エピソード

  • Im Gespräch mit Katja Heintschel von Heinegg

    Im Gespräch mit Katja Heintschel von Heinegg
    2025/11/06
    Heute sprechen wir über ein Thema, das in der Werbebranche oft heiß diskutiert wird – Grenzen in der Werbung. Wann ist eine Kampagne mutig und wann überschreitet sie eine moralische, ästhetische oder juristische rote Linie? Anlass ist die aktuelle Halbjahresbilanz des Deutschen Werberats, der wieder einige – diesmal wenige – Rügen ausgesprochen hat – also Fälle, in denen Werbung klar gegen gesellschaftliche oder ethische Standards verstoßen hat. Zu Gast ist Katja Heintschel von Heinegg, Geschäftsführerin des Deutschen Werberats. Sie kennt wie kaum jemand die Schnittstelle zwischen Kreativität, gesellschaftlicher Verantwortung und rechtlichen Grenzen – und sie hat den Überblick über 50 Jahre Werbemoral in Deutschland.
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    26 分
  • Im Gespräch mit Andrea Malgara

    Im Gespräch mit Andrea Malgara
    2025/10/23
    Diesmal sprechen wir über ein Thema, das in keiner Mediaplanung mehr fehlen darf: Bewegtbild. Wir haben heute mehr Screens denn je – TV, Streaming, Online-Video, und natürlich DooH, also Digital Out of Home. Und genau dazu gibt es frische Fakten: Mediaplus hat gemeinsam mit Ströer und WallDecaux die Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht. Ziel war es, die Wirkung dieser Kanäle vergleichbar zu machen – und das Ergebnis könnte den Blick auf den Media-Mix ordentlich verändern. Gast hierzu ist Andrea Malgara, Geschäftsführer von Mediaplus. Er kennt den Markt seit Jahrzehnten, hat unzählige Marken und Kampagnen begleitet – und war treibende Kraft hinter dieser Studie. Von ihm erfahren wir, was Bewegtbild heute leisten kann, warum DOoH immer wichtiger wird und welche praktischen Empfehlungen sich für uns alle daraus ableiten lassen. Das Gespräch haben wir auf Rand der dmexco
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    19 分
  • Im Gespräch mit Rutger Maree

    Im Gespräch mit Rutger Maree
    2025/10/09
    In dieser Folge des OOH!-Podcasts dreht sich einmal mehr alles um Tech. Zu Gast ist Rutger Maree von Magnite, dem weltweit größten unabhängigen Sell-Side-Ad-Tech-Unternehmen. Magnite ist ein digitaler Marktplatz, der Werbeflächen von Medienanbietern mit den passenden Anzeigen von Marken verbindet.Im Bereich Digital Out of Home sorgt Magnite dafür, dass Screens in Echtzeit mit den richtigen Werbespots belegt werden. Rutger erzählt, wie Werbung programmatisch auf digitale Screens kommt, warum Außenwerbung neu gedacht werden muss – und warum er als DJ eine ganz besondere Leidenschaft für Musik hat.
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    17 分
  • In Gespräch mit Felix Gößling

    In Gespräch mit Felix Gößling
    2025/09/25
    Ein Sprung an die Marktspitze bei der Markenpräferenz, vorbei an Mitbewerbern wie Snickers und Lion. Dazu eine Vervielfachung zentraler Imagewerte und ein Sales Uplift im zweistelligen Prozentbereich: die von Hosta, Weischer.JvB und M+C Saatchi entwickelte Relaunch-Strategie für den Riegel Mr. Tom geht voll auf und liefert ihren Machern ebenso wie der Zielgruppe in jeder Hinsicht „Genussnussnuss“.
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    20 分
  • Im Gespräch mit Bernd Nauen

    Im Gespräch mit Bernd Nauen
    2025/09/04
    Die US-amerikanischen Plattformen und TikTok sind längst auch in Deutschland zu den dominierenden Anbietern von Werbung geworden. Was das für die hiesige Werbeindustrie bedeutet, bespricht Host Kai-Marcus Thäsler im OOH!-Podcast mit Bernd Nauen, dem Hauptgeschäftsführer des Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW. Der ZAW ist der Spitzenverband der Werbungtreibenden, Agenturen, Werbe-Medien und Verbände. Seit Jahrzehnten arbeitet er daran, dass dieser Teil der Kultur- und Kreativwirtschaft politisch ausgewogene und wirtschaftlich optimale Rahmenbedingungen vorfindet und nicht von Werbeverboten und Regularen erstickt wird.
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    34 分
  • Im Gespräch mit Jan Isenbart und Bettina Klumpe

    Im Gespräch mit Jan Isenbart und Bettina Klumpe
    2025/08/25
    Die Initiatoren stellen ihre Initiative "Understanding Data" in diesem OOH! Podcast vor. Deren Ziel ist, zu zeigen, wie qualitativ hochwertige Daten bewusst genutzt und interpretiert werden können. Was macht hohe Datenqualität aus? Warum ist Transparenz so wichtig? Wieviel hängt letztlich von der Datenkompetenz ab? Das beantworten Bettina Klumpe, Geschäftsführerin des Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute und Jan Isenbarth, Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse und Geschäftsleiter Forschung & Service bei der ARD MEDIA.
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    27 分
  • Im Gespräch mit Mike Klostermann

    Im Gespräch mit Mike Klostermann
    2025/08/07
    Ist DOOH heute Performance oder doch pure Kreativität? Im OOH! Podcast spricht Host Kai Thäsler mit Mike Klostermann, Berater und Stratege, über die Zukunft von Digital Out of Home. Mike erklärt, warum ihn Programmatic, Retail Media und kreative Exzellenz gleichermaßen faszinieren – und wie sich alles intelligent verbinden lässt. Es geht um technologische Trends, typische Fehler, starke Kampagnen und was DOOH wirklich wirksam macht.
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    26 分
  • Im Gespräch mit Thomas Koch

    Im Gespräch mit Thomas Koch
    2025/07/24
    Was läuft schief in der Mediaplanung – und wie geht’s besser? Im OOH! Podcast spricht Host Kai Thäsler mit Thomas Koch, „Mr. Media“ und Autor des neuen Buchs „Sieben Schritte zur erfolgreichen Mediaplanung“. Anlass für die Folge ist genau dieses Buch – eine pointierte Anleitung für alle, die Media strategisch, wirksam und verantwortungsvoll denken wollen. Koch zeigt, warum DOOH als nachhaltiges Massenmedium heute wichtiger ist, denn je.
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    35 分