Die LYDnews-Woche vom 2. bis 6. November 2026 in rund 23 Minuten. Gemessen wird viel, bewiesen wird wenig.

Beim OWM Summit geht es um Messbarkeit als Währung: Laut WFA und Ebiquity erwarten 75 % messungsbasierte Budgets in drei Jahren, aber nur 13 % übersetzen Daten schnell in Erkenntnisse. Das OWM-Trendbarometer zeigt: 43 % erwarten 2027 steigende Umsätze, nur 34 % bessere Erträge. Im Retail Media wünschen sich laut IAB Europe 89 % ROAS als Nachweis. Außerdem: KI-Agenten im Kampagnenalltag, das Live Event Ad Playbook des IAB Tech Lab, Publicis übernimmt LiveRamp und Bitkom zur KI-Souveränität.

Kapitel:
0:00 Intro: Die Woche in einem Satz
1:16 OWM Summit: Messbarkeit als Währung
6:29 Zugeschrieben oder bewirkt? Retail Media und Incrementality
11:42 Agenten, Plattformen und Live-Werbung
15:14 Daten, Macht und Regeln
19:59 Werben ist Verkaufen
22:09 Fazit: Testen statt annehmen

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#RetailMedia #Measurement #LYDnews

Die LYDnews-Woche vom 26. bis 30. Oktober 2026 in rund 17 Minuten. Die Woche in einem Satz: Wer den Zugang kontrolliert, kontrolliert das Geschäft.

Kapitel:

0:00 Intro: Die Woche in einem Satz
1:10 CTV, wer den Bildschirm kontrolliert: Kampf um den Startbildschirm, Omdia, Interview mit Benjamin Bunte (esome), Wurl CTV Trends Report, Comscore und Magnite, Universal Ads
5:58 Die Maschine kauft ein: Spotify Q3 2026, Pinterest Programmatic Deals, Stagwell übernimmt Freestar
8:21 Werbung in der KI: StackAdapt, Google-Anzeigen im KI-Suchmodus, ChatGPT Ads
9:55 Daten, Umfelder, Verantwortung: OS Data Solutions und Utiq, Mind the Gap Teil 3, Werbegeld für schädliche Inhalte, EU-Rat zu Cookie-Regeln
13:06 Menschen und Arbeit im KI-Zeitalter: KI bewirbt sich bei KI, Interview mit Harald R. Fortmann (five14), Gen Z am Arbeitsmarkt
16:34 Fazit

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#CTV #ChatGPTAds #LYDnews

KI schreibt Lebensläufe, KI sortiert sie aus. Was bleibt da für Personalberater, Bewerber und Berufseinsteiger? LYDnews spricht mit Harald R. Fortmann, Geschäftsführer der Personalberatung five14 und Vizepräsident des Bundesverbands Deutscher Unternehmensberatungen (BDU).

Aus einem laufenden Feldversuch berichtet er: Bewerbermanagement-Systeme sortieren Lebensläufe am seltensten aus, die mit derselben KI geschrieben wurden. Lebensläufe werden sich immer ähnlicher, „das typische KI-Mittelmaß wird größer“. Deshalb dauern Gespräche mit Kandidaten bei five14 wieder 90 Minuten und länger.

Außerdem: warum Juniorstellen in Agenturen und Beratungen stark zurückgehen und woher dann die Senior-Planer von morgen kommen sollen, warum Menschen mit mehr Berufserfahrung oft besser mit KI arbeiten, wie der Mensch im Bewerbungsprozess nach dem EU AI Act tatsächlich entscheidet und warum Fortmann die klassische Personalvermittlung für tot hält, die Personalberatung für Führungskräfte aber nicht.

Das ganze Interview liest du auf lydnews.com. Als Mitglied kannst du dort auch deine eigene Perspektive hinterlassen. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Zum Artikel: https://lydnews.com/news/article/harald-fortmann-ki-recruiting-personalberatung?utm_source=spotify&utm_medium=podcast&utm_campaign=interview-harald-fortmann

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#Recruiting #KI #LYDnews

Netflix, Prime Video und Co. haben ihr Werbegeschäft mit Konzernkunden gestartet. Jetzt sollen auch Handwerker, Praxen und lokale Unternehmen ins Fernsehen kommen. LYDnews spricht mit Benjamin Bunte, CEO der Spezialagentur esome, über das neue Self-Booking-Angebot streaming-werbung.com.

Die Idee: breiter Zugang zu Streaming-Inventar, regional ausgesteuert, und der Spot wird per KI aus vorhandenem Material des Kunden produziert. Bunte erklärt, warum große Kunden CTV oft einfach mitlaufen lassen, statt es als eigenen Kanal zu planen, warum sich das Spiel von Google und Meta bei CTV wiederholen könnte und was ein Handwerker nach der Kampagne wirklich zählt: Anrufe, Terminanfragen, Website-Besuche.

Außerdem: ob kleine Werbungtreibende die Preise für Konzernkunden treiben, was die Entwicklung für lineares TV bedeutet und wie eine Agentur unentbehrlich bleibt, wenn Netflix und Amazon die Buchung selbst öffnen.

Transparenzhinweis: esome vermarktet das besprochene Angebot selbst. Die Aussagen zur Wirkung sind Einschätzungen des Anbieters.

