En este episodio desarrollo una estrategia específica para un producto con alta estacionalidad: el turrón.

Pero no es solo sobre turrón. Es sobre cómo diseñar una comunicación digital sostenible, emocional y rentable para marcas que solo venden en ciertos periodos del año.

Durante mi entrevista con Pasqual Sanchís de Jijona S.A., identifiqué oportunidades clave para convertir una marca con picos de demanda en una marca que mantenga su relevancia los 12 meses del año usando el branding emocional.

Aquí analizo cómo una web bien planteada, el storytelling emocional, la personalización inteligente, ediciones limitadas y modelos de suscripción pueden cambiar completamente el ciclo de compra.

Estas tácticas no son exclusivas del sector alimentario.

Si tienes un producto que depende de la Navidad, del verano o de eventos concretos, necesitas estas estrategias para dejar de depender del calendario y empezar a crear una comunidad fiel que compre por valor, no por temporada.

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Creditos:
The Lemonade Song
music and lyrics by Thomas M. Lauderdale, China Forbes, and Jim Bianco
from the Pink Martini single “The Lemonade Song"
courtesy of Heinz Records