Die LYDnews-Woche vom 2. bis 6. November 2026 in rund 23 Minuten. Gemessen wird viel, bewiesen wird wenig.

Beim OWM Summit geht es um Messbarkeit als Währung: Laut WFA und Ebiquity erwarten 75 % messungsbasierte Budgets in drei Jahren, aber nur 13 % übersetzen Daten schnell in Erkenntnisse. Das OWM-Trendbarometer zeigt: 43 % erwarten 2027 steigende Umsätze, nur 34 % bessere Erträge. Im Retail Media wünschen sich laut IAB Europe 89 % ROAS als Nachweis. Außerdem: KI-Agenten im Kampagnenalltag, das Live Event Ad Playbook des IAB Tech Lab, Publicis übernimmt LiveRamp und Bitkom zur KI-Souveränität.

Kapitel:
0:00 Intro: Die Woche in einem Satz
1:16 OWM Summit: Messbarkeit als Währung
6:29 Zugeschrieben oder bewirkt? Retail Media und Incrementality
11:42 Agenten, Plattformen und Live-Werbung
15:14 Daten, Macht und Regeln
19:59 Werben ist Verkaufen
22:09 Fazit: Testen statt annehmen

Mit Einordnungen von Dennis Götze, Jonas Manthey und Alexander Bruns. Was sie sagen, liest du als Mitglied auf lydnews.com. Die ersten drei Monate sind kostenlos.

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#RetailMedia #Measurement #LYDnews

Die LYDnews-Woche vom 26. bis 30. Oktober 2026 in rund 17 Minuten. Die Woche in einem Satz: Wer den Zugang kontrolliert, kontrolliert das Geschäft.

Kapitel:

0:00 Intro: Die Woche in einem Satz
1:10 CTV, wer den Bildschirm kontrolliert: Kampf um den Startbildschirm, Omdia, Interview mit Benjamin Bunte (esome), Wurl CTV Trends Report, Comscore und Magnite, Universal Ads
5:58 Die Maschine kauft ein: Spotify Q3 2026, Pinterest Programmatic Deals, Stagwell übernimmt Freestar
8:21 Werbung in der KI: StackAdapt, Google-Anzeigen im KI-Suchmodus, ChatGPT Ads
9:55 Daten, Umfelder, Verantwortung: OS Data Solutions und Utiq, Mind the Gap Teil 3, Werbegeld für schädliche Inhalte, EU-Rat zu Cookie-Regeln
13:06 Menschen und Arbeit im KI-Zeitalter: KI bewirbt sich bei KI, Interview mit Harald R. Fortmann (five14), Gen Z am Arbeitsmarkt
16:34 Fazit

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#CTV #ChatGPTAds #LYDnews

KI schreibt Lebensläufe, KI sortiert sie aus. Was bleibt da für Personalberater, Bewerber und Berufseinsteiger? LYDnews spricht mit Harald R. Fortmann, Geschäftsführer der Personalberatung five14 und Vizepräsident des Bundesverbands Deutscher Unternehmensberatungen (BDU).

Aus einem laufenden Feldversuch berichtet er: Bewerbermanagement-Systeme sortieren Lebensläufe am seltensten aus, die mit derselben KI geschrieben wurden. Lebensläufe werden sich immer ähnlicher, „das typische KI-Mittelmaß wird größer“. Deshalb dauern Gespräche mit Kandidaten bei five14 wieder 90 Minuten und länger.

Außerdem: warum Juniorstellen in Agenturen und Beratungen stark zurückgehen und woher dann die Senior-Planer von morgen kommen sollen, warum Menschen mit mehr Berufserfahrung oft besser mit KI arbeiten, wie der Mensch im Bewerbungsprozess nach dem EU AI Act tatsächlich entscheidet und warum Fortmann die klassische Personalvermittlung für tot hält, die Personalberatung für Führungskräfte aber nicht.

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Zum Artikel: https://lydnews.com/news/article/harald-fortmann-ki-recruiting-personalberatung?utm_source=spotify&utm_medium=podcast&utm_campaign=interview-harald-fortmann

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#Recruiting #KI #LYDnews