In Folge 4 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Ulrich (Uli) Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom. Kaum ein deutscher Marketeer hat so viele Perspektiven erlebt: Ausbildung bei Mercedes-Benz, Kreativrausch bei Scholz & Friends, Marken- und Politik-Crashkurs bei der Deutschen Bahn, CEO von Ogilvy Germany – und heute Hüter der wertvollsten Telko-Marke der Welt.

Das erwartet dich in dieser Episode:

Vom Kfz-Praktikum zum Forbes “Most Influential CMO”

Warum Uli lieber Marketing statt Medizin studierte und wie ihn Mercedes, Scholz & Friends und Ogilvy geprägt haben.

Marke & Krise

Wie die Deutsche Telekom in der Pandemie Verantwortung übernahm, 5G ausrollte und ihren Markenwert verdoppelte.

Globale Marke, lokale Relevanz

Challenger-Position in den USA, Volksmarke in Europa – und weshalb sich eine Kampagne aus Bratislava plötzlich in ganz Europa wiederfindet.

Premium für alle

Was Luxus von Premium unterscheidet, warum Verknappung nicht immer die Lösung ist und wie man die technologische Überlegenheit massentauglich macht.

Kreativer Wettbewerb als Treibstoff

Interner “Award-Druck”, Magenta Moments und warum ein starkes Netzwerk aus Landes-CMOs die Qualität hebt.

Purpose ohne Predigt

Verantwortung ja – aber nur, wenn sie beweisbar, messbar und in jedem Markt glaubwürdig ist.

Ausblick

KI im Designprozess, Young-Targeting mit eigenem Content und das nächste große Ziel: die globale Kreativ-Champions-League.

Key Take-aways:

1. Ausdauer + Tempo – wer konstant investiert und schnell liefert, setzt sich ab.
2. Vertrauen schlägt Perfektion – eine Marke kann nur so stark sein wie ihre Glaubwürdigkeit im Alltag.
3. Globale Klammer, lokale Freiheit – ein gemeinsamer Markenkern erlaubt passgenaue Adaption in jedem Land.
4. Kreation ist Teamsport – internationale Konkurrenz unter Kolleg:innen erhöht das Niveau aller Kampagnen.
5. Technologie wird Premium – 5G, Glasfaser und KI sind die neuen Luxusfeatures, wenn sie für alle zugänglich sind.

Folgt Deutsche Telekom und Uli Klenke auf LinkedIn für weitere Insights. Mehr von Phillip gibt’s wie immer auf LinkedIn und Instagram.

Viel Spaß beim Reinhören!

Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.

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In Folge 3 von How to Marketing – powered by Business Punk begrüßt Host Phillip Böndel die visionäre Schmuckdesignerin Ariane Ernst. Seit 2013 führt Ariane ihr gleichnamiges Label und zeigt, wie man aus handwerklicher Präzision, minimalistischem Design und cleverem Social‑Media‑Einsatz eine der begehrtesten Independent‑Brands im deutschen Schmuckmarkt aufbaut.

Das erwartet dich in dieser Episode:

• Vom Goldschmiede‑Praktikum zum eigenen Atelier: Wie Ariane nach Stationen in Brüssel, Wien, New York und Stockholm in Düsseldorf gründete – ganz ohne Businessplan, aber mit unerschütterlichem Glauben an ihre Vision.
• Handwerk & Hightech: Warum lokale Fertigung, Made‑to‑Order und Recycling‑Gold für sie nicht verhandelbar sind – und wie KI heute schon Prozesse in Kundenservice und Content erleichtert.
• Packaging & Store‑Design als Marketinghebel: Weshalb Gemünd‑Papier, Marmordisplays und Pop‑up‑Erlebnisse den gleichen Stellenwert haben wie das Schmuckstück selbst.
• Social Media statt Messebudget: Wie Ariane mit kostenlosen Seedings, authentischen Creator‑Partnerschaften und konsequenter Community‑Arbeit ihr Wachstum entfesselte.
• Familienunternehmen 2.0: Die Herausforderung, Designerin, Unternehmerin und Mutter zu sein – und wieso Durchhalten, Selbstkritik und ein klarer Zeitgeist‑Radar über schnelle Trends hinausführen.

Key Take‑aways:

1. Handwerk bleibt Premium – je digitaler die Welt, desto begehrter das echte, lokal gefertigte Produkt.
2. Packaging verkauft mit – jede Box ist ein Touchpoint, der Wertschätzung und Marken‑Story transportiert.
3. Content first – lieber ein Produkt in 20 Facetten erzählen, als 20 Produkte halbherzig posten.
4. KI als Helfer, nicht als Ersatz – Automatisierung schafft Raum für kreative Exzellenz.
5. Pop‑ups statt Kompromisse – Erlebnisse vor Ort vertiefen die Online‑Beziehung und bauen echte Fans auf.

Für mehr Inspiration folgt @arianeernstjewelry auf Instagram – dort seht ihr ihre neuesten Designs, Pop‑up‑Termine und Einblicke ins Atelier.

Mehr von Phillip findet ihr auf LinkedIn und Instagram.

Viel Spaß beim Reinhören!

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In der zweiten Folge von How to Marketing – powered by Business Punk begrüßt Host Phillip Böndel diesmal Steve Plesker. Als Director Brand & Marketing Communications bei O2 bringt Steve eine geballte Ladung Erfahrung aus seiner Zeit in Top-Agenturen wie Scholz & Friends mit und war an legendären Kampagnen wie „Umparken im Kopf“ (Opel) beteiligt.

Das erwartet dich in dieser Episode:

• Steves Werdegang: Wie er aus der Kreativschmiede Scholz & Friends hervorging, in großen Agenturen wie DDB gearbeitet hat und letztlich zur AOK und nun zu O₂ wechselte.
• Markenaufbau & Challenger-Brands: Warum Marke mehr ist als nur ein Logo, wie man alte Vorurteile durchbricht und weshalb Konsistenz der Schlüssel zu einem starken Markenauftritt ist.
• Agentur- vs. Unternehmensseite: Was 80-Stunden-Wochen in Agenturen und 7 Jahre beim AOK-Bundesverband Steve über Prozess- und Kulturwandel gelehrt haben.
• Purpose vs. Performance: Weshalb ein echter Unternehmenszweck nicht einfach als Marketing-Trend aufgesetzt werden sollte und wieso langfristige Markenarbeit trotzdem Performance-KPIs braucht.
• Marketing-Trends & KI: Wie Creator-Kollaborationen, Culture Marketing und KI-getriebene Lösungen zusammenspielen und warum Marken trotzdem an ihrem Kern festhalten müssen.

Key Take-aways:

• Langfristigkeit schlägt Schnellschuss: Marke ist ein Marathon, kein Sprint – Kontinuität schafft Vertrauen.
• Konsistenz zahlt sich aus: Guter Content ist kein „One-Hit-Wonder“ – konsequent in Ton, Bild und Story bleibt hängen.
• Performance + Brand = Perfect Match: Wachstum kommt kurzfristig über Abverkauf, echter Markenwert nur langfristig.
• Intern starten: Stolze Mitarbeitende sind die besten Markenbotschafter – vor der großen Kampagne kommt die interne Verankerung.

Für mehr Content von Steve Plesker, folgt ihm auf LinkedIn.

Mehr von Phillip findet ihr auf LinkedIn und Instagram.

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