Vi elsker ny EU-lovgivning. Denne gang handler det om den nye AI Act, og mere specifikt artikel 50, som stiller krav til, hvordan du som erhvervsdrivende skal mærke dit AI-genererede indhold.

For at gøre os klogere på, hvad det rent faktisk betyder for os, der arbejder med marketing, har vi inviteret advokat Nicholas Ørum Keller i studiet.

Han har tidligere været gæst i vores mest lyttede episode nogensinde, og nu er han tilbage for at gøre os klogere på deepfakes, mærkningskrav, og hvorvidt man stadig må lægge et farvefilter på sine billeder uden at skulle klistre et stort AI-logo på.

Vi taler om de praktiske implikationer for alt fra produktkataloger til Facebook-annoncer, bødestørrelser der kan få de fleste til at svede, og hvorfor det i fremtiden måske bliver en konkurrencefordel at skilte med, at dit indhold ikke er lavet af AI.

Kapitler:

00:00 Velkomst og introduktion af Nicholas Ørum Keller
01:23 Hvad er AI Act og artikel 50?
03:21 Formålet med mærkningskravet
04:19 Hvem er omfattet af reglerne?
05:35 Definitionen af en deepfake og hvornår det gælder
07:42 Eksempler: Produktbilleder og før/efter-billeder
09:22 Hvordan og hvornår skal mærkningen ske?
11:00 Udfordringer med Facebook Ads og auto-genererede billeder
12:59 Skal man mærke billeder redigeret i Photoshop?
16:05 Skal rene AI-modeller mærkes?
17:37 Mærkning af satirisk og urealistisk indhold
20:22 Bødestørrelser og sanktioner
22:13 Mærkning af AI-genereret tekst
24:14 Fremtiden: "Not made by AI" som differentiator
27:44 EUs gratis AI-logoer
29:33 Grænsen mellem almindelig redigering og AI-manipulation
30:55 Samspillet med eksisterende markedsføringslov
32:08 Afrunding og tak for i dag

Når det gælder e-commerce, bliver konverteringsoptimering ofte reduceret til splittests af knapfarver.

Men der ligger langt mere i det. I denne episode har vi inviteret Nicki Due-Rasmussen, partner i Obsidian og tidligere stifter af Black Lemon, med til en snak om CRO til webshops.

Vi kommer omkring, hvor man starter, hvis man vil have mere ud af den trafik, man allerede har. Det handler om mobiloplevelsen, stærkere produktsider, hastighed, social proof, søgning og checkout – men også om at bruge data rigtigt, når der ikke er volumen nok til at A/B-teste alt. Til sidst tager vi et kig på, hvordan AI og mere avancerede tests af eksempelvis pris og fragt kan løfte arbejdet endnu et niveau.

Kapitler

00:00 Introduktion og Nickis e-commerce rejse
03:00 CRO er mere end A/B-tests
06:00 Start med mobiloplevelsen
10:00 Produktsider der gør købet lettere
14:00 Billeder, social proof og troværdighed
18:00 Søgning, data og prioritering af tests
22:00 Internationale betalingsmetoder
26:00 Video, AI og bedre produktindhold
30:00 Shopify-checkout og next level CRO

Links nævnt: ShopifyasaService.dk.

Køb billet her: https://www.marketingbio.dk/