Ugens nyheder:

• Nationalbankens analyse finder tidlige tegn på, at danske virksomheder, der tager AI i brug, efterfølgende ansætter markant færre medarbejdere end forventet, uden at den samlede beskæftigelse nødvendigvis falder.
• OpenAI tester Sponsored Agents i ChatGPT Ads hos udvalgte amerikanske annoncører, så en annonce kan åbne en separat samtale med virksomhedens AI-agent før klikket til hjemmesiden.
• Shopifys CEO Tobi Lütke kalder det en “slop grenade”, når en medarbejder ukritisk sender langt AI-genereret materiale videre, så en kollega skal afkode det.

Hvad kan en AI-agent egentlig bruges til, når den får adgang til de rigtige systemer?

Halfdan og Kristian tager syv ting frem, de selv har prøvet af - inkl. linkbuilding (SEO), e-mail marketing og 'content repurposing'.

Det handler ikke om opdigtede LinkedIn-timer, men om at lade agenten tage de faste og kedelige opgaver – og stadig selv tjekke, om resultatet har smag og holder vand. Der er også nyheder om AI og job, ChatGPT-annoncer og den meget præcise “slop grenade”.

Kapitler

00:00 Syv ægte use cases med AI-agenter
02:14 Nationalbanken om AI og færre ansættelser
09:44 ChatGPT Ads med Sponsored Agents
10:52 Tobi Lütkes “slop grenade”
13:21 Manus og GrokBot som agent-værktøjer
18:20 Linkbuilding med en AI-agent
26:51 Klaviyo-flows på fire sprog
32:45 Meta-creative-bot fodret med YouTube
37:02 Marketingpods videobot klipper og udgiver
39:55 Pleo og Dinero: kvitteringer og afstemning
44:03 Personlig e-mail-outreach til Social Ads Conference
46:48 HubSpot-opgaver via MCP
50:19 Kan voice-agenter overtage outbound-salg?
53:40 Fælles agent-infrastruktur frem for personlige bots
58:10 Dataadgang, værktøjsvalg og afslutning

Meta er kommet på abonnement. Med Meta One kan virksomheder i praksis komme til at betale for at poste organiske opslag med links – og prisen kan løbe op i 500 dollars om måneden pr. brand.

Rasmus Juhl Larsen er med, og sammen gennemgår vi de nye pakker, hvad man får (og mister), hvorfor Meta gør det, og om det i virkeligheden bedre kan betale sig at bruge pengene på annoncer. Vi kommer også forbi den måske mest opsigtsvækkende feature: at du nu betaler for at få lov til at tale med et rigtigt menneske hos Meta.

Og ja: du kan også få et nyt app-ikon og sende superhjerter.

Kapitler

00:00 Meta One og de nye linkbegrænsninger
02:16 Hvad koster et abonnement?
04:31 Kun links bliver ramt
05:00 Snapchat som Metas inspiration
06:09 Fra app-ikoner til virksomhedsplaner
09:51 Hvorfor Meta gør det
10:22 Annoncer som alternativ
11:24 Kommer virksomhederne til at betale?
12:18 Derfor betaler Obsidian allerede
13:37 Betal for at tale med et menneske
15:01 En kreativ ti ud af ti

Meta vil gerne overtage hele din annoncering. Men hvad skal der så være tilbage til dig?

Halfdan har sendt Kristian på stranden og har taget Morten Bie med fra Odense efter Metas Agency Summit i London. De gennemgår, hvad Meta lige nu fortæller de største bureauer i EMEA om Q3 og Q4, AI, partnership ads, value rules og den nye måde at tænke profitabilitet på.

Du får også forklaringen på Q5 og Q10, hvorfor partnership ads er vildt underudnyttede, og hvordan du kan give algoritmen de inputs, Meta ikke selv har. Til sidst er der en bonus om AI-kreativer: De kan performe bedre end menneskeskabte annoncer, men hvad sker der, når man sætter et AI-mærkat på dem?

Kapitler

00:00 Morten Bie med fra Meta Agency Summit
04:31 Metas syn på Q3 og Q4
08:27 Vind peaket før det starter
12:22 Derfor virker partnership ads
18:03 Dit første audience er AI
20:37 Q5, Q10 og de billige konverteringer
25:01 Value rules bliver dit kontrolpanel
34:40 Sådan bruges value rules på audiences
38:05 Profitabilitet og value optimization
43:50 Incremental attribution og goal-based bidding
46:52 Metas vision for fremtiden
50:10 Bonus om AI-kreativer og mærkning

Metas algoritme er udgjort af tre komponenter.

Hvis du forstår de 3 komponenter, forstår du også, hvordan du kan forbedre afkastet på din digitale marketing.

Hør eller se med i de 7 minutter her og få forklaret grundprincipperne i Metas algoritme for annoncører.

AI-agenter til digital marketing er rykket fra en chatbot, der hjælper dig med en enkelt opgave, til agenter der kan tage hele processen fra start til slut.

