Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen.

29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?

In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de.

Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst
• Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind
• Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt
• Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten
• Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de

Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen?

Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums?

In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus.

Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen.

Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion ist
• Wie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändert
• Konkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-Simulationen
• Wie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und Agenturwelt
• Welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen

Besonders spannend:

Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“.

Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht.

Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen.

Zu Gast in dieser Episode:

Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz.

Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher.

Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt.

In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit:

Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich?

Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen?

Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen?

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssen
• Welche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sind
• Wie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigst
• Was heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie extern
• Wie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst

Besonders spannend:

Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/