ハンバーグにナポリタン、オムライスにグラタン。まるで洋食店のプレートやお子様ランチのような組み合わせを、電子レンジで温めるだけで楽しめる冷凍惣菜『三ツ星プレート』シリーズ。

冷凍食品の枠を超えた一皿として支持を集める本シリーズは、発売から2年で累計販売数約900万食を突破。計画比1.5倍以上の大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ニチレイフーズ 経営企画室 ブランドコミュニケーション部 広報・CSRグループマネジャー宮嶋美保さんに、開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。

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“入場料のある本屋”として独自の価値を提案してきた「文喫」が、2025年9月に過去最大規模となる新店舗『BUNKITSU TOKYO』をオープンした。

「書店がこれからもあり続ける未来を作る」という純粋な想いを原点に始まった挑戦は、多くの人々の心を捉え、想定以上の反響を呼んでいる。今回は、株式会社ひらく 取締役 文喫事業責任者 山本佑馬さんに、オープンの背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。

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“推し”のために全国、さらには海外まで遠征する。推し活が日常となった現代、突然のイベント中止や遠征のキャンセルに不安を感じるファンは少なくない。こうした“推し活層”に新たな安心を提供するべくリリースされたのが『推し活キャンセル保険』だ。2025年3月に登場し、瞬く間に話題を集めた本サービスは、計画比5倍を超える大ヒットとなっている。

今回は、Mysurance株式会社 マーケティング部長 澤田翔さんに、開発の背景やヒットの要因、今後の展望についてお話を聞いた。

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大人の男性向けスキンケアブランド「VARON（ヴァロン）」から、新たに『VARON マスターズブレンド』が登場した。化粧水・美容液・クリームを1本に凝縮し、シミやシワにもアプローチできる高機能アイテムだ。メンズスキンケア市場で快進撃を続ける同社が、なぜ今この商品を投入したのか。

今回は、サントリーウエルネス株式会社 スキンケア事業部 西山雅大さんに、開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。

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水性インク特有のなめらかな書き心地はそのままに、にじみや裏抜けといった弱点を克服した革新的なボールペン「uniball ZENTO（ユニボール ゼント）」。

“「かく」ひと時を心地よく。”というコンセプトが消費者の心を掴み、発売直後から品薄状態が続く大ヒットとなっている。

この記事では、商品開発の背景と苦労した点、ヒットの要因について、三菱鉛筆株式会社 商品開発部 商品第一グループ 係長 板津祐太さんにお話を伺った。

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2025年7月、地図会社のゼンリンがトレーディングカード市場に参入した。テーマに選んだのは「有人離島」。後発、かつニッチなジャンルでありながら、発売直後から完売が続出する大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ゼンリン ビジネス企画室 企画担当 高橋圭佑さん、デザイン担当 長縄樹里さんに、開発のきっかけや商品へのこだわり、ヒットの要因についてお話を伺った。

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仕事中に、誰にもバレずにマッサージ。そんな理想をかたちにしたのが、ドウシシャから発売されている「実はこっそりマッサージしてるんです。」だ。わずか8cmという驚きの薄さながら、本格的なもみ心地を叶える新感覚マッサージ器は、2024年10月の発売直後からSNSや口コミで話題を集め、大ヒット商品となっている。

開発を手がけたのは、同社の「ゴリラシリーズ」で数々のヒットを飛ばしてきた「はな子さん」こと、株式会社ドウシシャ 家電事業部 水島英恵さん。

開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。

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ありそうでなかった“粉末タイプ”のぽん酢「無限さっぱりスパイス by味ぽん」。
2か月で販売予定だった数量を、わずか4日で完売した。製造が追いつかず、現在も品薄状態となっている大ヒット商品だ。

今回は、株式会社ミツカン マーケティング本部 マーケティング企画1部 調味料2課 主任 吉岡真優さんに、商品開発のきっかけや苦労した点、こだわり、そしてヒットの要因について詳しくお話を伺った。
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