Warum funktioniert Corporate Influencing besser als jede Unternehmensseite?

In dieser Folge spricht Daniel mit Anika Schiller, Head of Corporate Influencing bei der Bochum Wirtschaftsentwicklung.
Seit 2024 bringt sie mit den „BOfluencern“ Fachleute auf LinkedIn in die Sichtbarkeit.
Dafür wurde die Bochum Wirtschaftsentwicklung als sichtbarste Wirtschaftsförderung Deutschlands ausgezeichnet.

Anikas zentrale These: Die Zukunft gehört einer starken Community aus Corporate Influencern, die mit Fachwissen, Authentizität und Leidenschaft die Themen ihres Unternehmens nach außen tragen. Sichtbar wird ein Unternehmen dann, wenn persönliche Profile der Fachleute und Unternehmenskanal zusammen gedacht werden. Oder, wie Anika eine Kollegin aus der Szene zitiert: Faceless Marketing geht nicht mehr. Die Zahlen geben ihr recht. Die BOfluencer kamen auf rund 600 Beiträge und 1,4 Millionen Impressions, der Unternehmenskanal auf 250 Beiträge und 470.000 Impressions.

Ein zweiter Schwerpunkt ist das Mindset. Ohne Vertrauen und Rückendeckung aus der Geschäftsführung funktioniert kein Corporate-Influencer-Programm. Dazu braucht es Menschen, die Bock darauf haben, als Personal Brand aufzutreten. Wenn eine Wirtschaftsförderung im öffentlichen Dienst so etwas auf die Beine stellt, kann sich kein deutsches Unternehmen mehr rausreden.

Außerdem geht es um:

• den Aufbau des Programms und die gezielte Ansprache des Publikums.
• warum Relevanz mehr zählt als Reichweite.
• warum Vergleichen das Gefährlichste ist, was du tun kannst.
• Daniels drei Fragen für jede Botschaft: Begreifen die Menschen das? Betrifft es sie? Berührt es sie?

Anikas Tipp für Zukunftskompetenz: Mut haben und sich trauen, auch mal zu scheitern.

Hinweis: Diese Folge wurde im Februar 2026 aufgenommen. Aussagen wie „kürzlich in Tokio“ oder „360Brew kommt“ beziehen sich auf diesen Zeitpunkt.

Mehr über Anika Schiller:
Als Projektmanagerin im Start-up-Team der Bochum Wirtschaftsentwicklung bringt Anika Schiller Start-ups, Unternehmen, Wissenschaft und öffentliche Hand zusammen, damit aus Ideen Innovation und Wachstum entstehen. Sie hat das #BOfluencer-Programm aufgebaut und verbindet ihren Hintergrund in Kognitions- und Medienwissenschaft mit Community Building, internationalen Start-up-Programmen bis nach Japan und einem klaren Fokus auf Female Leadership.
https://www.linkedin.com/in/anikaschiller/
https://www.bochum-wirtschaft.de/

Mehr über Daniel Heinen:
Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Für seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode zurück.
https://danielheinen.com/
https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/

Mehr über Tim Robert Zander:
Tim Robert Zander ist selbstständiger Coach, Trainer und Berater. Er unterstützt Menschen und Unternehmen dabei, den Wandel der Arbeitswelt erfolgreich zu meistern. Als Dozent, Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel verbindet er wissenschaftliche Expertise mit Praxiserfahrung.
https://www.tim-robert-zander.de/
https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/

Was bleibt vom Marketing, wenn sich Technologien, Kanäle und Werkzeuge immer schneller verändern?

In dieser Folge spricht Tim mit Hansjörg Fuhrken über mehr als drei Jahrzehnte Marketinggeschichte – vom Grafikdesign vor dem World Wide Web über Internetagenturen, Social Media und große Marken bis hin zu generativer KI und eigenen Agentensystemen. Hansjörg war unter anderem für Marken wie Microsoft, IBM, MediaMarktSaturn und zuletzt BlueBrixx tätig und hat den Wandel der Branche aus unterschiedlichsten Perspektiven erlebt.

Seine zentrale These: Marketing darf nicht zum Kostenblock oder zur Produktion hübscher Kommunikation verkommen. Gute Arbeit beginnt mit der Frage, welches Problem ein Unternehmen für wen löst. Wer seine Zielgruppe zu breit definiert, verliert kommunikative Schärfe. Wer dagegen Bedürfnisse, Motive und Barrieren versteht, kann Produkte, Marke und Kommunikation konsequent darauf ausrichten.

Ein zweiter Schwerpunkt ist die Marke selbst. Für Hansjörg ist Marke Identität – und damit weit mehr als Logo, Claim oder Design. Eine starke Marke schafft Orientierung nach außen und nach innen: für Kommunikation, Produktentwicklung, Zusammenarbeit, Personal und sogar den Umgang mit Lieferanten.

Natürlich geht es auch um KI. Hansjörg beschreibt sie als kreativen Sparringspartner – fast wie einen smarten Junior: schnell, ideenreich, manchmal überraschend und manchmal komplett daneben. Entscheidend bleibt der Mensch, der Ergebnisse prüft, interpretiert und weiterdenkt. Besonders im Marketing reicht es nicht, Daten oder Kundenantworten nur wiederzugeben. Spannend wird es dort, wo man fragt, was hinter einer Aussage wirklich steckt.

