In dieser Folge geht es um den vielleicht spektakulärsten Kollaps eines DHDL-Startups „von Floerke“

Christian Lutz Schoenberger erzählt das ganze Geschehen aus seinem Blickwinkel.

Der Aufstieg:
David Schirrmacher startet „von Floerke“ mit Fliegen aus dem Wohnzimmer. Die Margen sind gigantisch, das Produkt funktioniert. Dann kommt der TV-Schub durch „Höhle der Löwen“ und Investor Frank Thelen. Designerstores in Köln, Düsseldorf, Münster, die Marke wächst schneller, als die Strukturen tragen können.

Die Überhitzung:
Zu viele Fixkosten, zu viele Produkte, zu wenig Kontrolle. Gerichtsvollzieher stehen vor der Tür, Konten werden eingefroren. Und trotzdem: Die Nachfrage ist da. Mit einer viralen MyDeals-Aktion macht „von Floerke“ fast zwei Millionen Euro Umsatz an einem Tag. Doch PayPal hält 900.000 Euro zurück. Liquidität verschwindet, die Maschine stottert.

Die Eskalation:
Marketing-Aktionen kippen ins Radikale. Livestreams, provokante Kampagnen, ein Chaos aus Logistik, Kundenanfragen und öffentlichem Druck. Investoren glänzen im Fernsehen, doch im operativen Krisenmodus bleibt Hilfe aus.

Der Absturz:
Am Ende bleibt die Insolvenz. Stores geschlossen, Marke verkauft. Schirrmacher zieht sich zurück. Produkte und Community waren stark – doch das System dahinter implodierte.

Worum es in dieser Folge geht:

• Wie ein funktionierendes Produkt an zu schneller Expansion scheitern kann

• Warum Liquidität in Peak-Phasen über Überleben oder Zusammenbruch entscheidet

• Welche Rolle Investoren in der Krise wirklich spielen

• Wie Marketing zum Brandbeschleuniger werden kann – im Guten wie im Schlechten

Eine halbe Stunde voller Details, Zahlen und persönlicher Einblicke – direkt aus der Hitze dieses Falls.

Hinweis: Einschätzungen basieren auf Erfahrungen der Gesprächspartner und öffentlich bekannten Vorgängen.