Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß

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Out of Home ist das Hebelmedium in crossmedialen Kampagnen: Alle anderen Mediakanäle profitieren in ihrer Wirkung, wenn Aussenwerbung substanziell gebucht wird. Zu Gast im OOH! Podcast ist Prof. Dr. Alexander Preuß. Er ist Managing Partner der bynd GmbH und beschäftigt sich mit der Frage, wie sich der Erfolg von Mediamix-Kampagnen jenseits einfacher Kausalketten messen und verstehen lässt. Für den B|A|M Bundesverband Aussenmedien hat er eine Studie durchgeführt, die mit Generalized Additive Models (GAM) erstmals sichtbar macht, wie stark Out-of-Home die Wirkung anderer Kanäle im Zusammenspiel verstärkt – ein Effekt, den klassische Marketing-Mix-Modelle bislang übersehen haben.

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