google.de

Ubbersuggest (3 Suchanfragen / Tag kostenlos)

Ubersuggest - kostenlose Keywords fürs Content Marketing (neilpatel.com)

Answer the Public (Ohne Konto 1 kostenlose Anfrage am Tag / Mit Konto 3 kostenlose Anfragen am Tag)

https://answerthepublic.com/de

👉 Workshop-Reihe "Buchmarketing ohne Social Media":

https://www.buchbubble.com/buchmarketing-ohne-social-media/👉 Kontakt & Themenvorschläge:

kontakt@hanna-buchmarketing.deDer BuchBubble Podcast ist ein Format der Buchbubble-Autorinnenbetreuung. Gehostet von Hanna Buchmarketing. Für Autor:innen, die ihren Weg zu ihren Leser:innen finden wollen.#Keywords #Buchmarketing #Selfpublishing #Pinterest #BuchmarketingOhneSocialMedia #AutorinWerden #BuchBubble