Ik sprak met Els Aerts over wat écht verandert en wat juist hetzelfde blijft in onze digitale industrie. Els deelt mijn visie dat ondanks alle nieuwe tools en hypes, de fundamenten nog steeds overeind staan: alles draait uiteindelijk om de gebruiker.
We hadden het over wanneer je wel of niet moet testen. Zoals Els duidelijk maakt: niet alles hoeft getest te worden. Voor standaard UX-principes en best practices hebben we al antwoorden. Je tijd is beter besteed aan het testen van écht impactvolle hypotheses die voor jouw specifieke business relevant zijn.
Een belangrijk punt dat naar voren kwam is het onderscheid tussen mensen die klakkeloos websites als Coolblue kopiëren, versus echt begrijpen waaróm bepaalde elementen werken. Interface-elementen overnemen kan, maar je moet nog steeds zelf nadenken over de toepassing voor jouw specifieke doelgroep.
We bespraken ook hoe AI nu vooral een andere interface is, vergelijkbaar met hoe Google ooit een nieuwe interface was voor informatie zoeken. De échte uitdaging ligt niet in de technologie, maar in het begrijpen van je gebruikers - iets waar nog te weinig SEO'ers écht onderzoek naar doen.
Luister deze aflevering als je wilt weten hoe je met minimaal gebruikersonderzoek al snel waardevolle inzichten kunt verzamelen, waarom kritisch denken belangrijker is dan ooit met AI, en waarom de combinatie van SEO en UX/CRO zo krachtig is voor betere resultaten.
---
0:00 - Introductie & Kennismaking
1:27 - Veranderingen in digitale marketing
3:01 - LLMs als nieuwe interface
5:08 - AI en de echte gebruiker
8:06 - Digitale kloof en AI-adoptie
11:02 - Huisdieren onderbreking
12:53 - CRO en SEO: dezelfde doelen
15:18 - "Je hoeft niet alles te testen"
19:30 - Onderwijs en UX-principes
22:27 - De waarde van experimenteren
26:03 - Vertrouwen en onderscheiden in e-commerce
29:37 - Synthetische gebruikers en AI-onderzoek
35:26 - Ethische vraagstukken bij AI-gebruik
39:12 - Doelgroeponderzoek en efficiëntie
43:10 - SEO en gebruikersonderzoek
47:36 - Intenties begrijpen in zoekgedrag
53:50 - Kritisch denken bij AI-gegenereerde informatie
57:34 - De verschillen tussen AI-platforms
1:05:00 - Funnels en customer journeys
1:12:35 - Mensgerichte aanpak in een technologische wereld
1:17:39 - Afsluiting & conclusies
---
Meer over Els Aerts:
► website: www.agconsult.com
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/elsaertsuserresearch/
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://twitter.com/chapter42
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c

Ik sprak met Sabine de Vos over hoe belangrijk het blijft om de SEO-basis op orde te hebben voordat je met nieuwe trends en hypes aan de slag gaat. Sabine komt oorspronkelijk uit de technische hoek, heeft een achtergrond in informatica, werkte bij o.a. Sunway en Modern Minds, en is recent aan een sabbatical begonnen.
We bespraken hoe veel bedrijven meteen willen inspringen op AI, chatbots en andere trends, terwijl ze de fundamenten van hun website niet op orde hebben. Sabine deelde voorbeelden van websites met 9000 tags zonder doel of een reisorganisatie met tienduizenden onnodig geïndexeerde pagina's die simpelweg opschonen al enorme resultaten opleverde.
Een belangrijk punt was dat veel MKB'ers niet moeten proberen te concurreren op hoofdtermen waar ze nooit kunnen winnen, maar beter kunnen kiezen voor een niche waar ze wel onderscheidend kunnen zijn. Tegelijk zien we dat merkbelofte en authenticiteit steeds belangrijker worden. Merken die hun belofte waarmaken, ook al zijn ze niet perfect, bouwen loyaliteit op.
Wat je hieraan hebt: in plaats van elke trend achterna te rennen, begin met housekeeping. Schoon je site op, zorg dat techniek en content goed zijn, en kies dan bewust waar je wilt excelleren. Als je ergens de nummer twee bent, is dat ook prima – maar wees realistisch over waar je kunt concurreren.