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Die LYDnews-Woche vom 19. bis 23. Oktober 2026 in rund 21 Minuten. Kapitel:

1. Agenten übernehmen: FOX AdStudio im linearen TV, Interview mit Adam Iwiński (Hybrid), Smartclip und M6, Gemini in DV360, Bitkom-Leitfaden
2. Werbung im Chat: ChatGPT Ads in 89 Ländern und wie Anzeigen ausgewählt werden, Adsmurai, Agentic Publishing
3. Messen, steuern, vertrauen: Interview mit Jan Isenbart (ARD MEDIA), IAB-Messleitfaden, Google Ads Kanalpriorisierung, OpenX, StackAdapt
4. TV, DOOH und Commerce: Bauer übernimmt eisbach.media, LinkedIn CTV, Whale TV, Titan OS, SPAR, YouTube und AliExpress
5. Abhängigkeiten und Partnerschaften: Bitkom zu Digitalimporten, Automotive, Mind the Gap Teil 2, Meetings

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Wie belastbar sind die Daten, auf deren Grundlage Milliarden in Werbung investiert werden? Jan Isenbart, Chief Research Officer von ARD MEDIA und Vorstandsmitglied der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), im LYDnews Interview über zweifelhafte Messungen, synthetische Daten und die Grenzen der KI.

Isenbart beantwortet die Fragen der LYDnews Redaktion im Video. Ausgangspunkt ist eine Aussage vom HORIZONT-Werbewirkungsgipfel: Manche digitalen Daten seien nicht belastbar, aber 80 Prozent müssten reichen. Für Isenbart sind ungeprüfte Daten eher belastbar oder unbrauchbar als zu 80 Prozent richtig. Messen braucht einen anerkannten Maßstab. Eine Blackbox, die Nettoreichweiten aus nicht vergleichbaren Streamingdaten berechnet, hält er für die größte Fragwürdigkeit in Sachen Währung.

Weitere Themen: Warum Währungen träge Systeme sind und warum Isenbart dafür plädiert, schneller zu testen. Wie die agma bei synthetischen Daten zwischen Whitebox, Greybox und Blackbox unterscheidet und warum reine Blackbox-Ansätze für ihn nicht infrage kommen. Warum er in Marketing und Werbung vor allem ein Kompetenzproblem sieht und was die Initiative Understanding Data dagegen tut. Wo das meiste Budget versickert. Was Großbritannien und die Niederlande bei konvergenten Währungen voraus haben. Und drei Kriterien, an denen du eine belastbare Werbewirkungsstudie erkennst.

Das Interview liest du auf lydnews.com: https://lydnews.com/news/article/jan-isenbart-ard-media-werbedaten-blackbox

Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech: https://lydnews.com. Als Mitglied hinterlässt du deine Perspektive auf lydnews.com, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos.

Die LYDnews-Woche vom 12. bis 16. Oktober 2026 in rund 17 Minuten. Kapitel:

1. Agenten im Werbeeinkauf: Interview mit Kay und Jörg Schneider (Acheron), FOX AdStudio, Google Ads API, QuantumPath, Meta GEM
2. Commerce unter Plattformdruck: Flywheel Growth Summit, Criteo im KI-Shopping-Chat, IAB UK, Bauer Media
3. TV, CTV und DOOH: LG und Magnite, ProSiebenSat.1 AdManager, Pause Ads, OAAA, Interview mit Jonas Kuschan
4. Qualität, Daten und Regeln: Equativ und DoubleVerify, Pixalate, Xandr-Bußgeld, Consent per Browser, KI-Influencer
5. Marken und Menschen: Ron Warncke, Mind the Gap, Meetings, Macht KI dumm?

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Transparenzhinweis: Dennis Götze, der als Experte für LYDnews Einordnungen schreibt, saß beim Flywheel Growth Summit auf einem Panel.

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#AgenticAdvertising #RetailMedia #LYDnews

KI übernimmt die Routine. Wer führt künftig Regie? Ein LYDnews Audio-Beitrag zur Frage, wie sich die Arbeit in der Mediaplanung bis 2030 verändert.

Der Markt wächst weiter: Europas Digitalwerbemarkt legte 2025 um 10,5 Prozent auf 131 Milliarden Euro zu, Video allein um 19,6 Prozent auf 34 Milliarden Euro. Für Deutschland erwartet der Online-Vermarkterkreis für 2026 fast 9 Milliarden Euro, ein Plus von 13,8 Prozent. Programmatic macht mit 7,1 Milliarden Euro 78 Prozent des Marktes aus.

Gleichzeitig verändert sich die Arbeit: 86,4 Prozent der von HubSpot befragten Marketingteams nutzen KI zumindest in einzelnen Bereichen. KI-gestützte Abläufe greifen dort, wo bisher Tabellen, Reportings und Plattformpflege standen. Gefragt ist der messbare Zusatzeffekt auf Umsatz und Abverkauf, Wirkung statt TKP.

Zu Wort kommen David Porzelt (Intentara, AgenticAdvertising.org), Jörg Schneider (Acheron), Reza Najib (Equativ) und Marvin Zinowsky (YOC). Das Ergebnis: Mediaplaner werden weniger bedienen und mehr beurteilen. Empfehlungen bewerten, Daten kritisch prüfen, in Ausnahmen eingreifen.

Jan Isenbart, Chief Research Officer bei ARD Media, ordnet ein: "Meistens dauern Revolutionen ja doch etwas länger."

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