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Stell dir vor, du sitzt 2010 vor deinem Fernseher. Die Wahrscheinlichkeit, dass du gerade lineares TV schaust, liegt bei 84 Prozent. Heute, 15 Jahre später, sind es noch 39 Prozent.

Der Kasten an der Wand sieht fast gleich aus. Die Marke wahrscheinlich auch. Aber alles dahinter — wie wir Inhalte finden, wie wir konsumieren, wie Werbung dort funktioniert — wurde komplett auf links gedreht.

Ich erinnere mich noch, wie wir das Thema CTV letztes Jahr das erste Mal im Datalicious Podcast hatten. Damals hieß es: spannender Kanal, schöne Ergänzung zum klassischen TV. Aber irgendwie eben auch zerklüftet, schwer zu adressieren, ein bisschen unfertig. Tja. Ist das immer noch so? Spoiler: nicht mal mehr in Ansätzen.

Mein Gast ist Timur Cetin, Head of Data and Measurement GTM (EMEA) bei Samsung Ads.

Worüber wir reden:

Wir starten mit etwas, das ich mir selbst gerne mal sauber sortiert haben wollte: dieses ganze Abkürzungsdickicht. CTV, OTT, BVOD, SVOD, AVOD, FAST. Timur erklärt es so, dass du danach auf jeder Mediaplaner-Party mitreden kannst. Oder es zumindest versuchst.

Dann werfen wir einen Blick auf die letzten 24 Monate. Die Fragmentierung der Aufmerksamkeit. Die neue Akzeptanz von werbefinanziertem Streaming — Netflix, Disney und Amazon sind alle drin. Und eine Zahl, die mich wirklich umgehauen hat: Die CTV-Ad-Views in Europa sind im letzten Halbjahr um 31 Prozent gewachsen. In den USA nur um 8. Die Welle aus den Staaten erreicht uns also nicht — sie überrollt uns gerade.

Wir sprechen über den Homescreen als neue Werbebühne, inklusive eines schönen MINI-Cases mit einem Immersive Masthead. Ich erzähle nebenbei von meinem letzten Hotelaufenthalt in München, wo ich beim Einschalten des TVs eine Consent-Abfrage bekommen habe, die ich zum Spaß abgelehnt habe — und Timur erklärt mir geduldig, warum genau das ein Beleg dafür ist, dass die Branche es endlich richtig macht.

Wir gehen rein in Second Screen 2.0 — diesmal mit Daten: Was passiert, wenn 70 Millionen Samsung-TVs in Europa auf 20 Millionen Samsung-Smartphones treffen? Welche Targeting- und Wirkungs-Möglichkeiten ergeben sich, wenn man weiß, was Menschen vier Stunden am TV und dreieinhalb Stunden am Phone tun?

Und wir sprechen über TotalView, Samsungs nagelneues Produkt, das erstmals lineare und Streaming-Reichweite über dieselben Geräte dedupliziert misst. Ich nehme Timur an einer Stelle aber auch ein bisschen in die Mangel: Solange jeder Hersteller seine eigene Insel misst, bleibt das Ganze ein Walled Garden — wo bleibt der branchenweite Standard? Was er dazu sagt, müsst ihr selbst hören.

Am Ende steigen wir natürlich noch in die Datalicious-Zeitmaschine und springen ins Jahr 2029.

🎧 Jetzt reinhören — überall, wo es Podcasts gibt.

#Datalicious #ConnectedTV #CTV #AdTech #SamsungAds

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🚀 Neue Episode ist da! Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen

In der neuesten Datalicious-Folge sprechen @Christian Zimmer und @Olaf Peters-Kim über eine der wichtigsten Herausforderungen unserer Branche: Wie erreichen wir Nutzer, wenn traditionelle Signale wegbrechen?

Ihre Kernbotschaft: "Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt."

Besonders spannend: "70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten."

Die beiden zeigen auf, warum wir umdenken müssen: Signal Loss betrifft nur zu 20% Cookies, zu 80% andere Faktoren. Wer das ignoriert, verschenkt massiv Reichweite.

Ein echter Augenöffner für alle im Digital Marketing! 🎯

Jetzt anhören und gerne teilen – was denkst du über ihre Thesen?

#DigitalMarketing #SignalLoss #Targeting #AdTech #MarketingStrategy

10 Statements aus dieser Folge:

1. Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt.

2. 70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten.

3. Ein Algorithmus weiß nie so gut wie die Intention, die der Mensch selbst hat – deswegen ist für uns der härteste Datenpunkt der Realtime Intent.

4. Wir müssen viel stärker wieder aus der Sicht der jeweiligen Zielgruppe denken – der Konsument gibt uns eine sehr klare Antwort: Wir haben das Targeting ein Stück weit überdreht.

