Warum funktioniert Corporate Influencing besser als jede Unternehmensseite?

In dieser Folge spricht Daniel mit Anika Schiller, Head of Corporate Influencing bei der Bochum Wirtschaftsentwicklung.
Seit 2024 bringt sie mit den „BOfluencern“ Fachleute auf LinkedIn in die Sichtbarkeit.
Dafür wurde die Bochum Wirtschaftsentwicklung als sichtbarste Wirtschaftsförderung Deutschlands ausgezeichnet.

Anikas zentrale These: Die Zukunft gehört einer starken Community aus Corporate Influencern, die mit Fachwissen, Authentizität und Leidenschaft die Themen ihres Unternehmens nach außen tragen. Sichtbar wird ein Unternehmen dann, wenn persönliche Profile der Fachleute und Unternehmenskanal zusammen gedacht werden. Oder, wie Anika eine Kollegin aus der Szene zitiert: Faceless Marketing geht nicht mehr. Die Zahlen geben ihr recht. Die BOfluencer kamen auf rund 600 Beiträge und 1,4 Millionen Impressions, der Unternehmenskanal auf 250 Beiträge und 470.000 Impressions.

Ein zweiter Schwerpunkt ist das Mindset. Ohne Vertrauen und Rückendeckung aus der Geschäftsführung funktioniert kein Corporate-Influencer-Programm. Dazu braucht es Menschen, die Bock darauf haben, als Personal Brand aufzutreten. Wenn eine Wirtschaftsförderung im öffentlichen Dienst so etwas auf die Beine stellt, kann sich kein deutsches Unternehmen mehr rausreden.

Außerdem geht es um:

• den Aufbau des Programms und die gezielte Ansprache des Publikums.
• warum Relevanz mehr zählt als Reichweite.
• warum Vergleichen das Gefährlichste ist, was du tun kannst.
• Daniels drei Fragen für jede Botschaft: Begreifen die Menschen das? Betrifft es sie? Berührt es sie?

Anikas Tipp für Zukunftskompetenz: Mut haben und sich trauen, auch mal zu scheitern.

Hinweis: Diese Folge wurde im Februar 2026 aufgenommen. Aussagen wie „kürzlich in Tokio“ oder „360Brew kommt“ beziehen sich auf diesen Zeitpunkt.

Mehr über Anika Schiller:
Als Projektmanagerin im Start-up-Team der Bochum Wirtschaftsentwicklung bringt Anika Schiller Start-ups, Unternehmen, Wissenschaft und öffentliche Hand zusammen, damit aus Ideen Innovation und Wachstum entstehen. Sie hat das #BOfluencer-Programm aufgebaut und verbindet ihren Hintergrund in Kognitions- und Medienwissenschaft mit Community Building, internationalen Start-up-Programmen bis nach Japan und einem klaren Fokus auf Female Leadership.
https://www.linkedin.com/in/anikaschiller/
https://www.bochum-wirtschaft.de/

Mehr über Daniel Heinen:
Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Für seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode zurück.
https://danielheinen.com/
https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/

Mehr über Tim Robert Zander:
Tim Robert Zander ist selbstständiger Coach, Trainer und Berater. Er unterstützt Menschen und Unternehmen dabei, den Wandel der Arbeitswelt erfolgreich zu meistern. Als Dozent, Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel verbindet er wissenschaftliche Expertise mit Praxiserfahrung.
https://www.tim-robert-zander.de/
https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/