Was ist eigentlich Luxus und was unterscheidet ihn von Premium?

In dieser Folge von BrandTrust Live sprechen Klaus und Salina über eine der faszinierendsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus. Gedreht wurde diesmal nicht in gewohnter Umgebung, sondern dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land.

Zu Gast ist Christoph Schmuck. Hotelier des Naturhotel in fünfter Generation, seit 2006 Geschäftsführer eines Hauses, das auf eine 400-jährige Geschichte zurückblickt. Das Gespräch berührt grundlegende Fragen der Markenführung: Wann wird aus Premium Luxus? Warum darf sich Luxus nie in den Vergleich begeben? Wie verändert sich der Luxusbegriff mit jeder Krise und was davon landet morgen im Massenmarkt?

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BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

Ist der Inhalt deines Kühlschrank dein neues Statussymbol?

In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum Fashion für Gen Z und Millennials zunehmend als Statussignal an Bedeutung verliert – und was stattdessen kommt: Pantry Prestige. Das Olivenöl auf der Küchentheke, der Matcha vom richtigen Laden, das Wasser in der ästhetischen Flasche – alltägliche Konsumgüter werden zur neuen Sprache von Zugehörigkeit, Kennerschaft und Identität.Im Zentrum dieser BrandTrust Life-Folge steht die Frage: Wie entstehen Statussignale heute – und was bedeutet das für Marken im FMCG-, Fashion- und Lifestylebereich? Anhand konkreter Beispiele und Denkanstöße erklären Klaus und Shalina, warum es drei grundlegend verschiedene Signaltypen gibt – das teure Signal, das vergrabene Signal und das Counter-Signal – und warum Marken, die nur am Produkt optimieren, langfristig austauschbar werden.Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum Vertriebshygiene wichtiger ist als jede Kampagne – und warum Marken ohne das richtige Publikum langfristig verlieren.

BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

Ist Effizienz ohne echten Wert am Ende nur optimierte Bedeutungslosigkeit?

In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum der starke Fokus auf Effizienz und Standard-KPIs viele Marken in die Austauschbarkeit führt. Sie zeigen, weshalb echte Differenzierung nur durch klare Spezifik entsteht – und wie Unternehmen ihre Einzigartigkeit gezielt herausarbeiten und messen können.

Im Zentrum dieser BrandTrust Life-Folge steht die Frage: Wie gelingt es Marken, ihre Einzigartigkeit (Spezifik) zu bewahren und gleichzeitig effizient zu wirtschaften? Anhand konkreter Beispiele und Denkanstöße erklären Klaus und Shalina, warum Standard-KPIs wie Engagement oder Conversion oft zu kurz greifen – und wie spezifische KPIs aussehen können, die echte Markenwirkung messen.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum Differenzierung wichtiger ist als Perfektion – und warum Marken ohne klares Profil langfristig verlieren.

Jetzt anhören. Auch auf YouTube: https://youtu.be/bzwY4OyoQyQ

BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.