Episode 11 | "Parlez-vous lingerie ? Regards sémiolinguistiques sur les mots des marques" (33 minutes)

Voici un épisode sur les mots des marques de lingerie.
Invité au Salon de la lingerie et Interfilière à participer aux talks organisés et animés par Pascal Gautrand (Made in Town), je me suis penché sur la sémantique des sous-vêtements et dès les premières observations, j'ai constaté combien les mots n'étaient pas tout à fait à la hauteur des images léchées... Que demande le sémiologue de terrain si ce n'est une énigme...
Objets aussi fonctionnels que symboliques, les sous-vêtements

Cet épisode 11 « Parlez-vous lingerie ? » est structuré à partir de trois questions mises en dialectique :

1. Les sous-vêtements au prisme du corps : comment penser l'articulation fonction-séduction ? Petites réflexions à partir de mes recherches précédentes sur la dualité de ces objets aussi fonctionnels et symboliques.

2. La sémantique des marques de lingerie : quels usages, quelles caractéristiques, quelles perspectives ? Petit travail d'observations sémiolinguistiques à partir d'un corpus de 20 marques représentatives du secteur (Etam, Aubade, Chantelle, Lejaby, Atelier Amour, Skims, Eres, etc.)

3. La parole des usagères de lingerie : comment les mots des marques sont-ils vécus par les femmes ? Petites interviews à titre exploratoire.
En 33 minutes, avec ces analyses illustrées d'exemples, j'espère que vous aurez les idées plus claires sur le challenge des mots de la lingerie. Les mots, c'est essentiel.

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Episode 10 | "Être ou ne pas être sémiologue : la sémiologie en entreprise" (27 minutes)

Voici un épisode à part, important à mes yeux, placé sous le signe de la filiation et de l'enquête.

C’est l’occasion de parler d’une figure emblématique de la sémiologie et de la sémiotique en entreprise : Jean-Marie Floch, sémioticien, consultant, enseignant, ayant œuvré notamment chez Carré Noir, IPSOS et enseigné en école d’archi. Ses livres parus aux PUF dans les 90’s sont des documents essentiels pour tout futur sémiologue de terrain et qui m’ont donné envie d’être sémiologue.

Cet épisode 10 « Être ou ne pas être sémiologue » est structuré à partir de trois questions :

1. La sémiologie en entreprise : quelles pratiques, quelle expertise ?

2. L’activité des sémiologues (enquête) : quelles demandes, quels besoins, quelles attentes ?

3. Le travail de terrain d’un sémiologue du corps : quelles applications, quels exemples ?

En 27 minutes, vous saurez comment faire la différence entre « étude sémio » et « étude réalisée par un sémiologue » et, je l'espère, vous aurez envie de lire Jean-Marie Floch, Georges Péninou, et pourquoi pas, Jacques Fontanille et Algirdas Greimas :)

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Episode 9 | "Il y a vitrines et vitrines…" (27 minutes de sémiologie)

Que serait une balade en ville sans un petit coup d’œil sur les vitrines des magasins ? Avec ce nouvel épisode de la Pause Sémio, j’aimerais vous raconter comment un sémiologue de terrain observe, décrit et analyse les vitrines des boutiques de mode comme celles des grands magasins.

« Média de la spontanéité », « média crush », les vitrines sont le lieu de la fabrique des émotions, quand elles sont réussies.

Trois questions de sens au cœur de cet épisode :

1-Comment aborder une vitrine en tant que langage ?

2-Quelle est la grammaire des vitrines réussies ?

3-Comment cette expérience de sens est-elle vécue par les passants ?

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Episode 8 | "La mode urbaine au prisme du genre"

Comment la mode en ville fait-elle genre ? Comment penser des pratiques d’habillement urbaines en termes de construction genrée ? Comment le genre permet-il de saisir des phénomènes de sens sous-jacents, positifs ou négatifs d’ailleurs ?

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"Penser la beauté" est un épisode qui vous invite à porter un regard différent sur les images, les textes et les produits de beauté.

Face à la diversité et à l'hétérogénéité des objets de sens et des messages qui nous sont adressés chaque jour sur l'image cosmétique et le devoir de beauté, je vous propose un parcours transversal à travers les différents niveaux de pertinence de la beauté (sens commun, médias, marques) en se focalisant sur les modalités discursives (rappelez-vous de vos cours d'anglais, I can, I shall, I must, I want, I know...).

Observer et analyser comment nous sommes "modalisés" par ces messages sociaux et commerciaux, c'est un moyen très efficace pour mieux comprendre comment les représentations cosmétiques vont nous toucher au coeur, comment nous allons les incorporer et nous les approprier. Ne croyez pas qu'il suffit d'identifier et de critiquer des représentations cosmétiques pour parvenir à s'en défaire ou à les déconstruire. Déconstruire ne suffit pas à refonder... Tout l'intérêt de la sémiologie est là.

Concrètement, mon récit sémiologique est structuré en trois parties :

1. Devoir

2. Vouloir

3. Pouvoir

Avec un outil sémiolinguistique très opérationnel, vous voici prêts à affronter la complexité cosmétique et à saisir le dynamisme fascinant de cet univers de sens... paradoxal !

Que cette pause sémio vous inspire, à bientôt !

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Le parfum de luxe en question(s) !

Comment penser un objet aussi évanescent que le parfum ?

Comment penser le parfum dit "de luxe" ? Quelles caractéristiques sémiologiques ?...

Le parfum est une intrigue savoureuse qui invite à mener une petite enquête sémiologique sur sa valeur dans notre société et cet épisode est l'occasion pour moi de revenir sur ma recherche doctorale et sur près de 15 ans d'observations de terrain.

Face à l'étrangeté du parfum, je vous propose un parcours en trois temps pour interroger les signes du luxe et les récits du parfum :

1. Iconicité.

2. Accessibilité.

3. Excessivité.

Que cette pause sémio vous inspire,

à bientôt !

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Episode 5 : "Paco Rabanne ou l'éternel féminin"

Forever Paco Rabanne !

A partir de l'analyse sémiologique de 40 ans d'archives Haute-Couture du couturier franco-espagnol, je vous propose d'explorer les valeurs et les imaginaires féminins qui se déploient de collection en collection, de robes métalliques en robes en plastique.

Les 3 imaginaires féminins sont là pour libérer les femmes et exprimer leur puissance. Paco Rabanne n'était pas un homme comme les autres : visionnaire, rebelle, provocateur et résolument libre. Il me manquera, voici un épisode en guise d'hommage. Bon voyage monsieur !

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Episode 4 | "L'énigme des statistiques en cosmétique"

Et si on s'intéressait de plus près à la représentation de la science et à ses figures dans le champ de la beauté ? Vous verrez, il ne s'agit pas simplement de "vulgarisation scientifique" (des coulisses au grand public) ni de "marketing publicitaire" (la fabrique de l'image), mais bien d'autre chose. D'où une énigme savoureuse !

En étudiant les statistiques, mesures, quantités et chiffres qui escortent le discours cosmétique, vous verrez que ces figures sont loin d'être anodines et ont une utilité... contre-intuite.

C'est le tout premier rendez-vous de la "Pause Sémio" consacré à la beauté et aux cosmétiques et soyez certain.e.s que ce ne sera pas le dernier. La beauté et les pratiques cosmétiques, c'était le sujte de ma thèse de doctorat et j'ai publié plusieurs articles académiques sur le sujet. A bientôt pour la suite !

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