Heute spreche ich darüber, wie man einfach den passendsten Ads Kanal für die Leadgenerierung identifiziert und wann man statt in Ads in Content investieren sollte.

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Meiner Meinung nach ist Marketing ein wichtiges Handwerk, weil Marketer für manche Schmerzen, Probleme, Ziele und Wünsche durch ihre Kommunikationsarbeit Menschen helfen. In der Episode teile ich etwas über meine Motivation und meine Überzeugung rund um das Marketing-Handwerk.

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Wie gewinnt man bessere Leads und daraus mehr Kund:innen? Das erkläre ich in dieser Episode und gehe die 8 big picture Prozessschritte durch, die dafür unerlässlich sind.

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In der Episode stelle ich mein Marketing für Energiewende und Klima-Impact sowie ein bisschen zu meiner Person vor.

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Wie funktioniert verlässliches Tracking und datengesteuerte Marketingentscheidungen in der Windenergie? In dieser Episode spreche ich mit Maik Schenk, Teamleiter Marketing beim Bundesverband Windenergie (BWE), über data driven marketing, Analytics und Tracking.

Erfahre, warum Google Analytics nicht die beste Wahl ist und wie du mit Tools wie Matomo oder Piwik Pro verlässliche Daten für dein data driven marketing gewinnst.

Meine Links:

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Gast-Links:

- Website BWE: https://www.wind-energie.de/

- Maik Schenk auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/maik-schenk

In diesem Experten-Talk tauchen wir tief in die Praxis des data driven marketing beim BWE ein. Maik Schenk teilt seine 30+ Jahre Erfahrung im Marketing und erklärt, warum verlässliches Tracking die Grundlage für echte Optimierung ist – und warum viele Marketer mit falschen Daten arbeiten, ohne es zu merken.

Wir diskutieren, welche Analytics-Tools wirklich liefern, wie du Datenschutz und Datenqualität in Einklang bringst, und wie du aus Daten konkrete, ROI-getriebene Entscheidungen ableitest.

Was du in dieser Folge lernst: Die kritische Perspektive auf Google Analytics und warum es für data driven marketing oft nicht ausreicht

• Welche Tools dir verlässlichere Daten liefern – und warum Dateneigentum entscheidend ist

• Wie du Tracking so aufbaust, dass es datenschutzkonform bleibt und deine Nutzer das verstehen

• Der Unterschied zwischen Webseiten-Aufrufen und echten Besuchern – und warum das für data driven marketing zählt

• Wie AI und KI-Suchmaschinen dein Tracking-Setup verändern

• Praktische Quick-Wins für verbessertes Tracking: Shortlinks, UTM-Parameter und Landing Pages strategisch einsetzen

• Deep Wins für systematisches Tracking: Test-Gruppen, Prozesse etablieren und kontinuierliche Optimierung

• Wie du Kanäle vergleichst und Budget-Entscheidungen datenbasiert triffst – statt nach Bauchgefühl

• Warum Website-Struktur und Relevanz das Fundament für erfolgreiche KI-Sichtbarkeit sind • Die Kunst der User Journey: Wie Struktur und Navigation für KI und Menschen funktionieren

• Cookies, Consent und die Balance zwischen Tracking und Vertrauen

• Von den Daten zur Entscheidung: Wie der BWE LinkedIn-Budget senkte, Meta ausbaute und Google-Performance steigerte – ohne mehr auszugeben.

In der Episode spreche ich darüber, warum ich Impact Paragons in Good Paragon umbenenne, was eigentlich Good Paragon bedeutet und mehr über Markennamen in Zeiten von KI.

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Warum erreicht die Energiewende-Kommunikation so oft nur die grüne Bubble? Und wie kommunizierst du über Solaranlagen und Wärmepumpen an Menschen, denen das Klima nicht wichtig ist?

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Wolfgang Gründinger, Chief Evangelist bei Enpal und Host des Podcasts Strom und Drang, über Kommunikation & Marketing für die Energiewende.

Wolfgang ist Politikwissenschaftler, Climate Reality Leader (trainiert von Al Gore) – und einer der profiliertesten Kommunikatoren unserer Branche.

