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DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...)

DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...)

著者： Kévin Brun & Vincent Brossas
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概要

 DigitalMarketing4Pros : le podcast incontournable pour les pros du marketing digital et du e-commerce. Vous êtes directeur marketing, chef de projet digital, freelance, consultant, responsable e-commerce ou simplement passionné de SEO, GEO, Acquisition, IA, social media, data, CRM ou publicité digitale ? Vous passez des heures à faire votre veille sur LinkedIn, X (Twitter), lire des newsletters, lire des blogs spécialisés, dénicher les infos pépites dans le bruit ambiant ? Arrêtez de perdre des heures à essayer de ne pas passer à côte des informations clés pour votre veille. Plus besoin de vous abonner à des dizaines de newsletters, scroller sur des sites plein de publicités ou de perdre du temps sur LinkedIn (alors que vous y étiez à l'origine pour faire votre veille). Laissez-nous vous épargner ce travail fastidieux ! Focalisez-vous sur ce qui compte vraiment pour vous : vous concentrer sur vos missions, vos objectifs, votre activité, vos enjeux business... Le format que l'on vous propose ? Tous les 15 jours, en moins de 30 minutes, on filtre, trie et décrypte pour vous l’essentiel des actus digitales vraiment utiles. Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience. Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite. SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business. Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme. En résumé ? DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité. Nos sujets de prédilection et que l'on suit dans le cadre de notre veille digitale ? Marketing digital, SEO, SEA, IA, intelligence artificielle, e-commerce, social media, TikTok, Instagram, LinkedIn, CRM, marketing automation, content marketing, copywriting, data marketing, growth marketing, email marketing, stratégie digitale, growth hacking, innovation marketing, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, performance marketing, tendances digitales... et bien d'autres ! PS : ce podcast marketing et digital vous est proposé par leptidigital.fr (https://www.leptidigital.fr) (n'hésitez pas à vous abonner à notre newsletter de veille digitale hebdo (https://www.leptidigital.fr/inscription-newsletter-digital/) si ce format vous plait également et que vous souhaitez approfondir votre veille (car oui, on ne pourra pas tout couvrir en 15 minutes / semaine)). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.Vincent Brossas マーケティング マーケティング・セールス 政治・政府 経済学
エピソード
  • Focus #3 ROI marketing: peut-on encore faire confiance à la mesure de la performance en 2026 ? avec Olivier Guillaume de Quanti

    Focus #3 ROI marketing: peut-on encore faire confiance à la mesure de la performance en 2026 ? avec Olivier Guillaume de Quanti
    2026/03/19

    Peut-on encore faire confiance au ROI marketing en 2026 ?


    C’est la question au cœur de ce 3e épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros.

    Avec le digital, le marketing a gagné quelque chose de décisif : la capacité de mesurer.
    Trafic, conversions, chiffre d’affaires, ROAS… Pour la première fois, les équipes marketing ont pu relier leurs actions à des résultats concrets.

    Cette promesse a profondément transformé leur rôle.
    Quand on démontre qu’une campagne génère du business, on parle enfin le langage du top management. Et cela change tout.


    Mais aujourd’hui, cette promesse de précision est de plus en plus remise en question.


    Entre les biais des plateformes, la complexité de l’attribution, la multiplication des points de contact, les écarts entre Google Analytics, CRM et finance, et l’arrivée de l’IA… la lecture de la performance marketing est devenue à la fois indispensable… et fragile.


    Alors :
    👉 Peut-on encore faire confiance au ROI ?
    👉 Nos dashboards reflètent-ils vraiment la réalité business ?
    👉 Ou confond-on précision technique et vérité stratégique ?


    Pour en parler, on reçoit Olivier Guillaume, CEO de Quanti et pionnier du web analytics en France.

    Depuis plus de 15 ans, il accompagne des entreprises comme Vinci, le Stade de France, Honda ou Coyote sur la mesure de la performance marketing et commerciale.


    Dans cet épisode, vous allez découvrir :

    • comment structurer un suivi de performance pertinent

    • la différence entre ROI et ROAS

    • les limites des modèles d’attribution

    • l’impact du Black Friday sur la lecture des résultats

    • pourquoi une source unique de vérité est essentielle

    • les limites de Google Analytics


    🎯 Objectif : vous aider à mieux comprendre vos chiffres… pour prendre de meilleures décisions.



    🔗 Liens utiles


    ➡️ Épisode 2 Focus : https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-2-ia-google-ads-les-experts-vont-ils-devenir-inutiles-pmax-ai-max
    ➡️ S’abonner : https://podcast.ausha.co/digitalmarketing4pros


    Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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    1 時間 15 分
  • 20. Instagram, Linkedin, Facebook : la fin de la visibilité gratuite sur les réseaux sociaux ?

