Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

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📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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“L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnelles

• Peur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?

• Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèle

• Choix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marque

• Marketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashing

• L’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)

Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.

🎧 Un épisode indispensable si

• Tu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impact

• Tu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliser

• Tu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récits

• 
  

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.

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📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne

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🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.

Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.

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(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.

Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.

Découvrez :

• Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.

• La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.

Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.

👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !

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