Brandroad is back.

For the first time, with international guests and bilingual episodes — in Italian and English.

This third edition is a mini-season that explores the present. What does it mean to do branding today? What are the hottest topics?

I’ve chosen four.

We start with differentiation — once everything, then suddenly nothing. We’ll discuss it with Mark Ritson, marketing and brand management consultant for some of the world’s biggest brands, founder of the Mini MBA, and one of the most respected columnists in the marketing world.

Then we move to distinctiveness, probably the single most crucial factor for brand success today. We’ll talk about it with Jenni Romaniuk, professor and researcher at the Ehrenberg-Bass Institute, author of Building Distinctive Brand Assets, and arguably the world’s leading expert on this topic.

Next comes brand management, to see how these ideas work in practice — how a leader runs an iconic brand today. We’ll discuss it with Carlo Colpo, Chief Marketing Officer of the Lavazza Group.

Finally, we close with creativity — now backed by more data than ever proving its essential role in brand growth and success. Our guest is Erik Kessels — artist, curator, and designer, creative partner at KesselsKramer, and a recent inductee into the Italian Art Directors Club Hall of Legends.

Welcome — this is the third season of Brandroad. And it starts on Friday.

Brandroad è tornato.

Per la prima volta con ospiti internazionali ed episodi in doppia lingua, italiano e inglese.

La terza sarà una mini-stagione per indagare l’oggi. Cosa significa fare branding adesso? Quali sono gli argomenti più caldi?

Ne ho selezionati quattro.

Si comincia con la differenziazione, che fino a quindici anni fa era tutto, poi è sembrata non essere più niente. Ne parliamo con Mark Ritson, consulente di marketing e brand management per alcuni dei più grandi brand del mondo e fondatore del corso formativo avanzato Mini MBA, nonché uno degli editorialisti più letti e apprezzati nel mondo del marketing.

Passiamo poi alla riconoscibilità, che oggi è probabilmente il singolo aspetto più cruciale per il successo di un brand. Ne parliamo con Jenni Romaniuk, docente e ricercatrice dell’Ehrenberg-Bass Institute, autrice di molti libri e studi tra cui «Building Distinctive Brand Assets» e, probabilmente, la più grande esperta al mondo in questo campo.

Attraversiamo la gestione di un brand, per osservare questi temi nel concreto e capire come agisce oggi un grande manager che ha in mano un brand iconico. Ne parliamo con Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza.

Infine chiudiamo con la creatività, di cui abbiamo oggi sempre più dati che ne dimostrano l’importanza essenziale per la crescita e il successo di un brand. Nel parliamo con Erik Kessels, artista, curatore e designer, creative partner dell’agenzia KesselsKramer, che l’anno scorso è entrato nella Hall of Legends dell’Art Directors Club Italiano.

Benvenuti, questa è la terza stagione di Brandroad. E inizia venerdì.

**Durante la registrazione non c'è stato tempo di chiedere a Sergio Spaccavento una delle domande che avevamo concordato: quali sono i tre spot più divertenti di sempre, secondo te? Trovate la risposta su Brandroad Newsletter:

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/pulse/i-3-spot-pi%C3%B9-divertenti-di-sempre-matteo-lusiani-bo1wf/
• Substack: https://open.substack.com/pub/matteolusiani/p/i-3-spot-piu-divertenti-di-sempre

Fino al 2023 il brand Homes.com era praticamente sconosciuto: meno di 4 consumatori su 100 ricordava il suo nome. Il gruppo che lo aveva appena acquisito, però, aveva un piano ambizioso per farlo crescere: un miliardo di investimenti e un ampio uso dell’umorismo. E ha funzionato. Solo grazie alla campagna per il Super Bowl 2024 con i comici Dan Levy e Heidi Gardner, l’awareness è passata dal 4 al 33% e oggi è il secondo brand per traffico e awareness tra i siti per la ricerca di immobili.

In questa puntata di Brandroad Sergio Spaccavento, direttore creativo, autore comico ed esperto di umorismo, approfondisce con Matteo Lusiani il ruolo dell’umorismo nella pubblicità e nella crescita dei brand.

Bibliografia:

• I dati sulla awareness e sui visitatori unici sono presi dalle comunicazioni ufficiali di CoStar Group, in particolare: https://www.costargroup.com/press-room/2025/homescom-super-bowl-lix-ads-confidently-proclaim-companys-belief-homescom-best
• Altre informazioni sugli spot sono reperibili sul sito dell'agenzia Rpa: https://www.rpa.com/work/project/homes-com-the-best-place-to-buy-sell-homes e https://www.rpa.com/work/project/homes-dot-com-not-saying-were-the-best-but-super-bowl
• Trovate l'elenco dei libri di Sergio Spaccavento e maggiori informazioni su di lui sul suo sito web sergiospaccavento.it