Les données sont partout. On les collecte, on les analyse, on les affiche fièrement dans des dashboards toujours plus fournis. Mais une question fondamentale reste trop peu posée : et si on regardait les mauvais chiffres ?

Dans cet épisode, on plonge dans l’envers du décor des KPIs, pour comprendre :

• Pourquoi certains indicateurs vous donnent une fausse impression de performance

• En quoi les métriques de vanité peuvent saboter votre stratégie

• Comment ne pas se laisser piéger par des chiffres “positifs” qui masquent des signaux d’alerte

• Quelle méthode appliquer pour choisir les bons KPIs, vraiment alignés avec vos objectifs business

• Et comment exploiter ces indicateurs de manière régulière, utile et partagée

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Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing.

J'ai commencé ma carrière dans un grand groupe qui avait beaucoup d'argent.

On dépensait des fortunes en tests consommateurs.

J'en ai fait des dizaines.

A prendre des notes derrière une vitre teintée, comme dans les films policiers. Sauf que là je ne cherchais pas le coupable idéal, mais le client idéal…

J'adorais ça. Et j'ai appris énormément de choses sur mes consommateurs. J'ai construit des marques entières sur ce qui se disaient dans ces tests consommateurs. Les informations qui en ressortaient n'avaient pas de prix.

Ou plutôt si, elles avaient un prix. Le prix fort. Un cabinet d'études, ça coûte bonbon…

Bon mais comment fait-on quand on n'est pas une multinationale riche à millions?

Et bien on fait des tests consommateurs…

Cette semaine je reçois Camille Jullien, la co-fondatrice des champagnes EPC, et elle m'explique comment elle a fait pour construire toute sa marque sur des tests consommateurs alors qu'elle n'avait pas de budget…

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Et si l’ennui était l’arme secrète des marques les plus performantes ?

Dans cet épisode, on remet en question un mythe tenace : celui de la nouveauté comme moteur indispensable du marketing. Vous découvrirez pourquoi certaines marques préfèrent la stabilité à la surprise, et comment la répétition, loin d’être ennuyeuse, peut devenir un puissant levier de mémorisation, de confiance et de fidélité.

On parle psychologie, stratégie de marque, et on décortique les codes des entreprises qui réussissent en misant sur la cohérence plutôt que sur le spectaculaire.

Un épisode qui pourrait bien changer votre regard sur la créativité… et sur la constance.

>> Téléchargez le guide le Kit de Cohérence de Marque

Construisez une marque forte, rassurante et mémorable sans vous réinventer à chaque fois

Vous avez l’impression de répéter les mêmes choses dans vos contenus ?

Bonne nouvelle : c’est exactement ce qu’il faut faire… à condition de bien le faire.

Le Kit de Cohérence de Marque vous aide à :

✅ Vérifier la cohérence de vos messages sur tous vos canaux

✅ Identifier les points faibles de votre branding

✅ Répéter efficacement sans lasser votre audience

✅ Aligner tous vos points de contact avec votre promesse

✅ Gagner du temps grâce à des modèles prêts à l’emploi

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Rediffusion d'un des meilleurs épisodes du Podcast du Marketing.

En marketing on adore utiliser des mots qui n’existent pas. Et puis en plus, en général, on invente des mots en anglais. Donc c’est pas de l’anglais, mais c’est pas grave, on fait comme si. Bref, quand on n’est pas marketeux c’est pas toujours simple de comprendre de quoi on parle, et franchement même quand on est marketeux je ne vous cache pas que parfois on en perd un peu son latin,.

C’est pas une critique. En réalité, si les on invente autant de mots en marketing c’est parce que c’est un sujet en mouvement, que tout bouge tout le temps et que tout est à inventer. C’est plutôt une bonne nouvelle, d’abord parce que ça veut dire qu’on n’est pas déconnecté de ce qu’il se passe dans la vraie vie, des évolutions de la sociétés, et puis ça veut dire que c’est un métier qui change tout le temps donc on n’a pas le temps de s’ennuyer. Et puis pour moi c’est une très bonne chose parce qu’il faut que je vous trouve un sujet par semaine, le fait que les choses évoluent en permanence, ça me donne de quoi vous faire de beaux épisodes.

Pourquoi est-ce que je vous dis ça, et bien parce qu’aujourd’hui je voudrais vous parler d’un terme qu’on entend très très souvent dans la bouche des marketeux. Un terme qui paraît simple à comprendre comme ça, alors que pas forcément. Et c’est même un peu le piège, comme il paraît assez simple, on n’ose pas forcément en demander la définition, poser des questions parce qu’on a un peu peur d’avoir l’air idiot. Mais alors ça tombe bien, moi je n’ai pas peur de poser la question pour vous ! Ce mot c’est le branding.

On parle de branding à tort et à travers, on le décline même en personal branding, mais qu’est-ce que c’est vraiment que le branding, qu’est-ce que ça veut dire, à quoi ça sert, et quelle est la différence entre branding et personal branding ? Je vous propose qu’on décortique tout ça, et vous allez voir que c’est un sujet central, extrêmement important pour votre stratégie marketing.