I episoden gennemgår Halfdan Timm og Kristian Tinho forskellen på chat, filagenter, computeragenter og persistente agenter. GrokBot er omdrejningspunktet: En agent der i deres konkrete case henter en Marketingpod-episode, finder klip, laver undertekster og branding og udgiver til TikTok, Instagram og YouTube Shorts.

De taler også om, hvorfor 95 % godt – hver gang – ofte slår 100 % godt hver anden gang, hvor mennesket stadig skal være med i kvalitetssikringen, og hvordan du vælger mellem værktøjer som Claude Cowork, Manus og GrokBot.

Kapitler

00:00 AI-agenter og GrokBot som afsæt
02:59 Fra chat til filagenter
08:24 Computeragenter og Manus
11:07 OpenClaw og idéen om den persistente agent
15:12 Grok Bot som arbejdsagent
17:34 Marketingpods videobot fra klip til shorts
20:23 Konsistent publicering slår sporadisk perfektion
23:12 MCP, browseradgang og fallback
28:08 Specialiserede bots og Chief of Staff
30:27 Human in the loop, hukommelse og præcis scoping
35:12 Faglig dømmekraft og risikoen ved at automatisere fejl
39:05 Prisniveau og Pleo-botten til bilag
42:04 Beslutningstræ for valg af AI-agent
47:47 Den agentiske fase og Meta Muse

En af de vigtigste ting at forstå i Meta Ads er læringsfasen – og samtidig en af de mest misforståede. Hvornår betyder den faktisk noget? Hvordan kommer du ud af den? Og hvornår skal du bare optimere alligevel?

I episoden gennemgår Halfdan, hvorfor læringsfasen lever på annoncesætniveau, hvorfor 50 signaler på syv dage er den klassiske tommelfingerregel, og hvordan tracking og kampagnestruktur afgør, hvor hurtigt du kan få stabil levering. Vi tager også fat i væsentlige ændringer, resets og hvorfor det ofte er bedre at samle dine justeringer end at ændre lidt hver dag.

Kapitler

00:00 Hvad er læringsfasen?
00:38 Læringsfasen ligger i annoncesættet
02:14 50 signaler på syv dage
03:20 Sådan får du flere signaler
03:42 Bedre tracking giver Meta flere signaler
05:16 Kampagnestruktur og konsolidering
08:15 Væsentlige ændringer og resets
09:31 Saml dine ændringer

Branding er ikke et YOLO-spend, du bare håber virker om et år. Det kan – og skal – måles.

I denne episode har vi Jacob Holst Mouritsen med til en snak om performance branding: Hvordan bygger du brand uden at opgive performance-disciplinen?

Vi gennemgår, hvordan du flytter fokus fra ren low funnel til et setup, der både skaber salg nu og flere kunder senere. Jacob folder sit framework ud med medier, indhold og måling, og vi taler om hvorfor share of search ikke må stå alene, hvorfor Fyn er et oplagt testmarked, og hvorfor 70/30 mellem performance og brand ofte er et bedre sted at starte end endnu et e-mail-flow.

Kort sagt: Hvis du er ved at ramme performanceplateauet, er vejen videre måske ikke en lavere klikpris. Den går sandsynligvis op i funnel.

Kapitler

00:00 Introduktion til performance branding
01:36 Hvad performance branding egentlig betyder
04:08 Fra klassisk mediekøb til performance first
08:40 Frameworket med medier, indhold og måling
14:11 Hvorfor målingen ofte går galt
19:10 Proxyer, signaler og reelle forretningsresultater
22:00 Test branding af på Fyn
27:45 Kontrolgrupper og metodisk korrekte tests
30:09 Share of search er en indikator, ikke facit
40:36 Midten mellem klassisk branding og performance
47:06 70/30-fordelingen og conversion lift studies
50:45 Når du rammer performanceplateauet
55:11 Hvorfor branding skal kunne bevises
58:02 Vejen til vækst efter performance
63:43 Hvor det store potentiale ligger nu

Google giver annoncørerne mere kontrol i Performance Max. Er det et tegn på, at PMax, som vi kender det, er ved at være færdig?

Halfdan har Google Ads-specialist Emil Nordahl med i studiet til en snak om vejen fra total black box til kanalvalg, feed-only-hacks og den mulige afløser Demand Gen. De vender også, hvorfor Google Ads-specialisten fremover skal kunne mere end tal – og hvad du konkret skal gøre, hvis du er ved at blive træt af dine PMax-kampagner.

Kapitler

00:00 Performance Max som black box
04:14 Feed-only og de gamle PMax-hacks
06:20 Google giver mere kontrol over placeringer
09:02 Er Demand Gen den nye PMax?
11:26 Fra datafolk til kreative Google Ads-specialister
14:00 Hvilke kompetencer kræver fremtidens Google Ads?
16:42 Skal du slukke for din PMax-kampagne?