"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.

Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.

Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.

Quelques questions clés abordées dans cet épisode :

• Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?

• Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?

• En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?

Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien

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“On n’a pas envie de subir. On veut prendre nous-mêmes nos décisions.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Hilde Weckx, directrice générale des Laboratoires Expanscience en Belgique (marque Mustela). Forte de près de 20 ans au sein du groupe, elle a piloté sur son marché la mise en œuvre d’une décision majeure : l’arrêt progressif des lingettes jetables d’ici 2027.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment une marque leader peut renoncer à un produit représentant jusqu’à 15–20% de son CA, tout en protégeant sa croissance et sa cohérence RSE. Vous comprendrez comment arrêter un produit “pratique” et rentable sans pénaliser la croissance : anticiper la réglementation, proposer des alternatives éco-conçues, élargir l’usage à toute la famille, tester le vrac/recharges et communiquer de façon transparente pendant la transition.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi anticiper la réglementation (Green Deal, packaging single-use) est un levier business autant que RSE.

• Comment compenser la fin d’un produit “pratique” par de la valeur : liniment, eaux nettoyantes sans rinçage, solides, éco-conception, recharges.

• Vrac en pharmacie : limites du canal, rôle-clé de l’équipe officinale, “Pharma Recharge” et collaboration avec des concurrents.

• Marketing responsable et “zone grise” : faire de la transparence un atout quand tout ne peut pas changer du jour au lendemain.

• Étendre la cible pour préserver le chiffre d’affaires sans pousser au volume
  

🎧 Un épisode indispensable si…

• Tu dois gérer un produit “problématique” et préparer une sortie crédible.

• Tu cherches des leviers concrets pour changer les habitudes clients

• Tu te demandes comment communiquer honnêtement pendant la transition, sans greenwashing ni promesse impossible.
  

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi anticiper et collaborer peuvent préserver la croissance tout en réduisant l’impact.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/arr%C3%AAter-un-best-seller-pour-r%C3%A9duire-les-d%C3%A9chets-le-pari-de-mustela-pour-sortir-des-lingettes

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“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.

💬 Tu découvriras notamment :

• La définition sociologique de ce qui est “indésirable”

• Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer

• Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet

• Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production

• Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?

🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.

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Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam

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🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy x WWF-Belgique, qu’elle a coordonné de A à Z, Anaïs montre comment un engagement pensé sur la durée, aligné avec le mois B Corp (mars) et le mois de la Terre (avril), peut dépasser la simple communication pour devenir action concrète.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre la différence entre “marque responsable” et “marque engagée”, éviter le purpose-washing et passer à l’action avec une cause réellement alignée à ton activité. Si tu es CMO ou communicant·e, tu repars avec un cadre clair en 3 étapes, des exemples tangibles et un outil prêt à l’emploi pour enclencher le mouvement.

💬 Tu découvriras notamment :

• Marque responsable vs marque engagée : quelles différences et pourquoi ça change tout pour ta stratégie marketing.

• Comment Maison Dandoy a structuré sa collaboration avec le WWF-Belgique (ANIMOTS, livre trilingue, arrondi solidaire, Earth Hour) et l’importance d’un calendrier aligné (mois B Corp, mois de la Terre).

• Les 3 erreurs qui tuent la crédibilité (green/purpose/pink-washing, incohérences internes, saturation) et comment les éviter avec transparence et preuves.

• Les 3 ingrédients d’un engagement qui tient dans le temps : cohérence, durée, participation de la communauté.

• L’action clé du chapitre 3 : choisir UNE cause alignée avec ton écosystème, définir une action à impact direct et la rendre visible sans sur-promettre.

🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

🎧 Un épisode indispensable si…

• Tu veux ancrer ton marketing dans un engagement crédible et mesurable.

• Tu cherches une méthode simple pour choisir la bonne cause et embarquer ta communauté.

• Tu souhaites éviter le purpose-washing et gagner en cohérence stratégique.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment faire de ta marque un moteur d’engagement réel, sans sur-jouer la com.

Toutes les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/faire-de-ta-marque-un-levier-d%E2%80%99engagement-et-d%E2%80%99impact

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"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."

💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?

Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.

Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

• Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024

• Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives

• Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025

• Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing

• 5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive

Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible

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Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.

On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

• Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel

• Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement

• Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales

• Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es

• Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing

Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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"Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients."

Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement.

Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? Comment éviter de finir déconnecté de ta raison d'être, comme Starbucks avec sa tasse Bearista ?
La réponse se trouve dans la méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve), un framework puissant pour structurer ta transition vers un marketing soutenable.

🎯 Ce que tu découvriras dans cet épisode :

• Pourquoi la durabilité ≠ soutenabilité, et ce que ça change pour ta stratégie

• Le triptyque d'une stratégie soutenable : performance économique + impact environnemental + justice sociale

• La méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve) pour transformer ta stratégie marketing en profondeur

• Une action concrète pour appliquer le modèle A-S-I dès lundi dans ta boîte

• Les 4 autres actions du chapitre 2 pour aller plus loin (audit stratégique, mix marketing durable, biais segmentation, expérience client alignée)

Cet épisode s'adresse aux CMO d'entreprises à impact ou en transition qui cherchent à repenser leur stratégie marketing de manière éthique, soutenable et efficace.

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/strat%C3%A9gie-et-positionnement-repenser-son-marketing-avec-la-m%C3%A9thodologie-a-s-i

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Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

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📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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