Alexader Fleming ha scoperto per caso la penicillina – o almeno così viene solitamente raccontato. In realtà quella casualità è stato deliberatamente cercata, lasciando che alcuni vetrini si contaminassero liberamente per poi analizzare rigorosamente le conseguenze.

La creatività spesso funziona in questo modo: ha un elemento di imprevedibilità che va accettato, ma che può essere governato quando avviene all'interno di un processo.

Ne parliamo con Erik Kessels, artista, curatore e designer, creative partner dell’agenzia KesselsKramer, che l’anno scorso è entrato nella Hall of Legends dell’Art Directors Club Italiano.

Questa puntata è realizzata in partnership con l’Art Directors Club Italiano.

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Fonti:

- E. Kessels, Che sbaglio! Come trasformare i fallimenti in successi mandando tutto all'aria, Phaidon 2017.

- La vicenda di Alexander Fleming è tratta soprattutto da K. Lalchhandama, Reappraising Fleming’s snot and mould, Science Vision, Volume 20, issue 1, pages 29-42, 31 March 2020.

- La vita di Fleming nella sua casa di campagna è raccontata in Alexander Fleming's Country Home, https://eafa.org.uk/work/?id=1043537

- Gli esperimenti di Charlan Nemeth sono raccontati in S. Johnson, Dove nascono le grandi idee. Storia naturale dell'innovazione, Rizzoli 2011.

- L'articolo di Paul Dyson sui fattori moltiplicativi è Top 10 Drivers of Advertising Profitability, Admap 2014. I dati più aggiornati si trovano in The drivers of profitability, Thikbox 2023, https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/the-drivers-of-profitability

- L'analisi delle banche dati di System1 ed Effie è in A. Tindall, The Creative Dividend. Advertising That Pays Back, 2026. Un riassunto delle critiche all'approccio metodologico del libro è nell'articolo di Daniel Gilbert, The "Most Important Advertising Thinking in 10 Years" is actually a Masterclass in How Not do Marketing Research, https://www.linkedin.com/pulse/creative-dividend-masterclass-everything-wrong-research-gilbert-bkckc/

- I dati più solidi su questo tema sono ancora quelli di Les Binet e Peter Field, a partire da The Long and the Short of It, IPA 2013.