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J'ai demandé à Jeanviet son avis sur l'IA et la création de contenu. Il sait de quoi il parle, sa chaîne Youtube dédiée à l'IA est suivie par plus de 100.000 personnes!! Et bien son avis m'a surprise: il faut arrêter d'utiliser ChatGPT pour la création de contenu.

Dans cet épisode, Jeanviet nous explique pourquoi ChatGPT n'est pas la bonne IA pour la création de contenu, et surtout quelles IA utiliser pour quels objectifs marketing.

Vous allez découvrir les outils, les usages concrets, et surtout les bonnes pratiques pour éviter l’uniformisation ET protéger vos données.

Si vous utilisez ChatGPT au quotidien, cet épisode va clairement vous ouvrir de nouvelles perspectives. Et si vous ne l’utilisez pas encore, il va vous donner envie de vous y mettre intelligemment.

Pour en savoir plus sur Jeanviet, vous pouvez suivre sa chaîne Youtube, sur Linkedin, ou sur X. Je vous invite aussi à lire son livre: Cocréateur.

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Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing

Est-ce qu’il n’y a que les réseaux sociaux pour nous donner de la visibilité ? Est-on vraiment obligé de produire toujours plus de contenu et de partager notre vie personnelle ?

Vous vous en doutez, si j’en fait un épisode c’est que la réponse est non bien sûr!

Dans cet épisode je vous explique pourquoi il ne faut surtout pas tout miser sur les réseaux sociaux et je vous donne 6 stratégies à mettre en place pour vous rendre visible en vous passant d’eux.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

• Vendre grâce aux réseaux sociaux avec le responsable marketing de Facebook

• Emailing, les secrets de la reine du marketing Amy Porterfield

• Construire sa mailing list avec les réseaux sociaux

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Vous avez soigneusement construit votre client idéal… sauf que vous ne parvenez pas à le convertir. Vous avez suivi les règles, mais vous sentez bien qu’il y a quelque chose qui ne colle pas.

Et si, au fond, la vraie question n’était pas “à qui je veux vendre”, mais plutôt “qu’est-ce qui déclenche vraiment l’achat” ?

Dans cet épisode, on va remettre à plat tout ce que vous pensez savoir sur vos personas.

On va parler des vrais déclencheurs de décision, de ce qui pousse réellement vos clients à dire “oui”.

Vous verrez pourquoi les personas “PowerPoint” ne fonctionnent pas, comment repérer les signaux d’achat, et comment reconstruire un persona qui vous aide vraiment à vendre.

Bref, si vous avez l’impression de cocher toutes les cases sans comprendre pourquoi ça ne convertit pas… cet épisode est pour vous.

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Vous aimerez le Podcast du Marketing si vous aimez Marketing Square de Caroline Mignaux, J'peux pas j'ai buisiness d'Aline Bartoli, le Podcast de Pauline Laigneau, Génération Do It Yourself de Matthieu Stefani.

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Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing.

Quand j'ai décidé de me lancer dans la formation en ligne, j'étais pleine d'énergie, ultra positive et motivée.

Ca faisait des années que je travaillais en marketing, j'avais une solide expérience : dans des grosses boîtes, des petites, chez l'annonceur, en agence de pub, en local et l'international. Bref, j'avais l'expérience qu'il faut pour transmettre.

Donc je me lance, toute confiante que j'étais faite pour ça.

Oui, sauf que le marché de la formation, c'était un tout nouveau marché pour moi. Et la formation en ligne encore plus. Et même si j'avais de solides compétences dans mon domaine d'enseignement, c’est-à-dire le marketing, et bien j'ai vite compris que tout n'était pas si simple. Parce que la formation en ligne a ses codes, ses méthodes, ses outils, son réseau, ses médias. Bref, c'était un peu le brouillard.

Mais j'ai pris un raccourci.

Pour être opérationnelle très rapidement, challenger mes idées, et me sentir confiante dans ma pédagogie.

Et ce raccourcis, c'est d'avoir un mentor.

Personnellement je pense que ma mentor m'a fait gagner 2 ans sur le business de la formation. En fait, je ne suis même pas sûre que j'aurais continué si je n'avais pas eu ses conseils. Ma mentor à moi est américaine, elle s'appelle Amy Porterfield et c'est LA boss de la formation en ligne aux Etats-Unis. Autant vous dire qu'elle avait 2 ou 3 trucs à m'apprendre sur le sujet 😉

J'ai tellement appris grâce à elle, et j'ai évité tellement d'obstacles, j'ai tellement gagné en compétence et en confiance en moi que je me suis dit que la question du mentor valait bien un épisode de podcast.

Et ça ne vaut pas que pour les entrepreneurs. C'est vrai bien sûr quand on est étudiante, mais c'est aussi quelque chose que l'on retrouve en entreprise. Quand je travaillais chez Microsoft, on était tous encouragés à trouver un mentor au sein du groupe. Ca permet de comprendre les codes plus vite et d'avoir tout de suite les bonnes introductions.

Alors aujourd'hui je vous propose de voir ensemble ce que c'est qu'un mentor, à quoi ça sert et comment faire pour trouver son mentor.

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