Depuis toujours, l’homme a toujours su cultiver l'art de raconter des histoires pour captiver ou convaincre.

Dans les années 90, aux États-Unis puis en Europe, nait le concept de « Storytelling" avec une structure narrative qui suscite émotion et identification et devient le moteur des campagnes de publicité ou électorales. Comment expliquer le succès de ces façonneurs d’images et de mots ? Quels sont les rouages de cette « machine à raconter » ?

C’est depuis les années 90 une nouvelle façon de communiquer. Le mot de storytelling a déjà plus de 30 ans puisqu’il apparait dès les années 90 aux États-Unis en pleines révolutions managériale et capitaliste. Dans l’entreprise, dans le marketing, en politique, le storytelling est devenu la panacée, perçu comme un nouveau mode de communication.

Depuis quinze ans, il y a eu beaucoup de découvertes et d'innovations, surtout dans le domaine des médias et de la communication, nous dit Christian Salmon. Il y a quinze ans, le story telling était encore une communication verbale, humaine. Depuis, le smartphone et les réseaux sociaux ont été inventés et chacun peut devenir un story teller induit par des machines narratives. Il faut se présenter. Il faut performer. Il faut se raconter.

Aujourd'hui, on ne vend plus des produits, mais des histoires. Un produit ne vaut que parce qu'il est agrégé à une histoire.

Aujourd'hui, il y a même des festivals de story telling aux États-Unis (près de deux cents !). On intègre des griots et des conteurs dans les entreprises. Le narratif emprunte aux formes traditionnelles de récits.

C'est parfois fait presque de manière infantile. On créé des récits comme on parlerait à des enfants.

Invité : Christian SALMON, écrivain et chercheur. Il fonde en 1993 le Parlement International des Écrivains. Il a publié, il y a une quinzaine d'années Storytelling - La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits aux éditions La Découverte en 2013. À partir du 8 septembre, il animera un cycle de conférences sur les usages du récit dans nos sociétés au Théâtre de la Bastille.

Et la chronique Ailleurs aux États-Unis nous fait rencontrer Farah THYMA qui a fondé depuis la ville de Philipsburg, La Relève en 2021, une bibliothèque numérique qui permet aux enfants, adolescents et étudiants d'Haïti, de Côte d'Ivoire et des États-Unis d'emprunter des livres numériques gratuitement.

Programmation musicale :

Les artistes Stromae avec le DJ allemand Paul Kalkbrenne avec le titre Que ce soit clair.