「データドリブン」という言葉が当たり前になった時代に、感覚や経験を軸に判断することの価値を改めて問い直す回です。

インスタグラムはチェックインアプリとして誕生し、ユーザーのデータを見て写真共有へピボットした事例、Apple Watchがウェルネスデバイスへ方向転換した経緯、そしてソニーのウォークマン・任天堂Wii・マツダロードスターといった「誰もデータを持っていなかった時代のヒット商品」を並べると、データドリブンと感覚ドリブンの使いどころが見えてきます。

ポッドキャスト制作においても、再生数や完了率といった指標では測れない音量設計・話の構成・聴き心地の感覚的判断は存在します。データに寄りすぎると個性が消え、感覚だけに頼るとセンスが問われる。両輪をどう使うかが、制作の質を左右するという話をしました。

▼話したこと

(1:25) インスタグラムがチェックインアプリから写真共有へピボットした経緯

(6:08) Apple Watchがウェルネスデバイスへ方向転換したデータドリブンの事例

(10:41) ウォークマン・Wiiに見る感覚ドリブンの日本的ヒット商品の特徴

(16:45) テスラ対マツダロードスター、データと感覚ドリブンの設計思想の違い

(25:09) ポッドキャスト制作における音量・構成・感覚判断とデータの使い分け

▼ホスト

・富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

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・すぐる

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▼制作

PitPa（株式会社オトバンク）

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企業ポッドキャスト, ポッドキャストマーケティング, 音声マーケティング, データドリブン, 感覚ドリブン, ポッドキャスト制作, コンテンツ設計, 再生完了率, インスタグラム, Apple Watch, ウォークマン, 任天堂Wii, マツダロードスター, 番組設計, 音量設計, B2Bマーケティング, ポッドキャスト運用

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音楽やポッドキャストを聴いた場所・状況が記憶と結びつく——この現象は「音楽誘発性自伝的記憶」と呼ばれ、マーケティングにも応用できる視点を持っています。

会社のエレベーターに流れるBGMが昔の職場を思い出させた、という雑談から始まり、ながら聴きの方が記憶が鮮明に定着するという研究知見まで、音と記憶の関係を深掘りしました。マクドナルドや焼肉店の店内BGM施策を例に、リピート型ビジネスと音声の相性についても話しています。

▼話したこと

(0:07) 会社のエレベーターBGMが記憶を呼び起こした話

(3:58) 「音楽誘発性自然的記憶」——音が記憶を結びつける研究

(8:54) ながら聴きの方が記憶が鮮明に定着する理由

(13:27) 音と記憶の連鎖——マーケティングとの接続を考える

(20:52) マクドナルドや焼肉店の店内音楽施策とリピート購買の関係

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小規模事業者こそポッドキャストが向いている。そう言い切れる理由を、リスナーからのお便りをきっかけに深掘りしました。

通信販売で個人商店を営む「sukeさん」からのお便りに回答する形で、大きな広告費をかけられない個人・小規模事業者が、ポッドキャストを使ってどうファンを育て、売上につなげるかを話しています。トレーダージョーズの従業員が惣菜の思いを語る番組や、インスタライブで生産者が自ら喋り倒す最近のトレンドなど、ストーリーと人間性が購買につながる具体的な事例も交えながら、実務的な運用のヒントまで整理しています。

▼話したこと

(2:46) 小規模・個人事業者こそポッドキャストが向いている理由

(4:35) すぐるさんのポッドキャストファンがグッズを購入

(6:14) トレーダージョーズや拡張魚類に見るストーリーとファンマーケティングの構造

(15:25) 声だけのメディアが信頼を生む理由

(21:02) 小規模事業者がポッドキャストを使う際の具体的な運用設計（QRコード同梱・SNS連携・コラボ）

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