En este episodio Álvaro Rattinger CEO de Merca2.0 conversa con Kristen Fitzgerald, directora corporativa de PR y Comunicación, y Kelly Dougherty, directora corporativa de Entretenimiento, ambas de Six Flags Entertainment Corporation. La plática recorre cómo la marca logra que cada parque tenga una identidad propia sin perder consistencia global, el papel estratégico de Six Flags México y Hurricane Harbor dentro de la operación en América Latina, y cómo la programación de Halloween y Día de Muertos creada en México ha terminado influyendo en los parques de Estados Unidos. También hablan del proceso detrás de las alianzas con IPs como DC, Looney Tunes, Peanuts y Jason, los patrones de uso de los pases de temporada (incluidos los "hiperusuarios" que visitan el parque decenas de veces al año), y los retos de coordinar estrategia y comunicación en un negocio que cambia de mercado a mercado. Una conversación sobre marketing, entretenimiento y la logística real detrás de construir experiencias que las familias quieren repetir.
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En este episodio Álvaro Rattinger conversa con Cesar Muratalla, Marketing Sales & Licensing Director en Bandai Namco, sobre cómo se construye —y se protege— un fandom que puede durar generaciones.

Muratalla explica por qué marcas como Dragon Ball, Gundam y Tamagotchi han sobrevivido décadas evitando la lógica de campañas de impacto inmediato, cómo Bandai Namco decide qué oportunidades de licenciamiento rechazar aunque parezcan rentables, y por qué su filosofía de marca se aleja deliberadamente del modelo occidental de crecimiento acelerado.

También aborda:

• La diferencia entre lealtad de marca y fandom, y por qué no son lo mismo
• Cómo Bandai Namco decidió abrir tienda física en la Ciudad de México sin operar como una empresa de retail
• Por qué limitan la oferta de producto incluso cuando la demanda lo permite
• Su lectura sobre los modelos de marketing japonés, chino, europeo y anglosajón, y hacia dónde se está moviendo el poder de mercado

#Merca20 #BandaiNamco #Marketing #Fandom

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La industria de los medios y la publicidad atraviesa una transformación en la que las certezas duran cada vez menos. El streaming, la fragmentación de las audiencias, los nuevos formatos publicitarios y la batalla por la atención están obligando a las marcas a replantear cómo conectan con los consumidores.

En este episodio del Podcast de Merca2.0, Álvaro Rattinger conversa con Gaby Gutiérrez Velarde, directora de Advertising & Partnerships de The Walt Disney Company México, sobre el futuro de la publicidad, el crecimiento del streaming y el papel que juegan hoy los datos, la creatividad y el contenido.

En este episodio del Podcast de Merca2.0, Álvaro Rattinger conversa con Isaac Valderrama, Digital Marketing Manager de Informa Markets, sobre el futuro del marketing B2B, el papel de los datos, la inteligencia artificial y las nuevas estrategias para generar negocios reales antes, durante y después de un evento.

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