---
0:00 - Introductie en terugblik op ontmoetingen
1:22 - Sabine's carrièreswitch en midlife crisis
2:14 - Terugblik op de beginperiode van websites en SEO
3:37 - Herinneringen aan oude CMS-systemen
5:12 - Discussie over data en privacy
7:04 - Samenwerking tussen developers en klanten
9:27 - Het belang van projectmanagement
11:39 - WordPress en maatwerk websites
13:20 - De kosten van webshops en onderhoud
15:42 - Chatbots en AI hypes
19:35 - Model collapse en AI-kwaliteit
25:31 - Hallucinerend AI en wildplukken
29:48 - Balans tussen technologie en natuur
33:48 - SEO strategieën voor MKB'ers
37:04 - Het belang van diversificatie in marketing
41:35 - Technische SEO en website-hygiëne
47:15 - Uitdagingen bij overheidswebsites
50:59 - Website complexiteit en niche-expertise
55:00 - Effectieve SEO-strategieën
1:01:31 - Merkbelofte en authenticiteit
1:14:45 - Tool-abonnementen en automatisering
1:19:46 - Zorgen over AI en toekomstige werkgelegenheid
---
Meer over Sabine de Vos:
► website:
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/sabinedevos/
► Twitter:
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://twitter.com/chapter42
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c

Ik sprak met Floris van Vredendaal over hoe hij linkbuilding benadert als een oprechte marketingstrategie in plaats van een SEO-truc. Hij noemt zichzelf bewust geen linkbuilder maar werkt vanuit het idee dat je linkprofiel een eerlijke afspiegeling moet zijn van wie je als bedrijf echt bent.
Floris legt uit dat links nog steeds belangrijk zijn, maar dat de focus nu ligt op kwaliteit en relevantie in plaats van kwantiteit. Volgens hem zijn zoekmachines steeds beter geworden in het herkennen van onnatuurlijke linkpatronen, vooral sinds recente updates eind vorig jaar. PBN's en startpagina's leveren daardoor steeds minder waarde op.
We bespraken ook hoe moeilijk het is om de exacte waarde van linkbuilding te meten. Floris stelt dat je linkstrategie moet passen binnen je algehele marketingstrategie en dat links eigenlijk waarde moeten hebben los van SEO-doeleinden. In zijn woorden: "Zou je die link plaatsen als het niet voor SEO was?"
De impact van AI kwam ook aan bod. Floris ziet dat generatieve AI-modellen nu nog vergelijkbare zwakheden hebben als zoekmachines vroeger hadden, met makkelijk manipuleerbare resultaten. Hij verwacht dat merken met echte waarde uiteindelijk ook hier bovenaan zullen komen.
Als je dit toepast op je eigen strategie, zorg dan dat je content en linkprofiel authentiek zijn voor je merk en niet puur voor zoekmachines gemaakt. Focus op links die bezoekers opleveren en waarde toevoegen, zelfs als je soms moet betalen voor een publicatie op een echt relevante site.
---
0:00 - Introductie en koffiegesprek
3:02 - Floris' achtergrond en relatie met Roy
4:00 - Betekenis van Hetles en Floris' linkbuilding filosofie
6:32 - Verschil tussen linkbuilding en PR
8:44 - Het belang van links in moderne SEO
10:23 - Realiteit van betaalde links en natuurlijke backlinks
13:35 - Strategie voor relevante content en backlinks
16:18 - Contextuele waarde van backlinks
18:29 - AI en de kwaliteit van zoekresultaten
20:55 - Merkwaarde versus manipulatie in zoekresultaten
23:24 - De uitdagingen van AI in zoekmarketing
26:35 - Case study: informatieve content versus gebruikersintentie
29:03 - Specifieke case: branded queries en retailers
31:12 - Linkbuilding strategie voor grote webshops
34:22 - Verschillende SEO strategieën voor verschillende bedrijven
37:25 - Penalties en updates in moderne SEO
39:08 - Uitdagingen van attributie in digitale marketing
43:36 - Marketing in een zero-click wereld
45:48 - SEO in marketing mix modellen
48:49 - SEO als fundament versus zichtbare marketingactiviteiten
51:46 - Praktische toepassingen van AI in contentcreatie
55:55 - Automatisering versus persoonlijke benadering in outreach
59:44 - Afsluiting en toekomstplannen
1:05:09 - Het belang van zelfkennis en onderscheidend vermogen
---
Meer over Floris van Vredendaal:
► website: https://www.hatless.com/
► linkedin: https://www.linkedin.com/in/international-seo-specialist
► Twitter: https://www.twitter.com/hatless/
Meer over Roy:
► https://www.chapter42.com/
► https://twitter.com/chapter42
► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/
Casual catch-ups 🎙
► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6
► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c