En cada industria existen puntos de inflexión que redefinen el juego para siempre. Momentos donde las fuerzas económicas, tecnológicas y culturales convergen para crear una presión que no puede ignorarse. La publicidad vive hoy uno de esos puntos de quiebre, pero con una diferencia crucial: la velocidad y simultaneidad de los cambios.

En el pasado, las disrupciones llegaban por oleadas: un nuevo medio, una recesión económica, una tendencia cultural. Ahora, todos los frentes se están reconfigurando al mismo tiempo:

Tecnología: la inteligencia artificial no es solo una herramienta; es un nuevo agente económico capaz de pensar, crear, optimizar y decidir. Esto reconfigura la cadena de valor de la industria desde la creatividad hasta la planificación y la compra de medios.

Cultura: las generaciones jóvenes, acostumbradas a experiencias personalizadas y libres de fricción, evitan activamente la publicidad que interrumpe. La relevancia cultural ya no se gana con exposición, sino con integración orgánica en la vida y las conversaciones de la gente.

Economía: la presión inflacionaria y la necesidad de ROI inmediato han desplazado el poder de decisión desde marketing hacia las áreas de finanzas y compras. Esto modifica la naturaleza misma de las relaciones entre marcas y proveedores.

Competencia: plataformas tecnológicas y consultoras han roto el cerco histórico que protegía a las agencias, entrando directamente en el espacio de la estrategia y la creatividad aplicada a negocio.

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coff.ee/Javiervasquezpodcast