Warum stehen Menschen stundenlang Schlange und prügeln sich um eine Plastikuhr für 400 Euro? Und warum kann ausgerechnet Sinnlosigkeit der größte Wettbewerbsvorteil einer Marke sein?

Der Anlass für diese Folge ist eine Kooperation, die weltweit für Diskussionen sorgte: Swatch und Audemars Piguet bringen gemeinsam eine außergewöhnliche Taschenuhr auf den Markt – und lösen damit einen regelrechten Hype aus. Während sich viele Experten über die vermeintliche Selbstzerstörung einer Luxusmarke empören, zeigen die Reaktionen der Konsumenten etwas völlig anderes.

Gemeinsam sprechen wir darüber, warum Marken manchmal bewusst Regeln brechen müssen, weshalb "Craziness" Aufmerksamkeit erzeugt und wie Unternehmen sich dadurch aus der Vergleichbarkeit ihrer Wettbewerber lösen können.

In dieser Folge erfahren Sie:

▪︎ Warum unerwartete Kooperationen wie Swatch × Audemars Piguet weltweit für Aufmerksamkeit sorgen
▪︎ Weshalb spielerische Ideen und bewusste Sinnlosigkeit Marken begehrenswert machen können
▪︎ Warum Vergleichbarkeit der größte Feind starker Marken ist – und wie Craziness dabei hilft, ihr zu entkommen
▪︎ Welche Marken von BMW über STABILO bis Louis Vuitton zeigen, wie mutige Ideen Begehrlichkeit schaffen
▪︎ Warum gerade deutsche Marken häufiger den Mut haben sollten, pragmatische Denkmuster zu verlassen

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Warum zahlen Menschen tausende Euro für eine Jacke, die für achtzig Dollar produziert wurde? Und ab wann wird aus einer akzeptierten Illusion eine echte Lüge?

Der Anlass für diese Folge ist ein realer Skandal: Das Luxuslabel Loro Piana, eine Tochter des weltgrößten Luxuskonzerns LVMH, wurde in Italien unter juristische Aufsicht gestellt, weil chinesische Arbeiter in Norditalien unter Mindestlohn beschäftigt wurden. Die dabei ans Licht gekommenen Produktionskosten zeigen, was im Luxussegment betrieben wird.

Gemeinsam sprechen Klaus und Shalina darüber, welche Lügen der Luxus erzählt, welche davon Konsumenten bereitwillig glauben und wo der Kipppunkt liegt, an dem eine Luxusmarke ihren Ruf unwiederbringlich beschädigt.

In dieser Folge erfahren Sie:

▪︎ Warum Knappheit, Handarbeit und Herkunft im Luxussegment häufig inszeniert sind
▪︎ Was der Diderot-Effekt mit Luxuskonsum zu tun hat und warum Luxus immer ein Systemkauf ist
▪︎ Warum Marge im Luxus kein Problem ist, aber Arbeitsbedingungen und Qualitätstäuschung den Kipppunkt markieren
▪︎ Weshalb Luxusmarken ihre Preise niemals senken dürfen und was das für die Markenführung bedeutet
▪︎ Woran man erkennt, ob ein Produkt wirklich Luxus ist oder nur so kommuniziert wird

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BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

In Teil 1 haben Klaus und Shalina gemeinsam mit Christoph Schmuck die Frage gestellt, was Luxus überhaupt ist. In Teil 2 gehen die drei der Frage nach, was neuen Luxus heute ausmacht und was Marken daraus mitnehmen können. Gedreht dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land.In dieser Folge erfahren Sie:▪︎ Warum moderner Luxus nicht über Besitz, sondern über individuelle Erlebnisse definiert wird ▪︎ Wie die Verbindung von Mitarbeiterzufriedenheit und Kundenerlebnis zur tragenden Säule einer Luxusmarke wird ▪︎ Warum die Abwesenheit von Zwängen und kuratierten Entscheidungen das neue Luxusversprechen ist ▪︎ Wie sich der Luxusmarkt künftig zwischen radikaler Reduktion und klassischer Opulenz aufteiltTeil 1 der Folge verpasst? Jetzt nachholen: https://open.spotify.com/episode/1OYH8mGKay38cFeeb52CP4?si=oWtu7vwqQ7OP3Sq6aPYBLA Dieses Format gibt es auch auf Spotify, Apple, Amazon Music und überall, wo es Podcasts gibt. 🔔 Jetzt abonnieren und keine Folge mehr verpassen!BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.