La Svezia, i medici e il furto di autorità
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La Svezia, i medici e il furto di autorità
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Cosa succede quando un ente del turismo smette di fare pubblicità e inizia a collaborare con i medici per far "prescrivere" un viaggio come se fosse una medicina? Succede la "Swedish Prescription", una delle campagne di marketing più intelligenti e spregiudicate degli ultimi anni.
In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo come Visit Sweden abbia magistralmente "rubato" l'autorevolezza del settore medico per riposizionare una vacanza come una necessità terapeutica. Smontiamo la strategia di "framing" che trasforma un desiderio in un bisogno e un costo in un investimento per la salute.
Vedremo come questa mossa non sia altro che una forma evoluta e potentissima di "prova sociale", un concetto chiave per chiunque voglia costruire un brand solido. Una lezione che va ben oltre il turismo e che ci insegna a cercare la validazione e l'autorità in contesti inaspettati per elevare il valore percepito della nostra offerta.
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