"La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires.

🎯 L'objectif de cet épisode ?

Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ans

• Comment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnels

• Ce que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2B

• Comment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeurs

• Pourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durable

• La frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanence

• Ce que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire

🎧 Un épisode indispensable si…

Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.
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