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#04 実は北欧が最先端。現場から学ぶ「マーケティング」とは【出演：藤岡章子教授編①】
- 2024/05/06
- 再生時間： 22 分
- ポッドキャスト
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サマリー
あらすじ・解説
▼今回のトーク内容：
「マーケティング」と「サービスマーケティング」の違い／モノだけでなくサービスや空間など無形財を含めた「サービスマーケティング」／研究途上、何度もスウェーデンに足を運ぶ／スウェーデンは「マーケティング先進国」／アメリカのマーケティングに対して異を唱えた北欧／国内需要だけで売れるのがアメリカ企業／北欧諸国の企業は「どうやって海外で売るか」／米マーケティング研究の父・コトラー氏の論調変遷は北欧が影響／最近は農産物の生産流通に関する研究がメイン／農産物最初の研究は「みかん」／捨てられてしまう「みかんの皮」に注目
▼番組概要：
「自省利他」という行動哲学を打ち出し、社会に貢献できる人や活動を生み出す「仏教SDGs」を掲げる龍谷大学。そこに蓄積された研究は、多くの場面で社会やビジネス・経済に実装されている。研究は実社会をどのように変えているのか、研究から見える近未来の像とは。知的好奇心を喚起させるトークセッションの中から、導き出す。MCは元NewsPicks編集長でノンフィクションライターの泉秀一。毎週火曜日配信。
▼番組ハッシュタグ：#リタクションラジオ
▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください：
retaction@ad.ryukoku.ac.jp
▼龍谷大学公式サイト
https://www.ryukoku.ac.jp/
▼出演：
藤岡 章子（龍谷大学・経営学部教授）
京都市生まれ。専門はマーケティング。2000年、京都大学大学院・経済学研究科組織経営分析を修了し、龍谷大学・経営学部の専任講師、准教授を経て2015年より現職。日本各地の農産物の活性化に向けた商品開発や、販売促進のプロジェクトを数多く手掛け、農林水産省の第9回「ディスカバー農山漁村の宝」にも認定。
泉 秀一（ノンフィクションライター）
1990年生まれ。福岡県出身。関西大学社会学部卒業後、ダイヤモンド社に入社。週刊ダイヤモンドの記者などを経て、2017年にNewsPicksに入社。NewsPicksで経済コンテンツを中心に担いながら、人物取材が好きだった。2022年7月から2023年9月までNewsPicks編集長。2024年4月にノンフィクションライターとして独立。著書『世襲と経営 サントリー・佐治信忠の信念』（2022年）
▼ディレクター：
関岡 憲彦
▼プロデューサー：
野村 高文 https://twitter.com/nmrtkfm
▼制作：
Podcast Studio Chronicle https://chronicle-inc.net/
▼カバーデザイン：
國弘 朋佳