Por qué en Japón construir una marca toma veinte años
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Por qué en Japón construir una marca toma veinte años
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En este episodio Álvaro Rattinger conversa con Cesar Muratalla, Marketing Sales & Licensing Director en Bandai Namco, sobre cómo se construye —y se protege— un fandom que puede durar generaciones.
Muratalla explica por qué marcas como Dragon Ball, Gundam y Tamagotchi han sobrevivido décadas evitando la lógica de campañas de impacto inmediato, cómo Bandai Namco decide qué oportunidades de licenciamiento rechazar aunque parezcan rentables, y por qué su filosofía de marca se aleja deliberadamente del modelo occidental de crecimiento acelerado.
También aborda:
- La diferencia entre lealtad de marca y fandom, y por qué no son lo mismo
- Cómo Bandai Namco decidió abrir tienda física en la Ciudad de México sin operar como una empresa de retail
- Por qué limitan la oferta de producto incluso cuando la demanda lo permite
- Su lectura sobre los modelos de marketing japonés, chino, europeo y anglosajón, y hacia dónde se está moviendo el poder de mercado
#Merca20 #BandaiNamco #Marketing #Fandom
Si te dedicas a la publicidad, al marketing o al mundo creativo, este episodio te va a dejar pensando. Nuevos episodios cada jueves. Suscríbete y sé parte de la conversación. Síguenos en: https://www.merca20.com/ Facebook: / revistamerca2.0 Instagram: / merca2.0 LinkedIn: / merca2-0