    20. Instagram, Linkedin, Facebook : la fin de la visibilité gratuite sur les réseaux sociaux ?
    2026/03/05

    La fin du reach gratuit est-elle en train de devenir une réalité pour les marques ?

    Dans cet épisode 20 de DigitalMarketing4Pros, on analyse un signal fort : la baisse structurelle de la visibilité organique sur Instagram, LinkedIn et Facebook.


    Le reach diminue.
    La portée gratuite devient marginale.
    Les plateformes poussent de plus en plus vers l’amplification payante.


    Mais au-delà d’un simple ajustement d’algorithme, on décrypte une mutation plus profonde : les réseaux sociaux entrent dans une phase de monétisation avancée de leurs audiences. L’organique attire. Le paid finance. Et la visibilité gratuite devient progressivement un levier secondaire.


    Faut-il encore considérer les réseaux sociaux comme des canaux d’acquisition ?
    Ou sont-ils devenus des plateformes média à péage ?


    On vous explique :

    • Pourquoi le reach organique baisse réellement
    • Pourquoi Instagram n’est pas un cas isolé
    • Comment LinkedIn et Facebook suivent la même trajectoire
    • Ce que cela change concrètement pour votre stratégie social media
    • Comment rester visible en organique malgré un environnement plus compétitif


    Mais ce n’est pas tout. Dans le reste de l’actualité :


    🔎 GEO – Generative Engine Optimization
    Trois études récentes analysent comment les LLM comme ChatGPT, Claude ou Gemini sélectionnent les sources qu’ils citent. Structure du contenu, profondeur éditoriale, avantage anglophone : comment optimiser votre visibilité dans un moteur de réponse ?


    📈 Évolution des comportements de recherche (Rapport Datos Q4 2025)
    Google reste dominant, mais les parcours deviennent hybrides : moteurs traditionnels, réseaux sociaux, marketplaces et IA conversationnelles s’entremêlent.


    🤖 Google ajuste ses AI Overviews
    Face à la baisse du taux de clic, Google modifie le design de ses réponses IA pour préserver l’écosystème des éditeurs.


    ⚙️ Figma intègre Claude Code et Codex
    L’IA devient un levier de productivité côté produit et accélère la collaboration entre designers et développeurs. Quel impact pour les équipes marketing et tech ?


    📊 Le chiffre clé : 54 %
    Plus d’un consommateur sur deux déclare avoir déjà acheté après une recherche via une IA générative. L’IA devient une étape réelle du parcours décisionnel.


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    23 分
  • 19. GEO : Votre marque est-elle citée par l’IA ? Microsoft a enfin la réponse

    19. GEO : Votre marque est-elle citée par l’IA ? Microsoft a enfin la réponse
    2026/02/19

    Cette semaine dans DigitalMarketing4Pros, on parle d’un tournant majeur pour le SEO et le GEO.

    Microsoft lance le premier outil officiel permettant de mesurer la visibilité des marques dans Copilot.


    Autrement dit : on peut enfin savoir si une IA cite votre marque… ou si vous êtes totalement invisible.


    Un sujet stratégique à l’heure où le Generative Engine Optimization (GEO) devient un nouvel argument commercial pour les agences SEO.

    Mais est-ce réellement mesurable ?

    On en parlait déjà avec Vincent Brossas dans le premier épisode de Focus, où nous avions justement remis en question la fiabilité des outils GEO proposés par certaines agences.
    À l’époque, notre constat était clair : la plupart de ces solutions reposaient sur des extrapolations, des tests de prompts et des estimations, dans un environnement où chaque réponse générée par une IA peut être personnalisée.


    Désormais, la situation est différente.

    Ce n’est plus un outil tiers qui tente d’interpréter les résultats.
    C’est Microsoft lui-même qui ouvre ses données via Copilot.

    Et ça change tout.

    Pour la première fois, on dispose d’une réponse fiable et officielle à une question stratégique : Votre marque est-elle réellement citée par une IA ?


    Dans le reste de l'actualité, on parle aussi :


    • L’extension du doublage automatique sur YouTube et son impact international

    • Pourquoi certaines IA génèrent des erreurs 404… et comment en tirer parti

    • Les derniers chiffres Médiamétrie sur les usages Internet des Français

    • Pourquoi Reddit devient un levier stratégique en B2B (Sur le même sujet : Reddit devient la principale source de l’IA de Google)

    • Et le chiffre de la semaine : 72 % des designers utilisent déjà l’IA générative


    Et si vous avez des questions pour le prochain épisode Focus consacré à la fiabilité du calcul du ROI en 2026, laissez-nous un commentaire ou venez échanger directement sur LinkedIn.Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !


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    19 分
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