Hansjörgs Empfehlung für Zukunftskompetenz ist bemerkenswert schlicht: die Augen offenhalten. Nicht jedem Trend blind folgen, aber neugierig bleiben, ausprobieren und bewusst entscheiden. Gerade bei KI gilt für ihn: Sie kann Angst machen – und gleichzeitig enorm spannend sein.

Mehr über Hansjörg Fuhrken:
Als Kreativstratege und Markenberater unterstützt Hansjörg Fuhrken Unternehmen dabei, Marken zu schärfen, Kommunikation wirksam auszurichten und neue technologische Möglichkeiten sinnvoll zu nutzen. Mit Büro Feuerfest verbindet er jahrzehntelange Erfahrung in Marketing, Kreation und Digitalisierung mit einem starken Fokus auf Kunden, Marke und Innovation.
https://www.buerofeuerfest.de/
https://www.linkedin.com/in/fuhrken/

Mehr über Daniel Heinen:
Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Für seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode zurück.
https://danielheinen.com/
https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/

Mehr über Tim Robert Zander:
Tim Robert Zander ist selbstständiger Coach, Trainer und Berater. Er unterstützt Menschen und Unternehmen dabei, den Wandel der Arbeitswelt erfolgreich zu meistern. Als Dozent, Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel verbindet er wissenschaftliche Expertise mit Praxiserfahrung.
https://www.tim-robert-zander.de/
https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/

Mehr über BRANDgefährlich innovativ:
In diesem Podcast sprechen wir darüber, was Unternehmen von innen heraus stärkt. Denn Zukunft braucht Substanz, kein Buzzword-Bingo.

Warum sind Teams ständig beschäftigt und trotzdem wird kaum etwas fertig?

In dieser Folge spricht Tim mit Jens Hein über fokussiertes Arbeiten, Selbstmanagement und die Frage, welche Rahmenbedingungen Teams brauchen, um wirklich produktiv zu sein. Jens begleitet heute vor allem Teams und Führungskräfte dabei, aus Meeting-Dichte, Dauerkommunikation und Produktivitätstheater wieder in wirksame Arbeit zu kommen.

Seine eigene Erfahrung prägt diesen Ansatz: In einer früheren Führungsrolle begann Jens, die ersten zwei bis drei Stunden des Tages konsequent für sein wichtigstes Thema zu reservieren – ohne Mails und ohne permanente Erreichbarkeit. Nach einigen Wochen fiel seiner Führungskraft auf, dass er produktiver war als zuvor. Für Jens war das der Beweis, dass fokussierte Arbeit nicht weniger Leistung bedeutet, sondern häufig deutlich mehr Wirkung erzeugt.

Fokus ist nicht nur eine individuelle Disziplin. Menschen können noch so gut im Selbstmanagement sein – wenn Teams und Organisationen sie permanent unterbrechen, wird konzentrierte Arbeit fast unmöglich. Deshalb braucht es gemeinsame Regeln und Zeiträume, in denen Menschen offline sein dürfen und ungestört arbeiten können.

Jens empfiehlt Einzelpersonen, sich auf ein Projekt und eine Tätigkeit zurzeit zu konzentrieren, bewusst Fokuszeiten zu schaffen und regelmäßig zu reflektieren, was besser funktionieren kann. Teams sollten gemeinsame Offline-Zeiten ermöglichen, Kommunikation bewusst bündeln und bei jedem Meeting klären: Was soll am Ende konkret herauskommen?

Sein abschließender Impuls ist gleichzeitig seine wichtigste Zukunftskompetenz: Trainiert Euren Fokus. In einer Arbeitswelt voller Benachrichtigungen, Meetings und kurzer Informationshäppchen wird die Fähigkeit, sich längere Zeit konzentriert mit einer anspruchsvollen Aufgabe zu beschäftigen, immer wertvoller.

Mehr über Jens Hein:
Jens Hein unterstützt Teams und Führungskräfte dabei, fokussierter zu arbeiten, Selbstmanagement zu stärken und bessere Rahmenbedingungen für wirksame Zusammenarbeit zu schaffen.

https://www.jenshein.com/
https://de.linkedin.com/in/jenshein

Mehr über Daniel Heinen:
Daniel Heinen unterstützt Selbstständige und Unternehmen als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater dabei, sich strategisch und konkurrenzlos zu positionieren.

https://danielheinen.com/
https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/

Mehr über Tim Robert Zander:
Tim Robert Zander ist Coach, Trainer und Berater für Agilität, Resilienz und die Zukunft der Arbeit. Als Dozent, Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel verbindet er Wissenschaft und Praxis.

https://www.tim-robert-zander.de/
https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/

Mehr über BRANDgefährlich innovativ:
In diesem Podcast sprechen wir darüber, was Unternehmen von innen heraus stärkt. Denn Zukunft braucht Substanz, kein Buzzword-Bingo.