5. Der nicht adressierbare Anteil des Traffics ist nicht wertlos – das ist etwas, worauf wir wieder aufmerksam machen müssen.

6. Kein Kunde kann es sich leisten, nur 50 Prozent der potenziellen Reichweite anzusprechen – wer 100 Prozent erreicht, hat einen Wettbewerbsvorteil.

7. Wenn ich bewusst eine Werbung auswähle, dann nehme ich sie auch ganz anders wahr – das vereint Recency und Receptivity perfekt.

8. Signal Loss ist zu 20 Prozent Cookies und zu 80 Prozent andere Faktoren wie Adblocker, Apple-Nutzer ohne IDFA oder Privacy-Mode – wir haben 50 Prozent Signal Loss insgesamt.

9. Wir leben in einer Branche voller netter Menschen und Netzwerke – aber das Risiko ist ein Groupthink, wo alle dem gleichen Narrativ folgen.

10. Der User ist derjenige, der am Ende entscheidet – welche Technologie sich durchsetzt, was er sehen möchte und was er kaufen möchte.

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Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden.

Key takeaways:

• Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.
• Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.
• Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.
• Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.
• Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.
• Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.
• Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.
• Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.
• Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.
• Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.

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🤖 Agentic Advertising: Wenn die KI zum Media-Buyer wird

Willkommen zur ersten Datalicious Folge im Jahr 2026!

In dieser Ausgabe tauchen wir tief in ein Thema ein, das die Branche nicht nur fasziniert, sondern geradezu grundlegend verändern könnte: Agentic Advertising.

Vergesst einfache Chatbots – wir sprechen über den Einsatz von KI-Agenten, die als Vermittler zwischen KI und Datenbanken fungieren. Stellt euch einen digitalen Media-Buyer vor, der rund um die Uhr arbeitet, eigenständig Inventar recherchiert, Angebote einholt und Kampagnen optimiert.

Meine Gäste diesmal: Markus Caspari von Dentsu und David Porzelt von Teavaro

• Realität vs. Zukunftsmusik: Wie viel Agentic Advertising steckt bereits heute in ersten Testkampagnen?
• Das Ende des "Open Web"? Warum die technologische Geschwindigkeit der Walled Gardens (Google, Meta & Co.) das freie Internet vor existenzielle Herausforderungen stellt.
• Mut zur Lücke: Warum Publisher und Agenturen jetzt "den Kopf aufmachen" und neue Verbindungen zulassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein leidenschaftliches Plädoyer für Bewegung im Markt und die Chance, den Media-Einkauf durch intelligente Agenten neu zu definieren.

Jetzt reinhören und erfahren, warum der Weg ins Agentic Advertising zwar herausfordernd, aber absolut lohnenswert ist!

Links zur Folge:

AdCP Launch Event: https://www.youtube.com/watch?v=L2Azb3yC5jY

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🎙️ Datalicious S05E12 – Das war 2025. Der Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine.

Zum Jahresende nehmen wir uns Zeit für einen gemeinsamen Rückblick.

Was hat 2025 im digitalen Advertising wirklich geprägt – und was davon wird uns auch über dieses Jahr hinaus beschäftigen?

Diese Folge von Datalicious entstand in Zusammenarbeit mit Anton Priebe von Adzine um über die Themen, die das Jahr bestimmt haben zu sprechen. Ich behaupte es ist der ERSTE JAHRESRÜCKBLICK für unsere Branche. Vielen Dank an dieser Stelle noch einmal für eure Unterstützung Adzine.

Attention & Relevance, AI im Marketing, Contextual Advertising, Datenstrategien, das Open Web – und die vielen Diskussionen, die den Markt begleitet haben.

Dabei geht es weniger um schnelle Thesen,

sondern um Einordnung, Erfahrung und die Frage:

Was hat wirklich Substanz – und was war eher Schlagwort?

Ein Gespräch über Entwicklungen, Erwartungen und Learnings aus einem Jahr,

das leiser war als andere – aber nicht weniger relevant.

🎧 Viel Spaß beim Zuhören.

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Datalicious – Staffel 5, Episode 11

„Quo Vadis, Open Web?“

Das Open Web steht vor seiner wichtigsten Phase seit Jahren. Während die Walled Gardens mit klaren Identitäten, geschlossenen Systemen und gigantischer Reichweite operieren, versucht das offene, unabhängige Web, seine eigene Zukunft zu definieren.

In dieser Episode spreche ich mit vier führenden Köpfen aus Agentur, Technologie und Publisher-Umfeld darüber, worauf es wirklich ankommt, wenn das Open Web konkurrenzfähig bleiben soll:

• deterministische IDs und warum sie der entscheidende Hebel sind

• Frequenzsteuerung über Publisher-Grenzen hinweg

• realistische Reichweitenmodelle

• First-Party-Daten, AI-Modelle & neue Collaboration-Layer

• die Rolle von Standards wie Good Advertising

• warum echte Zusammenarbeit der einzige Weg nach vorne ist

Meine Gäste:

• Kristian Meinken (Pilot) – erklärt aus Buy-Side-Sicht, warum es endlich klare, skalierbare Lösungen braucht.

