Version audio du Talk du 28 avril 2025 animé par Louis DUROULLE, le directeur pédagogique du MBA MCI – MBA Marketing, Communication & Innovation de De Vinci Executive Education, avec Augustin GARCIA, l’éditeur d’IN DATA VERITAS – IA GÉNÉRATIVES

ChatGPT : allié ou ennemi des professionnels du marketing et de la communication ?

Autant le dire dès à présent, si vous nous connaissez un tant soit peu avec Augustin, vous vous doutez que la question est purement théorique : l’IA est une alliée, ou du moins il faut apprendre à en faire une alliée !

On vous rassure : on ne va pas (re)faire le match Astérix VS Iron Man face à l’adoption de l’IA que Sylvain Montmory dépeint avec pédagogie dans son livre « L’IA au service du marketing » paru chez DUNOD et sur son blog du Centaure du Marketing et de l’IA. A ce sujet, nous avons récemment reçu Sylvain au MBA MCI et je vous invite à revoir le live ou écouter le podcast.

Dans ce Talk, notre objectif avec Augustin est d’expliquer ce que change ChatGPT dans les métiers et pour les métiers de la communication et du marketing : de la production de contenus à l’automatisation en passant par la data, ChatGPT est la porte d’entrée vers l’IA agentique qui constitue une révolution bien plus radicale que l’IA générative.

On ne dit pas que tout est parfait, loin de là, mais il faut comprendre que ça va très vite et ces progrès amènent à se poser les bonnes questions : comprendre les changements induits par l’IA, macro et micro, se préparer et prendre de l’avance en se (trans)formant.

Version audio du LIVE #MBAMCI du 11 avril 2024 animé par Louis DUROULLE, le directeur pédagogique du MBA MCI, avec Silvain MONTMORY alias le Centaure du Marketing et de l'Intelligence Artificielle, auteur du livre "L'IA au service du marketing" paru chez Dunod (septembre 2024).

Fruit de l’expérience de Sylvain et de ses discussions avec les meilleurs experts du sujet, notamment Luc Julia, Jean-Gabriel Ganascia, Alexandre Jost, Nicolas Babin, Laura Sibony, Luc de Brabandere et Angélique Gérard, ce livre est une exploration à 360 degrés, mêlant bonnes pratiques, réflexions et critiques pour vous permettre d’appréhender au mieux les possibilités et défis de l’IA.

Cet ouvrage n’est pas un guide de prompts prêts à l’emploi, ce qui ne présenterait pas un grand intérêt... mais vous y apprendrez à créer vos propres prompts !

Vous n’y trouverez pas de promesses tapageuses d’améliorer votre productivité sans effort, évidemment – ce serait un mensonge... mais vous saurez construire une marque forte !

Vous n’apprendrez pas non plus à manipuler les algorithmes pour gagner de l’argent facilement, ce qui serait malhonnête... mais vous y trouverez les outils pour maximiser l’efficacité des plateformes web et votre veille marketing !

Vous y découvrirez également les clés pour contourner les écueils de l’IA et l’utiliser intelligemment pour booster votre business.

Alors, prêt à surfer la grande vague de l’intelligence artificielle ?

Version audio du LIVE ALUMNI #MBAMCI du 7 avril 2025 avec François-Xavier GOUDEMAND, diplômé en 2000 du MBA MCI, le MBA Marketing, Communication & Innovation de De Vinci Executive Education - Animé par Louis DUROULLE, le directeur pédagogique du MBA MCI

François-Xavier GOUDEMAND est un illustre "ancien" du MBA MCI puisqu'il a fait partie de la 2ème promotion du MBA MCI en 2000 (le MBA MCI a été créé en 1999), à l'époque où le MBA s'appelait encore Marketing et Commerce sur Internet.

Après un master en école de commerce, il a fait le choix de rejoindre le MBA MCI afin de se spécialiser dans le webmarketing et de rejoindre un secteur en plein boom, c'est la fameuse bulle Internet qui finira pas éclater... mais c'est une autre histoire !

L'histoire de François-Xavier l'amène à occuper très vite des postes à responsabilités où son profil hybride - branding, marketing et digital - fait des étincelles. Dans la grande distribution, comme au sein du Groupement des Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché, Netto etc.) dont il lancera notamment le e-commerce en 2006, ou dans les telecom chez Afone, un MVNO (Mobile Virtual Network Operator) qu'il contribuera à lancer sur le marché français.

Fort de cette solide expérience, il s'oriente ensuite vers le conseil et l'accompagnement marketing / branding de start-up et de grands groupes, et il crée en 2017 sa propre agence de consulting WYBRAND.

François-Xavier a la transmission à coeur, et parallèlement à ses activités professionnelles, il est l'auteur de deux ouvrages sur le branding : "Comment créer une marque bankable" paru en 2018 aux Editions Ellipses et "Branding Rockstar : la marque est une rock star... et inversement ?" publié une première fois en 2020 puis réédité dans une 2ème édition augmentée en 2024 chez Iggybook, il partage aussi son expertise en tant que professeur de marketing dans différentes écoles de l'enseignement supérieur, et enfin il a lancé au début de l'année son podcast "Tout est marque", où il met en lumière des histoires de marques et des parcours d'entrepreneurs.

Il a beau avoir quitté les bancs du MBA MCI il y a 25 ans, François-Xavier n'oublie pas la qualité de la formation dispensée par le MBA MCI et il souligne l'importance du réseau qu'il faut s'attacher à soigner et à développer dès les prémices de la formation : avec ses camarades, les intervenants professionnels et tous les évènements organisés par l'école, en particulier avec les alumni !