Las 17 Reglas del Éxito, escrito por Og Mandino, delinean principios fundamentales para transformar una vida de derrota en triunfo. La primera regla esencial instruye al lector a dejar de lado la autocompasión y enfocarse en apreciar las cosas buenas que ya posee, argumentando que solo reconociendo el valor inherente de la propia vida (salud, libertad y seres queridos) es posible encontrar la fuerza para avanzar. El segundo principio crucial exige un compromiso con el trabajo excepcional, pidiendo a la persona que siempre se esfuerce por dar más de lo que le pagan por hacer y que recorra otro kilómetro para volverse indispensable.

Finalmente, el texto concluye con una sección promocional extensa que invita al lector a utilizar una librería virtual para adquirir más literatura de desarrollo personal en formato digital.

La Vaca Púrpura es una poderosa crítica a las estrategias de marketing tradicionales (basadas en la publicidad masiva y la inversión de grandes sumas de dinero) y un manifiesto a favor de la diferenciación radical.

El concepto fundamental se basa en la observación: si vas por la carretera y ves una vaca, la miras un momento y sigues tu camino. Si ves otra, y otra, rápidamente se vuelven invisibles y aburridas. Pero, si vieras una Vaca Púrpura (un ejemplar extraordinario), te detendrías, la mirarías fijamente, y se lo contarías a todos tus amigos.

• La Vaca Común: Representa los productos, servicios y marcas promedio que cumplen con las expectativas, pero que son aburridos, genéricos y se integran en el ruido del mercado. Estos productos son imposibles de publicitar eficazmente hoy en día.

• La Vaca Púrpura: Es un producto, servicio o enfoque de negocio que es extraordinario, sorprendente, interesante y digno de ser notado. Es algo que el consumidor va a querer contar.

Godin argumenta que la era de la publicidad masiva ha terminado. En la era pre-Internet, las empresas podían crear productos seguros (vacas comunes) y luego comprar la atención masiva a través de la televisión y otros medios (la "TV industrial").

Hoy, esto ya no funciona por dos razones:

1. Saturación: El consumidor está bombardeado por tantas opciones y mensajes que ha desarrollado una ceguera selectiva (ignoran lo que no les interesa).

2. Escasez de Atención: Las personas no tienen tiempo ni disposición para prestar atención a mensajes genéricos. Solo atienden a aquello que es notablemente diferente.

El libro insta a las empresas a replantear su estrategia desde la base:

1. El Marketing es el Producto: El marketing no es algo que se añade al final (como un departamento de publicidad), sino que debe estar integrado en el diseño y la fabricación del producto o servicio. Si el producto no es notable, ninguna cantidad de marketing lo salvará.

2. Dirigirse a los Early Adopters: Godin aconseja no intentar apelar a la "masa" (que es resistente al cambio). En cambio, se debe enfocar el producto extraordinario en los innovadores y los primeros adoptantes (la primera parte de la curva de difusión de innovaciones) que están ansiosos por probar cosas nuevas. Ellos son los que, de forma orgánica, difundirán el mensaje al resto del mercado (*Marketing de Permiso).

3. La Necesidad de la Exposición y el Fracaso: Ser una Vaca Púrpura implica inherentemente riesgo. Si algo es lo suficientemente extraordinario para tener éxito, también es lo suficientemente extraño para fracasar. El libro anima a las empresas a ser audaces, a experimentar constantemente y a entender que lo seguro es hoy el verdadero riesgo.

4. La Creación de un "Diseño Viral": La Vaca Púrpura debe tener características que la hagan fácil de discutir. No se trata de la publicidad, sino de crear algo tan único que los clientes sientan la necesidad de compartir la experiencia.

La Vaca Púrpura es un llamado a la creatividad, la audacia y la innovación constante. Su mensaje principal es que en el mercado saturado de hoy, la única estrategia viable para el crecimiento es ser notable (la Vaca Púrpura) y, una vez que lo eres, seguir innovando antes de que tu Vaca Púrpura se convierta en una Vaca Común.

El Arte de Ser Feliz" (Die Kunst, glücklich zu sein) es una recopilación de aforismos y reflexiones del filósofo alemán Arthur Schopenhauer (1788-1860).

Es importante señalar que esta obra no fue publicada por Schopenhauer como un libro terminado, sino que fue reconstruida y editada a partir de sus notas personales y manuscritos (su Eudemonología), donde compiló cincuenta reglas para alcanzar una vida feliz.

Este breve, pero profundo, tratado pertenece a la tradición de la filosofía práctica y la ética. Contrariamente a muchos libros modernos de autoayuda, la visión de Schopenhauer es notablemente pesimista y realista, ofreciendo una perspectiva que busca más la ausencia de sufrimiento que la persecución de la felicidad absoluta.

El corazón del libro es una colección de 50 aforismos y consejos prácticos para la vida cotidiana. Aunque las reglas varían, giran en torno a estos temas principales:

1. Enfocarse en el Interior (La Personalidad): Schopenhauer argumenta que nuestra felicidad depende en gran medida de lo que somos (nuestra personalidad, carácter e intelecto), más que de lo que tenemos (posesiones) o lo que representamos (reputación).

   • Consejo Clave: Cultiva una rica vida interior para ser menos dependiente de los estímulos externos y la opinión de los demás.

2. La Importancia de la Prudencia y la Moderación: Gran parte de las reglas están orientadas a la prevención de la desgracia. Es más sabio tomar decisiones para evitar un mal seguro que para ganar un bien incierto.

   • Ejemplo: Limitar tus deseos y expectativas es la mejor forma de asegurar que no te decepcione la realidad.

3. El Manejo de la Expectativa y el Tiempo: El filósofo aconseja vivir en el presente, sin ser esclavos de los sueños del futuro o de los arrepentimientos del pasado.

   • Consejo Clave: Evalúa las cosas en función de su importancia y su permanencia. Lo que parece trascendental hoy, probablemente no lo será en una semana.

4. La Opinión de los Demás: Uno de los temas más recurrentes es la crítica a la vanidad. Schopenhauer insiste en que la opinión de otras personas (el "honor") es una fuente constante de sufrimiento, pues nos obliga a actuar contra nuestra propia voluntad para complacer a los demás.

   • Consejo Clave: La felicidad reside en la tranquilidad del espíritu y el autoconocimiento, no en el aplauso social.