MEINE LINKS:

• Meine Website
• Kontakt aufnehmen
• Mein LinkedIn

GAST LINKS:

• Wolfgang Gründinger auf LinkedIn
• Website Enpal
• Podcast Strom und Drang

DU LERNST IN DIESER EPISODE:

• Das Gold Nugget für deine Energiewende-Kommunikation: Kümmere dich um den Alltag der Menschen, nicht um abstrakte Ziele. Die neue Lösung muss sich im Alltag besser beweisen als die alte – Klimaschutz ist das Sekundärargument, das hinterher kommt.
• Energie kennt kein Parteibuch: Warum Enpal-Kunden eher nicht grün wählen, welche Rolle Unabhängigkeit und Versorgungssicherheit als Kaufmotive spielen – und warum Bauern die Pioniere der Energiewende sind.
• Normalitarismus: Warum uns der Status quo als „normal" erscheint und das Neue sich immer doppelt beweisen muss – mit der Geschichte der New Yorker Osterparade, die sich zwischen 1905 und 1913 komplett drehte.
• High Complexity, Low Interest: Warum Solar, Wärmepumpe und Smart Meter kommunikativ die schwierigste Produktkategorie sind – und wie du sie so

Wie baust du als Start-up in der Energiewende eine sichtbare Marke auf – ohne großes Budget und ohne großes Team?

In dieser Episode spreche ich mit Ben Pfeiffer von RE.SQUARE Renewable Technologies über Start-up-Marketing in den Erneuerbaren. Ben ist als Vierter im Team bei RE.SQUARE eingestiegen – einem Projektentwickler für Batteriespeicher, Wind und PV aus Bremen – und hat das Marketing von null aufgebaut: von den ersten LinkedIn-Posts über kreative Messeauftritte bis zur LinkedIn-Akquise mit Automatisierung.

Wir sprechen über das Minimal Viable Marketing (MVM): die minimal vertriebsfähige Marketing-Basis, mit der du als junges Unternehmen sichtbar wirst und Leads generierst – ohne dich in zu vielen Kanälen zu verzetteln.

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GAST LINKS:

• Ben Pfeiffer auf LinkedIn
• Website RE.SQUARE Renewable Technologies
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📺 Zum Anschauen auf YouTube

DU LERNST IN DIESER EPISODE:

• Das Gold Nugget für dein Start-up-Marketing: Wenige Kanäle, dafür richtig. LinkedIn-Content, Website und Messe reichen als Mix völlig aus – wenn du sie in der Tiefe ausspielst, statt fünf Kanäle mit halber Kraft zu bespielen.
• Personenmarke schlägt Unternehmensprofil: Warum das Gründerprofil auf LinkedIn mehr Identifikation und bessere Kontakte bringt als der Unternehmenskanal – und wie du deine Ressourcen zwischen beiden aufteilst.
• LinkedIn-Akquise mit kleinem Budget: Wie RE.SQUARE mit Sales Navigator und Automatisierungs-Tools wie Dripify für unter 150 € im Monat eine Vertriebspipeline aufbaut – und ab wann sich LinkedIn-Werbeanzeigen im Vergleich überhaupt lohnen.
• Auffallen statt mitschwimmen: Wie ein gebrauchter Greifautomat für 600 € und ein eigenes Lego-Batteriespeicher-Set den Messestand zum Gesprächsthema gemacht haben – Kreativität schlägt Budget.
• Webinare als unterschätzter B2B-Kanal: Warum ein Webinar-Setup mit Teams und LinkedIn-Events weniger Aufwand ist als gedacht – und wo du beim Nachfassen der Anmeldungen ansetzen musst.
• Der richtige Zeitpunkt für SEO & GEO: Warum der One-Pager für den Start reicht, du aber früher als gedacht auf eine echte Content-Website umsteigen solltest – und wie Claude Code klassische CMS-Lösungen herausfordert.
• Geduld als Deep Win: Wie du erkennst, ob ein Kanal nur Anlaufzeit braucht oder wirklich nicht zu deiner Zielgruppe passt – Bauchgefühl, mit Zahlen gedeckt.

Diese Episode ist besonders wertvoll für dich, wenn du Marketing in einem Start-up oder jungen Unternehmen in der Energiewende verantwortest – oder mit begrenzten Ressourcen maximale Wirkung aus deinem Marketing-Mix holen willst.