KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren.

Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben?

In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens, Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“.

Wir gehen der Frage nach, wie aus Positionierung, Markenwerten und Haltung eine Sprache entsteht, die nicht nur informiert, sondern eine echte Beziehung zu Deiner Zielgruppe aufbaut.

Denn Brandwriting beginnt nicht bei der Wahl der richtigen Wörter.

Es beginnt beim Denken:

• Wofür steht Deine Marke wirklich?
• Welche Haltung prägt sie?
• Welches Gefühl soll sie auslösen?
• Und wie übersetzt Du all das in eine Sprache, die Menschen wiedererkennen?

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Schreiben das schärfere Denken“ ist – und weshalb Unternehmen mit einem Textproblem oft auch ein strategisches Denkproblem haben
• Wie Du abstrakte Markenwerte wie Qualität, Vertrauen oder Kundennähe konkret und glaubwürdig kommunizierst, statt sie nur zu behaupten
• Warum Brandwriting und Copywriting unterschiedliche Aufgaben erfüllen – und wie starke Markenkommunikation den späteren Verkauf erleichtert
• Wie kleine sprachliche Stilmittel, Storytelling und die richtige Perspektive eine unverwechselbare Markenstimme entstehen lassen
• Wo KI beim Schreiben enorm hilfreich ist – und an welchen Stellen Du Dein Denken keinesfalls an sie auslagern solltest

Ein besonders spannender Gedanke aus unserem Gespräch: Stil braucht nicht viel.

Oft sind es nicht ausgefallene Formulierungen oder besonders kreative Texte, die eine Marke unverwechselbar machen. Ein einziges Wort, eine Klammer, ein ungewöhnliches Bild oder eine konsequent erzählte Geschichte kann bereits dafür sorgen, dass Kommunikation plötzlich nach Deiner Marke klingt.

Und vielleicht ist genau das im KI-Zeitalter der entscheidende Wettbewerbsvorteil: Nicht nur bessere Texte zu produzieren, sondern eine eigene Perspektive zu haben – und den Mut, diese sprachlich konsequent sichtbar zu machen.

Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus Markenhaltung eine unverwechselbare Sprache wird.

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

Youris neues Buch BrandWriting im Rheinwerk-Verlag

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen.

Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype.

Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern.

Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm.

In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnen
• Wie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnst
• Warum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sind
• Welche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssen
• Wie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen können

Besonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum?

Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten.

Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt.

Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten.

Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.

Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst.

Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken.

Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt.

In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht.

Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“

Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist.

Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmacht
• wie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelst
• weshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten sollten
• warum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellen
• wie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen können

Besonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden.

Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen.

Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird.

Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/

Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/