• Nicole Mortier (Virtual Minds) – spricht über technische Hürden, frühe Investitionen und warum wir „vom Feldweg auf die Autobahn“ müssen.

• Robert Blanck (Media Impact / Axel Springer) – zeigt, wie Qualität & Transparenz im Open Web wieder zum Wettbewerbsvorteil werden können.

• Aline Zenses (Permutive) – erklärt, wie KI-gestützte Modelle und Data Collaboration die Zukunft der Publisher prägen.

Eine Folge für alle, die das Open Web nicht nur verstehen, sondern gestalten wollen.

🎧 Jetzt anhören und in die Zukunft schauen.

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Werbung mit Charakter: Psychografie trifft Programmatic

Wann hast du das letzte Mal über den MENSCHEN hinter den Daten nachgedacht? In dieser Folge drehen wir den Spieß um: Statt Daten zu Menschen zu machen, machen wir Menschen wieder zu Daten – diesmal nicht über IDs und Cookies, sondern über Motive, Emotionen und Psychografie.

Carsten Sander begrüßt Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer bei True Relevance, als "Wiederholungstäter" im Podcast. Gemeinsam beleuchten sie, warum die Digital Advertising Branche vor dem größten Wendepunkt seit Jahren steht – und warum das die beste Nachricht für das Open Web ist.

Das erfährst du in dieser Folge:

🧠 Die Psychologie hinter Werbung: Warum klicken Menschen wirklich auf Anzeigen? Es geht nicht nur um IDs, sondern auch um echte menschliche Bedürfnisse und Kontexte.

🔄 Das Ende einer Ära: Microsoft steigt aus dem DSP-Markt aus, Google beerdigt die Privacy Sandbox – was bedeutet das für deine Media-Strategie?

💡 Kontext + Psychografie = Neue Targeting-Dimension: Wie True Relevance Werbung wieder menschlicher macht, ganz ohne invasives Tracking.

🤖 AI als Segen oder Fluch? Warum die mächtigsten Tools der Welt nichts bringen, wenn wir die falschen Probleme lösen – die Büroklammer-Metapher, die alles erklärt.

🚀 Vision 2027: Wie sollte Programmatic Advertising in zwei Jahren funktionieren? Jörg wagt eine mutige Prediction.

🌐 Open Web vs. Walled Gardens: Warum das offene Internet jetzt seine Hausaufgaben machen muss – und welche Tools dabei helfen.

Für wen ist diese Folge?

• Marketing- und Media-Profis, die verstehen wollen, wohin die Reise geht
• Alle, die nach cookielosen Targeting-Alternativen suchen
• Teams, die das Open Web wieder konkurrenzfähig machen wollen
• Entscheider, die ihre Digital-Strategie zukunftssicher aufstellen möchten

Das Versprechen: Diese Folge ist kein Tech-Talk, sondern eine ehrliche Diskussion darüber, wie wir Werbung wieder relevant machen – für echte Menschen, in echten Kontexten, mit echten Ergebnissen.

Dein Takeaway: Die Zukunft des Digital Advertising liegt nicht darin, alte Systeme zu retten, sondern neue zu bauen. Mit Psychografie, Kontext und einem tiefen Verständnis dafür, was Menschen wirklich bewegt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, warum Werbung wieder Charakter braucht!

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🎧 Datalicious S05E09 – Die große OAS & DMEXCO Rückblende

In dieser Sonderausgabe von Datalicious haben wir die Stimmung von 23 Experten quer durch die Onlinebranche live vom Online Ad Summit und der DMEXCO 2025 eingefangen.

🎤 27 Stimmen spontan und nahezu ungeschnitten, sprechen wir über Themen die uns in den 3 Tagen bewegt haben. Wenn ihr wissen wollt warum der OAS (Online Ad Summit) für viele das „Klassentreffen“ ist oder was die DMEXCO zum Stufentreffen macht, dann sucht euch einen ruhigen Platz, greift eure Kopfhörer und lasst euch von dieser XXL Ausgabe "berieseln".

Von The Trade Desk bis Google, von Ströer bis Virtual Minds, von BCN bis AdAlliance ich habe sie alle vor das Mikrophone bekommen.

Eine Folge so bunt wie die Messehallen selbst – und ein ehrlicher Rückblick auf drei Tage, die die Branche jedes Jahr neu sortieren.

🎧 Jetzt reinhören überall wo es Podcast gibt