¿Qué se necesita para que una campaña de marketing se convierta en una película?
¿Y qué clase de profesional logra que su trabajo impacte tanto como para inspirar una historia de cine?

En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste —experto en economía de la atención y generación de contenidos sostenibles— conversa con Marcelo Romeo, CMO de Newsan y una de las voces más influyentes del marketing latinoamericano. Marcelo no solo ha liderado campañas memorables, sino que ha explorado los límites entre marcas, cultura popular y narrativa. Su historia profesional inspiró la película El Gerente, basada en la icónica campaña de televisores Noblex durante las eliminatorias al Mundial de 2018.

Hablamos sobre cómo construir marcas con propósito, qué significa hoy generar atención genuina, y por qué soltar el control puede ser la mejor estrategia para conectar con las audiencias. Marcelo también comparte su visión sobre el entretenimiento como vehículo de marketing y la importancia de la participación del público para que una campaña trascienda.

Sobre el invitado:
Marcelo Romeo es Licenciado en Relaciones Públicas y MBA. Fue docente universitario y ha desarrollado su carrera en los sectores de tecnología, entretenimiento y retail. En 2017 lideró la campaña Super Promo Eliminatorias Noblex, considerada la más exitosa del siglo en Argentina. Ha sido reconocido como “CMO del Año”, “Marketer LATAM” y ha ganado tres veces el premio Jerry Goldenberg. Es autor de Domar el Riesgo y La nueva era de las marcas.

Temas destacados:

• Qué hace que una campaña penetre la cultura popular

• Riesgo, creatividad y emoción en el marketing contemporáneo

• La participación del público como clave narrativa

• Cómo soltar el control y confiar en la audiencia

• ¿Puede tu vida inspirar una película?

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Enlaces del podcast

El Genente (la película)

¿Y si los macrofestivales no fueran solo música, sino arquitectura emocional al servicio de la saturación? ¿Y si fueran la mejor metáfora de la cultura del “ahora o nunca”?

En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste—experto en economía de la atención y nuevas narrativas—conversa con Nando Cruz, periodista musical con más de 30 años cubriendo la evolución de la industria, para desmontar el engranaje detrás del espectáculo.

Desde la programación hasta el sonido de las bandas “moldeadas para gustar”, pasando por el rol silencioso de las marcas, exploramos cómo estos eventos capturan nuestra atención, la dispersan… y la monetizan. Y cómo la promesa implícita de “si no estás dentro, te lo pierdes” impone una urgencia emocional que anula la mirada crítica.

Nando ha escrito en El Periódico de Catalunya, lidera el programa “10.000 Fogueres” en Betevé, y ha publicado libros clave como Pequeño circo y Una semana en el motor de un autobús. Su trabajo busca precisamente lo que esta cultura aplasta: el matiz, lo invisible, lo posible.

En este episodio:

• Cómo se diseñan los festivales para atrapar tu atención y no dejarla escapar
  

• Qué papel juegan las marcas en la experiencia sensorial colectiva
  

• Por qué la cultura del ahora o nunca anestesia el pensamiento
  

• Festivales “a escala humana” como forma de resistencia
  

• Técnicas para reconectar con una atención menos instrumentalizada
  

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Su atención por favor: Mi nombre es Roger Casas-Alatriste y en este podcast converso con personas expertas en la economía de la atención, ya sean creadoras, curadoras o consumidoras de contenidos.

Hoy en Su atención por favor nos acompaña Carmen Pacheco, escritora, guionista y una de las voces más versátiles del panorama narrativo actual. Su carrera abarca desde la literatura infantil hasta la ficción sonora, pasando por la novela, el cómic y el periodismo cultural.

Originaria de Almería, Carmen estudió Comunicación publicitaria en la Universidad Complutense de Madrid

De ahí proyectó sus carrera como creativa, y redactora y consultora para diversas agencia y marcas,

De la publicidad dio el salto a la novela gráfica.

Junto a su hermana, la ilustradora Laura Pacheco, ha creado cómics como Let's Pacheco! y Divas de diván, además de varios libros de literatura infantil y la novela Todo lo posible, publicada por Planeta en 2016.

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Carmen ha sido columnista en medios como S Moda, Vogue Vanity Fair, y Verne, donde escribió su primera newsletter. Más tarde publicó OLA newsletter veraniega y más tarde FLECHA su carta quincenal personal que actualmente supera los 15 mil suscriptores.

Es también cocreadora y guionista de los podcasts de ficción Santuario (para Audible), Blum (para El Extraordinario) y Místicas (de Viva Films), todas en colaboración con Manuel Bartual.

Santuario fue adaptada a serie de televisión por Atresplayer en 2024 y Blum obtuvo una triple nominación en la edición de 2023 de los Premios Ondas Globales del Podcast, donde obtuvo el premio a Mejor Branded Podcast, y tiene ya versiones en inglés y chino

Con Carmen hablaremos de los inicios de internet - en sus palabras un lugar salvaje- y la magia de las primeras comunidades digitales, sobre cómo su paso por agencias de publicidad le ayudó a entrenar la versatilidad, y sobre porque para saber utilizar o combatir la inteligencia artificial, primero hay que entenderla.

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Delia Rodriguez en Su Atención, Por Favor.

Izaskun Perez en Su Atención, Por Favor.