Warum erreicht die Energiewende-Kommunikation so oft nur die grüne Bubble? Und wie kommunizierst du über Solaranlagen und Wärmepumpen an Menschen, denen das Klima nicht wichtig ist?

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Wolfgang Gründinger, Chief Evangelist bei Enpal und Host des Podcasts Strom und Drang, über Kommunikation & Marketing für die Energiewende.

Wolfgang ist Politikwissenschaftler, Climate Reality Leader (trainiert von Al Gore) – und einer der profiliertesten Kommunikatoren unserer Branche.

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DU LERNST IN DIESER EPISODE:

• Das Gold Nugget für deine Energiewende-Kommunikation: Kümmere dich um den Alltag der Menschen, nicht um abstrakte Ziele. Die neue Lösung muss sich im Alltag besser beweisen als die alte – Klimaschutz ist das Sekundärargument, das hinterher kommt.
• Energie kennt kein Parteibuch: Warum Enpal-Kunden eher nicht grün wählen, welche Rolle Unabhängigkeit und Versorgungssicherheit als Kaufmotive spielen – und warum Bauern die Pioniere der Energiewende sind.
• Normalitarismus: Warum uns der Status quo als „normal" erscheint und das Neue sich immer doppelt beweisen muss – mit der Geschichte der New Yorker Osterparade, die sich zwischen 1905 und 1913 komplett drehte.
• High Complexity, Low Interest: Warum Solar, Wärmepumpe und Smart Meter kommunikativ die schwierigste Produktkategorie sind – und wie du sie so