Cosa fa un brand quando è così forte da non aver più bisogno del proprio logo? British Airways ha risposto a questa domanda con una strategia in due atti. Prima, nel 2024, con "Windows", una campagna senza logo basata sulla pura emozione. Oggi, con "Reflections", dove il logo riappare, ma solo come un riflesso artistico.

In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo il "Branding Assertivo". È il livello finale del branding, quello che puoi permetterti quando la tua reputazione è così solida che smetti di "vendere" e inizi a "evocare".

Dopo aver esplorato il Branding Estrattivo (Domino's), Inverso (Axe) e il World-Building (Dr. Squatch), questo caso ci mostra il "flex" strategico di un vero leader di categoria.

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Come si emerge nel caos pubblicitario delle feste? Ocean Spray ha una risposta geniale: inventare un mostro. La loro nuova campagna con Bryan Cranston introduce "Cranpus", un personaggio che ruba i mirtilli rossi.

In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo la strategia dell'"Invenzione Strategica del Problema". Scopriremo come Ocean Spray crei un bisogno fittizio per rendere il suo prodotto essenziale, usando l'autoironia e un incredibile gioco di parole a quattro livelli (Krampus -> Cranberries -> Cranpus -> Cranston) per rendere il tutto memorabile e culturalmente risonante.

Una lezione su come la creatività, quando supportata da una strategia solida, possa rompere le convenzioni e vincere la battaglia dell'attenzione.

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Gli Stati Uniti lanciano la loro più grande campagna turistica di sempre, ma i visitatori sono in calo del 6,3% (mica spicci). Il problema non è il "prodotto" (i luoghi), ma il "brand" (la reputazione).

In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", mettiamo a confronto la nuova strategia americana con quella della Svezia. Vedremo perché gli USA sono costretti a una "Fuga dall'Autorità", smettendo di vendere sogni per vendere "vibes" e connessioni umane. Al contrario, la Svezia, con un brand pulito, ha dovuto "rubare" l'autorità dei medici per creare urgenza.

Un'analisi che svela come due problemi opposti (reputazione vs. urgenza) richiedano due strategie di marketing geniali e diametralmente opposte.

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