Zehn Jahre Kommunikationsexperte, und Reichweite musste er trotzdem von null lernen. Dustin Neumann hat in zehn Monaten 675 Videos gemacht, sein bestes steht bei 1,4 Millionen Views. Angefangen hat es mit 64 Aufrufen.

Dustin ist Co-Founder von Gründer Studios in Berlin und arbeitet seit über zehn Jahren mit dem, was er angewandte soziale Intelligenz nennt. Auf Instagram und TikTok erklärt er Kommunikation an echten Situationen, in denen Leute aneinander vorbeireden.

Darüber sprechen wir:

• warum Theoriewissen über Kommunikation dir keine Reichweite bringt
• warum fast niemand mit Content anfängt, obwohl fast jeder es will
• warum Algorithmus-Hacks nicht funktionieren und Leute trotzdem darauf setzen
• was du machst, wenn dein bestes Format irgendwann nicht mehr zieht
• warum er seinen Instagram-Account bewusst nicht zu Geld macht
• wie du aufhörst, dich nur mit den Besten zu vergleichen

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Mein Name ist Josh, ich arbeite seit acht Jahren in der Creator Economy und habe Jax Vita mit aufgebaut, einen der größten deutschen Instagram-Accounts. Bei Dropouts frage ich Leute aus dieser Branche, wie ihr Weg hinter den Kulissen wirklich aussah.

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Dropouts

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Josh

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Dustin Neumann

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Moritz Przybilla hat mit 30 einen Doktortitel aus Cambridge, forscht am Wellcome Sanger Institute daran, was in Zellen passiert, Jahrzehnte bevor jemand eine Diagnose bekommt, und wohnt in London in einer WG. Angefangen hat er auf Instagram mit Lessons auf Englisch, die niemand sehen wollte. Heute folgen ihm 55.000 Menschen für ein Thema, das eigentlich jeder wegwischt.

Wir reden darüber, wie man Reichweite auf ein Thema bekommt, das niemand freiwillig anklickt, ohne Angst zu verkaufen und ohne Leuten ihr Leben abzusprechen. Warum er auf schnelles Wachstum verzichtet und lieber seriös bleibt, weil er in ein paar Jahren mit diesem Account Studienteilnehmer rekrutieren will. Was passiert, wenn jemand ChatGPT benutzt, um ihn zu widerlegen. Und wo für ihn die Grenze liegt, seit er wissenschaftliche Inhalte für den Social Media Auftritt eine Marke produziert.

Der Teil, der mich am meisten umgehauen hat, ist das Geld. Im ersten Promotionsjahr hat er 21.000 Pfund bekommen, während Freunde aus Stanford nach dem Bachelor 300.000 verdient haben. In Deutschland bekommen Promovierende oft nur 65 Prozent einer vollen Stelle ausgezahlt, weil sie auf dem Papier noch studieren. Consulting und Private Equity stehen in Cambridge auf der Matte und bieten 150.000 aufwärts. Wer bleibt da noch?

⚠️ In dieser Folge geht es an mehreren Stellen um Krebserkrankungen und um Nachrichten von Betroffenen. Wenn dich das gerade selbst betrifft, hör da bitte mit Bedacht rein.

Ich bin Josh, Co-Founder von Creator Class und Teil von Jax Vita, einem der größten Accounts Deutschlands, außerdem Content-Berater. Bei Dropouts spreche ich mit Menschen, die in dieser Branche wirklich etwas aufgebaut haben.

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Moritz Przybilla

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Fabian Utta hatte den sicheren Weg schon in der Tasche. Duales Studium bei PwC, Richtung Wirtschaftsprüfung, morgens ins Büro und spätabends wieder raus. Mit Anfang 20 hat er abgebrochen und ist erstmal zurück ins Kinderzimmer seiner Eltern gezogen. Heute lebt er ausschließlich von seiner Kunst. Über 130.000 Menschen folgen ihm, er verkauft direkt über seinen eigenen Shop, und in der Galerie hängen seine Bilder fünfstellig. Eine Kunstakademie hat er nie von innen gesehen.

Was uns verbindet, ist der Studienabbruch. Ich habe Visuelle Kommunikation hingeschmissen, er die Wirtschaftsprüfung.

Wir reden darüber, wie er sich sein Publikum selbst geholt hat, während der klassische Weg über Kunstakademie und Galerist komplett an ihm vorbeilief. Warum er bis heute fast nichts Privates postet und Social Media trotzdem sein wichtigster Kanal ist. Warum hundert richtige Follower mehr wert sein können als zehntausend falsche. Und was passiert, wenn ein Atelierhaus voller studierter Künstler ausgerechnet den Einzigen ins Kreuzverhör nimmt, der wirklich von seiner Kunst lebt.

Im letzten Drittel wird es größer. Was macht KI mit einer Kunst, die man anfassen kann? Fabian glaubt, dass „vom Menschen gemacht" bald ein Gütesiegel wird. Ich glaube das auch.

Mein Name ist Josh, Co-Founder von Creator Class und Teil von Jax Vita, einem der größten Accounts Deutschlands, außerdem Content-Berater. Bei Dropouts spreche ich mit Menschen, die in dieser Branche wirklich etwas aufgebaut haben.

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