"La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires.

🎯 L'objectif de cet épisode ?

Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ans

• Comment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnels

• Ce que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2B

• Comment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeurs

• Pourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durable

• La frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanence

• Ce que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire

🎧 Un épisode indispensable si…

Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.
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Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.

→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/

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“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.

À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.

💬 Tu découvriras notamment :

• Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelle

• Ce qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiques

• En quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donne

• Les pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entreprise

• Et surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.

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📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-se

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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"La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp.

Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources).

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien"

• Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B Corp

• Ce qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu)

• Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ?

• Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prix

• Pourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logo

• Comment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventions

• Interopérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ?

• Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieur

• Combien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ?

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien.

Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles.

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📕 RESSOURCES
Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise

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Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ?

Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour passer à l'action.

Parce que vouloir faire de l'influence responsable, c'est bien. Mais concrètement, ça veut dire quoi ? Comment choisir les bon·nes créateur·ices ? Comment écrire un brief qui évite le greenwashing sans brider la créativité ? Et surtout : comment prouver à son boss que c'est rentable ?

Au programme :

• Les arbitrages stratégiques : micro-influenceur·euses engagé·es ou gros comptes lifestyle ?

• Une checklist express pour sélectionner un·e influenceur·euse en 10 minutes

• Le brief anti-greenwashing : ce qu'il faut mettre (et bannir)

• Les erreurs classiques à éviter (spoiler : ne pas se renseigner sur l'annonceur)

• Les KPIs pour prouver l'impact business ET sociétal

• Plateformes, algorithmes et guerre des imaginaires

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📕 RESSOURCES

Retrouve toutes les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/influence-responsable-comment-structurer-tes-campagnes-sans-greenwashing-am%C3%A9lie-deloche-ademe

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Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.

Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :

• Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?

• Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?

• Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?

• En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?

📕 RESSOURCES

Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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"Le vrai problème ? Le flou."
Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites.

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing.

🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT.

💬 Tu découvriras notamment :

• Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviter

• Greenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marché

• Communiquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”)

• Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2B

• Cas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigé

• L’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implication

• Ce que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré)

• Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve
  

🎧 Un épisode indispensable si tu veux:

• Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parole

• Passer du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencer

• Protéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparence
  

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing.

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“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”

Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.

🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?

💬 Dans cet épisode, tu apprendras :

• Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractaires

• Les erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinions

• L'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptions

• Comment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacle

• Et fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions

🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus

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"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.

Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.

Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.

Quelques questions clés abordées dans cet épisode :

• Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?

• Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?

• En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?

Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien

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