Goth e fantasmi contro celebrità. Chi vince la battaglia degli spot di Natale?
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Goth e fantasmi contro celebrità. Chi vince la battaglia degli spot di Natale?
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La battaglia per il Natale 2025 si gioca su due filosofie di branding opposte.
Da un lato, l'Hyper-Cliché di Burberry: una villa innevata, un cast di celebrità (Naomi Campbell, Ncuti Gatwa) e il prodotto "onnipresente". È una "sfilata di moda" che vende status e aspirazione.
Dall'altro, l'Anti-Cliché di Telstra: nessun lusso, ma due "outsider" (una ragazza goth e un fantasma) e una storia "non ortodossa" sulla solitudine e sulla connessione.
Perché la mossa di Telstra è strategicamente più potente? Perché Telstra è un'azienda di telecomunicazioni. Il suo core business è la connessione. La loro storia (basata sul claim "finding your people") non è un orpello creativo, ma la metafora perfetta della loro promessa di brand.
In questo episodio smontiamo due strategie opposte: il "Brand come Prodotto" (Burberry), che deve inventare un legame col Natale, contro il "Brand come Storia" (Telstra), che deve solo raccontare il legame che crea ogni giorno.
Quale approccio vince oggi? Premi play.
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